喜洋洋兒童用品開(kāi)辟全球化道路

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】日前，國(guó)內(nèi)炙手可熱的動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》與迪斯尼公司達(dá)成合作協(xié)議：最新100集《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂(lè)的一年》將通過(guò)迪斯尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映，同時(shí)雙方還將合作開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。這標(biāo)志著本土動(dòng)漫開(kāi)始走向國(guó)際化。為此，本報(bào)記者專(zhuān)程到廣州探訪喜羊羊大本營(yíng)，探尋其發(fā)展的奧秘。

喜洋洋兒童用品新品專(zhuān)區(qū)（資料圖片，中國(guó)鞋網(wǎng)配圖）

    誕生了喜羊羊與灰太狼的原創(chuàng)動(dòng)力公司藏身于廣州越秀區(qū)的一幢寫(xiě)字樓內(nèi)。本報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)探訪時(shí)看到，盡管有“喜羊羊與灰太狼之父”之稱(chēng)的原總導(dǎo)演黃偉明在一年多前已離開(kāi)公司另立門(mén)戶，但《喜羊羊與灰太狼》的“生命”仍得到了有力延續(xù)——年輕的編劇和漫畫(huà)家們?cè)诠餐�進(jìn)行情節(jié)設(shè)計(jì)和腳本討論時(shí)，仍保持了足夠的快樂(lè)和激情。

    原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理劉蔓儀首先向本報(bào)記者澄清了“收購(gòu)”傳言：“我們與迪斯尼只是合作關(guān)系。迪斯尼在全球范圍有廣闊的播放渠道，我們希望借助這一渠道為‘喜羊羊’進(jìn)軍海外市場(chǎng)搭建平臺(tái)。這次我們雙方只簽署播映版權(quán)、翻譯和配音協(xié)議，迪斯尼負(fù)責(zé)翻譯及配音，但不會(huì)干涉我們的創(chuàng)作�！�

    與迪斯尼的合作讓“喜羊羊”獲得了更加專(zhuān)業(yè)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)模式，而對(duì)于與國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)生活比較貼近的《喜羊羊與灰太狼》能適應(yīng)全球觀眾的口味嗎？劉蔓儀認(rèn)為：“優(yōu)秀的文藝作品會(huì)有普遍的共通性，兒童的心靈都有著一樣的童真，只要翻譯與配音做得好，逐步跨越文化界限，一定會(huì)獲得外國(guó)小朋友的共鳴�！�

    善良、好玩是永恒的

    記者特別聯(lián)系到《喜羊羊與灰太狼》前600集總導(dǎo)演黃偉明。他說(shuō)：“我創(chuàng)意的形象都不是完美無(wú)缺的，像喜羊羊、懶羊羊、灰太狼，每個(gè)角色都有缺點(diǎn)。這些缺點(diǎn)代表了人物本身的個(gè)性。我在做‘喜羊羊’的時(shí)候沒(méi)去想到要教育誰(shuí)，但劇中始終貫穿著人心向善的主題。這樣就不大擔(dān)心片子會(huì)過(guò)時(shí)，多少年后大家也會(huì)接受這種東西——善良、好玩是永恒的，跟哪一代人都不會(huì)脫鉤。”

    創(chuàng)作初期，黃偉明和制作團(tuán)隊(duì)將《喜羊羊與灰太狼》的受眾定位為4—14歲的小朋友。但出人意料的是，最終“灰太狼”竟受到廣大都市女性的追捧——“嫁人就嫁灰太狼”成為女性擇偶的新標(biāo)準(zhǔn)。有專(zhuān)家分析說(shuō)，除了社會(huì)文化潮流走向的因素之外，“喜羊羊”的故事讓年輕白領(lǐng)找回了童心。由此，《喜羊羊與灰太狼》從一部?jī)和瘎?dòng)畫(huà)片變身為社會(huì)學(xué)參考書(shū)。黃偉明說(shuō)：“中國(guó)人大多覺(jué)得動(dòng)漫是給小朋友看的，其實(shí)在國(guó)外很多年紀(jì)大一點(diǎn)的人也都在看動(dòng)漫，好的作品大人小孩都會(huì)喜歡�！�

    關(guān)于受眾的年齡，劉蔓儀也認(rèn)為：“我們的片子本身就是定位在低齡化，所以電視版的《喜羊羊與灰太狼》不會(huì)調(diào)整收看的年齡層，不過(guò)電影版的《喜羊羊與灰太狼》我們希望能夠做到一家大小都去電影院看�！�

    衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生命線

    《喜羊羊與灰太狼》的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，劉蔓儀回憶說(shuō)：“當(dāng)時(shí)片子紅了，訂單就多了，很多電視臺(tái)紛紛向我們加購(gòu)‘喜羊羊’的后續(xù)片子，可是投資新片的資金又從哪里來(lái)呢？在電視臺(tái)播出的費(fèi)用并不高，衍生產(chǎn)品最初并沒(méi)有賺到錢(qián)。好在我們堅(jiān)持了下來(lái)。2009年我們的第一部動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，該片票房大收，衍生產(chǎn)品也遍地開(kāi)花�！�

    進(jìn)入電影院線是《喜羊羊與灰太狼》獲得成功的重要標(biāo)志。2009年春節(jié)，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得了1.1億元票房收入，2010年的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》獲得了1.3億元票房收入。現(xiàn)在，第三部電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》也已在制作中。

    《喜羊羊與灰太狼》至今已經(jīng)播出近700集，在全國(guó)多個(gè)大城市的平均收視率高達(dá)13.1點(diǎn)，據(jù)專(zhuān)家估算，其市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。這其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的衍生產(chǎn)品占據(jù)了重要位置�！断惭蜓蚺c灰太狼》的同名畫(huà)冊(cè)每期銷(xiāo)量突破50萬(wàn)冊(cè)，至今已出版漫畫(huà)圖書(shū)118種，銷(xiāo)量超1200萬(wàn)冊(cè)，開(kāi)發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，有喜羊羊和灰太狼形象授權(quán)的產(chǎn)品已延伸到食品、服裝、鞋類(lèi)、游戲及游戲機(jī)、家電、文具等多種商品中。

    黃偉明坦言，成功的衍生產(chǎn)品獲得的利潤(rùn)要比動(dòng)畫(huà)片本身高很多。換句話說(shuō)，在電視臺(tái)滾動(dòng)播出的動(dòng)畫(huà)片，為其產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品做了最強(qiáng)勢(shì)的廣告。他們的經(jīng)驗(yàn)，也可以作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的一種成功模式。