品牌鞋彪馬創(chuàng)收7.84億續(xù)約博爾特

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】　雖然牙買加飛人博爾特在田徑場上已經(jīng)久未露面，不過在商場之上，這位牙買加飛人卻仍然炙手可熱，近日，博爾特與代言的著名體育品牌彪馬就宣稱：公司的第三季度的銷售額已經(jīng)突破7.84億美元，增長了16%，這其中作為形象代言人的牙買加飛人博爾特可謂是功不可沒。

　　8月份的時候，“飛人”博爾特剛剛與他的老東家德國體育產(chǎn)品商彪馬簽署了新一輪的代言合同，時長至2013年，當(dāng)時彪馬的首席執(zhí)行官吉特茲就透露：博爾特將是田徑運動史上最高回報的代言人。而第三季度彪馬的商業(yè)大捷，已經(jīng)被視為博爾特代言后的第一波積極效應(yīng)，甚至超過了彪馬公司其他諸如并購的商業(yè)手段。在這份新合同之前，彪馬每年給牙買加飛人150萬美元的代言費。

　　在八月份博爾特與彪馬公司續(xù)約前，當(dāng)時也有傳言稱美國運動巨頭耐克希望能夠以4000萬美元的合同簽下博爾特。作為彪馬旗下唯一的體壇巨星，博爾特權(quán)衡之后還是選擇了續(xù)約，更重要的是，這份為期三年的新合約足夠令其滿意。盡管未透露具體金額，但彪馬公司在昨天的聲明中表示，博爾特續(xù)約合同的總金額已經(jīng)超越了所有田徑運動員排名第一，由此"閃電"也躋身田壇的頂級“吸金王”之列。而此前，田壇中身價最高的無疑是“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃，她與李寧公司五年的合約總額高達(dá)750萬美元。

　　在取得續(xù)約之后的第一場商業(yè)戰(zhàn)的勝利之后，彪馬公司又開始宣稱“博爾特是彪馬長期的品牌資產(chǎn)”，在第三季度，彪馬的凈利潤增長百分之十四，其毛利率在百分之五十。其實這已經(jīng)不是彪馬公司第一次鼓吹博爾特的巨大作用，在2009年的柏林世錦賽上，當(dāng)博爾特接連打破100米和200米的世界記錄時，彪馬公司就一直大肆宣稱：“在那個瞬間，彪馬的品牌形象，因為博爾特得到了高規(guī)格的提升！”

　　在博爾特之前，無論是卡爾·劉易斯還是本·約翰遜，盡管他們在各自的時代均扮演了呼風(fēng)喚雨的角色，但受制于商業(yè)世界的發(fā)展速度和體育營銷的演變歷程，短跑運動員在賺錢經(jīng)歷上一直默默無聞。一直到鮑威爾成為世界上跑得最快的人之后，一系列商業(yè)代言才讓這個項目終于具備了與其匹配的商業(yè)價值。而博爾特奪冠外加破紀(jì)錄，將刷新短跑運動員的商業(yè)價值。初步統(tǒng)計，這個世界上跑得最快的人身價已超過1億人民幣。

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