鞋企尊貴榮獲2010中國100最具價值體育品牌

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】2010年10月28日，由銷售與市場雜志社聯(lián)合中國經(jīng)濟商務(wù)協(xié)會、中國品牌價值研究中心共同發(fā)起的中國體育品牌商業(yè)價值論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布了中國體育品牌商業(yè)價值百強名單，包括國家體育總局、中國奧委會、CCTV-5、國內(nèi)知名體育品牌、尊貴等在內(nèi)的各類機構(gòu)、賽事和個人品牌同時上榜，為國內(nèi)首創(chuàng)。休閑運動鞋服品類中的尊貴品牌擁有較高的品牌內(nèi)生價值與品牌協(xié)同價值，深厚的實力和無限的發(fā)展?jié)摿�。�?jīng)中國品牌價值研究中心評測，尊貴品牌價值23.1億元，并榮獲“2010年中國100最具價值體育品牌”。

　　借此，在率先實現(xiàn)“輕量級”鞋企上市夢想之后，尊貴作為民族鞋服品牌中的佼佼者，又一次站在了行業(yè)的前列，肩負起為民族鞋服業(yè)發(fā)展“上下而求索”的重任；作為休閑運動鞋服領(lǐng)域的標桿品牌，塑造起為后來者提供借鑒、指引大道的開拓者形象。

　　質(zhì)量關(guān)鍵“點”

　　1990年尊貴品牌在福建石獅創(chuàng)建，經(jīng)過20年的積累和發(fā)展，年銷售額和終端門店數(shù)都獲得了極大的提升，發(fā)展成為了中國休閑運動鞋服行業(yè)中的龍頭企業(yè)，實現(xiàn)了低起點、快發(fā)展、跳躍式的成長。然而在這背后，卻是尊貴人十年如一日的艱辛拼搏，用奮斗和汗水鑄就了今天的輝煌燦爛。

　　尊貴迅速成長的奧秘何在？其掌握了哪些發(fā)展的密碼？“我們成功，是因為我們高度重視品質(zhì)。”尊貴董事長蔡鳳儀道出了公司飛速發(fā)展的真諦。自成立之日起，尊貴始終把產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的生命。尊貴引進歐美最先進的生產(chǎn)設(shè)備，精選進口材料，采用國際流行大底，內(nèi)層氣墊及輸氣道系統(tǒng)能消除地面回震，減輕腳底所受的壓力，具有通氣排汗、耐磨、腳感舒適等特點�？萍紕�(chuàng)新求發(fā)展，精工細作創(chuàng)優(yōu)質(zhì)，真誠服務(wù)占市場是公司的質(zhì)量方針，所有的資金和資源投入都是建立在長期發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，務(wù)求科學(xué)性和創(chuàng)新性。

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，尊貴先后榮獲“福建名牌產(chǎn)品”，“國家免檢產(chǎn)品”和“2004中國真皮名鞋”等幾十項殊榮。企業(yè)于2001年通過了ISO9001-2000質(zhì)量管理體系認證，商標于2002年被認定為“福建省著名商標”，2007年評定為“中國馳名商標”美譽度日益提高，為創(chuàng)立名牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　堅持品牌發(fā)展路“線”

　　2005年，猛士達鞋業(yè)高瞻遠矚，為提升“尊貴”品牌的市場競爭力和尊貴品牌價值，全面導(dǎo)入了品牌科學(xué)化運作模式，制定了科學(xué)全面規(guī)范長期的品牌戰(zhàn)略，潛心培育企業(yè)特色文化，凸顯品牌差異內(nèi)涵。完善營銷體制和健全企業(yè)內(nèi)部機制使尊貴品牌提升邁出了極為關(guān)鍵的一步，有計劃有步驟地引領(lǐng)企業(yè)走向持續(xù)健康的發(fā)展之路。逐漸探索出了一條獨具特色的品牌發(fā)展之路：堅持“休閑運動”的品牌定位，努力往文化血液中注入“中國功夫”基因。

