石獅鞋服品牌2010年集體“井噴”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】不到一個(gè)月，我們即將跨進(jìn)2011年。對(duì)于石獅鞋服企業(yè)而言，2010年是金融危機(jī)負(fù)面影響持續(xù)、各種諸多不利因素頻繁發(fā)作的一年，但對(duì)于石獅品牌而言，2010年是很“給力”的一年。

    榮獲服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金頂獎(jiǎng)”、獲得知名風(fēng)投公司4500萬(wàn)美元注資、當(dāng)選權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選的“十大新銳品牌”、跨界進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域、榮獲中國(guó)100最具價(jià)值體育品牌、發(fā)布全新時(shí)尚潮品牌……沉寂多年之后，石獅品牌今年來(lái)了一次集體“井噴”，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

    卡賓

    服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的NO.1

    “金頂獎(jiǎng)”，國(guó)內(nèi)多少名設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求終生的、服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的王者之冠，今年，終于光“耀”石獅�！翱ㄙe先生”楊紫明，這位皮膚黝黑的“跨界選手”憑借自己的執(zhí)著和創(chuàng)意，不斷勇攀高峰，用諸如“第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周舞臺(tái)中國(guó)設(shè)計(jì)師”的多個(gè)“第一”為“休閑服裝明城”名號(hào)正名。

    品牌指數(shù)：★★★★

    人氣指數(shù)：★★★★★

    給力指數(shù)：★★★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：在卡賓面前，神馬都是浮云！

    斯舒郎：

    聯(lián)姻TPG共赴上市路

    誰(shuí)也不會(huì)想到、誰(shuí)也很難想到，曾經(jīng)注資達(dá)芙妮且致力于投資世界級(jí)企業(yè)、旗下管理資產(chǎn)逾300億美元TPG會(huì)挑中石獅企業(yè)！誰(shuí)這么幸運(yùn)？斯舒郎，TPG給其注入4500萬(wàn)美元。

    在上市公司業(yè)界有一種說(shuō)法，“三輪融資必上市”，作為第一輪拿到4500萬(wàn)美元注資的斯舒郎已經(jīng)開(kāi)始“精神煥發(fā)”，不僅是門(mén)戶網(wǎng)站全新上線，就連網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)也做得有聲有色。怪不得TPG中國(guó)區(qū)聯(lián)席主席和德太增長(zhǎng)基金北亞區(qū)負(fù)責(zé)人會(huì)對(duì)斯舒郎如此有信心，稱(chēng)斯舒郎“有實(shí)力成為中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)”。

    品牌指數(shù)：★★

    人氣指數(shù)：★★★

    給力指數(shù)：★★★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：融資4500萬(wàn)，是美元，不是人民幣！

    華聯(lián)：

    輔料霸主，舍我其誰(shuí)

    不敢說(shuō)“中國(guó)新勢(shì)力——2010年度紡織服裝行業(yè)十大評(píng)選”活動(dòng)有多權(quán)威，更不敢說(shuō)慧聰網(wǎng)以及第一紡織網(wǎng)等網(wǎng)媒有多牛，但華聯(lián)難能可貴地成為“十大新銳品牌”，也是輔料行業(yè)的唯一代表。拿獎(jiǎng)很容易嗎？要知道擋在華聯(lián)前面的有包括七匹狼、勁霸、九牧王、杉杉等國(guó)內(nèi)外知名的上百個(gè)大品牌。此外，今年的“海西時(shí)裝周”上，華聯(lián)開(kāi)創(chuàng)了輔料企業(yè)走秀之道。靜態(tài)的輔料在T型臺(tái)上一秀風(fēng)采，借助模特的“炫”、“俊”與“美”，活力四射。

    品牌指數(shù)：★★★★★

    人氣指數(shù)：★★★★

    給力指數(shù)：★★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：華聯(lián)說(shuō)當(dāng)老二，誰(shuí)也不會(huì)跳出來(lái)當(dāng)老大。輔料之王，名副其實(shí)。

    愛(ài)登堡&威蘭西

    新品牌打天下

    沒(méi)人可以否認(rèn)這樣一種說(shuō)法：愛(ài)登堡是休閑男裝的杰出代表，因?yàn)樗�連續(xù)8年唯一代表中國(guó)休閑男裝發(fā)布秋冬流行趨勢(shì)；威蘭西則是女褲的驕傲，今年年初，他榮獲2009年度全國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)型產(chǎn)品銷(xiāo)售第一的稱(chēng)號(hào)。如今，這兩個(gè)“資深”品牌又注入了新鮮血液。

   “多品牌”戰(zhàn)略已成為眼下品牌企業(yè)的必選項(xiàng)目，“英倫新經(jīng)典”和“英倫新貴”，這是愛(ài)登堡今年力推的兩個(gè)新品牌，從目前終端市場(chǎng)的反映來(lái)看，頗受年輕人喜歡；至于威蘭西，今年則重力打造高端男裝品牌JIM'S，他的對(duì)手是馬克華菲和杰克瓊斯。同樣，這個(gè)新品牌贏得了市場(chǎng)的尊敬。

    品牌指數(shù)：★★★★

    人氣指數(shù)：★★★★

    給力指數(shù)：★★★

   一句話點(diǎn)評(píng)：年輕無(wú)極限，目標(biāo)鎖定年輕人，這步棋下得很對(duì)。

    L&XF：

    “飛”一般的感覺(jué)

    L&XF？簡(jiǎn)單解釋就是劉小飛名字拼音的簡(jiǎn)寫(xiě)。今年，L&XF不僅僅只有這一種解釋。

     和去年以羅蒙集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師身份參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周并獲得“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”所不同的是，今年劉小飛帶著自主男裝品牌L&XF參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)布，憑借一場(chǎng)“未來(lái)主義”的精彩發(fā)布，讓業(yè)界見(jiàn)證了劉小飛極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及其所凸顯的未來(lái)時(shí)尚感。2010年度男裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，屬于劉小飛以及L&XF。