　　2009年12月23日，加拿大多倫多證券交易所一聲鐘響。生產(chǎn)尊貴品牌休閑運動鞋以及皮鞋的猛士達，實現(xiàn)了“輕量級”鞋服品牌上市的奇跡，并引領(lǐng)了之后國內(nèi)眾多中小鞋服企業(yè)上市的熱潮�！肮�司將用此次上市的凈收益擴大在中國的零售及分銷，提高產(chǎn)能，投入到營銷推廣等用途�！倍�事長蔡鳳儀在記者招待會上對尊貴品牌價值未來作出了自己的規(guī)劃。

　　這是“后奧運時代”的第一年，也是送別金融大危機的一年。這一年，或者是對奧運消費的過高估算，或者是對金融危機的猝不及防，品牌和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的閩南鞋服業(yè)遭受到了來自資金、渠道、原材料、用工以及國際貿(mào)易壁壘的多重壓迫，紛紛折戟沉沙。尊貴此時的成功上市，無疑為正在困境中的中國鞋服業(yè)注入了一劑強心針；而“全民運動”及“泛運動”的來臨，也讓人對尊貴“休閑運動”的未來有了更多的憧憬。

　　成就休閑運動第一品牌局“面”

　　2010年4月尊貴品牌戰(zhàn)略大會上提出“玩運動，秀功夫”的全新品牌推廣新策略。董事長蔡鳳儀強調(diào)，中國體育用品市場已慢慢向生活運動轉(zhuǎn)變，尊貴自然也要掌握這一潮流契機。玩運動，是要讓運動更具娛樂性和生活性；秀功夫，則是在延續(xù)尊貴以往中華武術(shù)概念上的衍生，倡導(dǎo)年輕一族在下功夫的基礎(chǔ)上秀出功夫，秀出自我。

　　與此同時，尊貴品牌不斷尋求自我突破，接下來的幾年內(nèi)其將集中力量，在渠道力、營銷力和產(chǎn)品力三大塊下足功夫：不斷進行渠道擴充和革新，增加在二三線市場的終端門店數(shù)；加大品牌推廣投入，借助央視公眾資源贊助頂級賽事營銷，攜手多家權(quán)威衛(wèi)視頻道進行娛樂營銷展播，以及雙向性和溝通性更強的網(wǎng)絡(luò)媒介，公關(guān)活動，搶占消費者的心智資源；加強產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的投入，提升產(chǎn)品科技含量，從而進一步攫取市場份額，提升尊貴品牌的市場競爭力，石獅市猛士達鞋業(yè)有限公司技術(shù)研發(fā)中心大廈也在緊鑼密鼓的籌備建設(shè)中。

　　所有這一切，都成為尊貴打造中國休閑運動第一品牌的推動力。事實上，由于國際服飾趨于休閑和舒適，越來越多國家的人都喜歡休閑的打扮，借以脫離節(jié)奏越來越快壓力越來越大的現(xiàn)實生活——休閑時尚已經(jīng)是全球時尚的代名詞。國際休閑服裝和鞋類市場正處于高速發(fā)展時期，國內(nèi)市場雖然起步較晚，資本規(guī)模與營銷環(huán)境也還有相當(dāng)?shù)木窒蓿�但這絲毫不能阻擋中國休閑鞋服市場進入快速增長階段。

　　尊貴自創(chuàng)立之初，始終堅持“休閑運動”的品牌定位，在大力提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更注重打造尊貴的品牌形象。不久前，尊貴董事長在一次接收記者采訪時表示,尊貴經(jīng)過這幾年的不斷追求，成為了國內(nèi)大型鞋服制造企業(yè)，邁出了成功的第一步�，F(xiàn)在工作的重心將是不斷提升尊貴品牌價值，為此尊貴將始終堅持以“休閑運動”為核心，倡導(dǎo)“自然休閑、和諧、成功、親情、健康”的品牌理念，不斷為品牌注入功夫和時尚因素，以速度贏取時間，爭取將尊貴創(chuàng)建成為“中國休閑運動第一品牌”，世界知名的休閑品牌！