    品牌指數(shù)：★★

    人氣指數(shù)：★★★★

    給力指數(shù)：★★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：卡賓已成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝品牌的代言，L&XF能成為男裝界的翹楚嗎？或是中國(guó)的阿瑪尼！

    Anywalk：

    我秀故我在 我潮任我行

    富貴鳥(niǎo)很老，這是很多新新人類(lèi)對(duì)于富貴鳥(niǎo)鞋的定義。今年，沉寂許久的富貴鳥(niǎo)終于發(fā)出了一次強(qiáng)音——隨著“潮”牌anywalk的誕生，富貴鳥(niǎo)又年輕了一輪。短短數(shù)月，子品牌anywalk的足跡已遍及國(guó)內(nèi)時(shí)尚元素爆發(fā)的成都、浙江、北京、上海、重慶。在消費(fèi)者心中，anywalk已經(jīng)和converse（匡威）在一個(gè)平臺(tái)上。

    上個(gè)月29日，國(guó)內(nèi)外知名潮品牌聚集的上�！靶绿斓亍庇瓉�(lái)了anywalk“穿越TREKK 2011 SS ANYWALK”新品發(fā)布會(huì)以及其新天地店的開(kāi)業(yè)儀式，接下來(lái)的anywalk，只能更潮。

    品牌指數(shù)：★★★

    人氣指數(shù)：★★★★

    給力指數(shù)：★★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：初生牛犢有沖勁，更何況背后還有富貴鳥(niǎo)，anywalk應(yīng)該有更好的未來(lái)。

    木林森：

    進(jìn)軍戶外 廣拓疆土

    跨界和多元化發(fā)展已成為紡織鞋服行業(yè)主流的今天，木林森也不甘落伍，5月5日，木林森進(jìn)軍戶外運(yùn)動(dòng)的第一炮在石獅打響。5000萬(wàn)元啟動(dòng)市場(chǎng)、1億元擴(kuò)張市場(chǎng)，完成200個(gè)終端網(wǎng)店布局，這是木林森戶外今年的目標(biāo)和任務(wù)。

    遠(yuǎn)離“專(zhuān)業(yè)”這個(gè)兵家必爭(zhēng)的“重口味”，木林森戶外運(yùn)動(dòng)以綜合類(lèi)定位帶領(lǐng)消費(fèi)者感受“森活方式”。

    品牌指數(shù)：★★★★

    人氣指數(shù)：★★★

    給力指數(shù)：★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：憑借木林森多年來(lái)積累的品牌影響力，成為中國(guó)第一戶外休閑品牌，并非impossible（不可能）。

    尊貴：

    上市之后風(fēng)頭更勁

    提起尊貴就想起“功夫之王”李連杰，這是過(guò)去的事，現(xiàn)在，尊貴以及猛士達(dá)已手握“上市公司”的名片。去年，他們?cè)诩幽么蠖鄠惗嗄技?.4億元人民幣。

    有錢(qián)不一定帶來(lái)名氣，但尊貴卻是少錢(qián)贏大名。在最近出爐的“中國(guó)100最具價(jià)值體育品牌”榜單中，尊貴榜上有名，其品牌被估值為23.1億元人民幣。據(jù)稱(chēng)，這次評(píng)選是中國(guó)第一次對(duì)體育品牌進(jìn)行全景式調(diào)研、評(píng)估的權(quán)威活動(dòng)，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的品牌提供第一次專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的品牌價(jià)值研究報(bào)告。

    品牌指數(shù)：★★★

    人氣指數(shù)：★★★

    給力指數(shù)：★★★

    一句話點(diǎn)評(píng)：雖然品牌價(jià)值不一定能夠帶來(lái)相等的實(shí)際收入，但至少在心理上，有一種優(yōu)越感。

    賽琪&帝牌：

    NBA賽場(chǎng)有我的身影

     匹克、安踏、李寧、青島啤酒，經(jīng)常觀看NBA球賽的觀眾會(huì)對(duì)上述品牌有印象——在電視轉(zhuǎn)播切換中，這些品牌的現(xiàn)場(chǎng)廣告經(jīng)常露臉。如今，賽琪和帝牌的廣告牌也進(jìn)入NBA賽場(chǎng)。

    位于NBA賽場(chǎng)內(nèi)的廣告牌究竟能給賽琪和帝牌帶來(lái)多大的影響？是否能夠有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售額的提升？只有企業(yè)自己清楚。無(wú)論最終的結(jié)局如何，至少他們邁出了第一步，這一步可能就是做大的關(guān)鍵一步。

    品牌指數(shù)：★★★★

    人氣指數(shù)：★★★

    給力指數(shù)：★★★

     一句話點(diǎn)評(píng)：NBA，石獅企業(yè)來(lái)了。他們的下一個(gè)賽場(chǎng)，是世界杯嗎？

    （注：品牌指數(shù)：指品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力，★★★★★為最高；人氣指數(shù)：指受歡迎程度，★★★★★為最高；給力指數(shù)：指事件的影響力和傳播力，★★★★★為最高）

    后記——

    在回顧這些品牌今年的一系列事件時(shí)，筆者切身感覺(jué)到，石獅企業(yè)也在進(jìn)步。逆水行舟、不進(jìn)則退。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、成功失敗一瞬間的今天，其實(shí)不需要外界擔(dān)心，企業(yè)自己知道該怎么做、做什么。
 
    2010年，我們確實(shí)很欣喜；2011年，我們希望更給力。