鞋企安踏制勝：下一站，倫敦

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2010年是體育大年。年初的溫哥華冬奧會、年中的新加坡青奧會以及甫剛結(jié)束的廣州亞運會，密集的體育賽事不僅喚起了人們關(guān)注體育、參與體育的熱情，它更成為了國內(nèi)體育用品企業(yè)的群雄逐鹿之地。

    作為中國奧委會合作伙伴，安踏將上述所有賽事的中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備權(quán)益攬入懷中。領(lǐng)獎的時候就能看見安踏，無論是在每個中國運動員領(lǐng)獎現(xiàn)場，還是體育轉(zhuǎn)播中插播的安踏廣告，還有代言運動員在比賽中的表現(xiàn)，還是安踏的終端門店，都在向大家傳遞著這樣一個信息：安踏與中國體育密切相關(guān)，代表了中國體育的精髓。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠先生

    安踏董事會主席兼CEO丁世忠先生曾表示，希望通過安踏與中國奧委會的戰(zhàn)略合作，未來大家提到安踏就能聯(lián)想到中國體育，提到中國體育就能聯(lián)想到安踏。兩年后的倫敦奧運上，安踏將如何制勝？現(xiàn)在，我們已經(jīng)隱隱的看到了答案。

安踏亞運主題宣傳廣告，為中國加油

    科技致勝 安踏企業(yè)實力全方位提升

    “贊助中國奧委會是一項龐大的工作，對于安踏來說，需要積累經(jīng)驗”，安踏副總裁張濤介紹，“領(lǐng)獎裝備是對我們設(shè)計、科技、生產(chǎn)、品控等等方面的全面考核，整個管理體系必須要跟的上。我們必須積累這種經(jīng)驗，才能在更引人矚目的倫敦奧運會上為中國體育代表團(tuán)做好服務(wù)工作，也為安踏收獲更大的成功�！�

    以本屆亞運的中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備為例，其設(shè)計方案自首稿出爐以來就一共經(jīng)歷了多次嚴(yán)格細(xì)致的調(diào)整更改。這套領(lǐng)獎裝備分為數(shù)十個SKU（最小庫存單位），包括領(lǐng)獎服、領(lǐng)獎鞋、圓領(lǐng)T恤、拉桿箱、背包等�！拔覀�?yōu)榇�表團(tuán)生產(chǎn)各類裝備的時間，從下料、制版、印染、縫制，到出廠需要平均60天的時間。但代表團(tuán)出征的名單不可能提早公布、也可能隨時發(fā)生變化，如果出現(xiàn)了特殊尺碼，必須要緊急調(diào)配”，張濤說，“所以我們預(yù)留了兩條生產(chǎn)線，專門應(yīng)對突發(fā)情況�！�

    如果回顧今年春節(jié)時候的冬奧會，情況則更為特殊。冰雪的極端環(huán)境下，中國體育軍團(tuán)的領(lǐng)獎服該如何設(shè)計？既要保暖又要輕薄，既要防水又要透氣，在技術(shù)層面，這些要求某種程度可謂是相互矛盾的�！白罱K我們通過新材料、新科技的引進(jìn)，通過了這次考驗”，張濤表示，“冬奧可謂是安踏贊助中國奧委會的科技起航，我們設(shè)計、制造的領(lǐng)獎服，從科技含量方面講，是歷屆領(lǐng)獎服當(dāng)中最高的�！�

    資源整合 代表中國體育形象進(jìn)一步深化

    而在品牌層面，圍繞領(lǐng)獎裝備核心的系列整合營銷成為了安踏的制勝法寶。當(dāng)安踏與身著安踏領(lǐng)獎服的中國健兒一同曝光在電視熒幕、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機彩信中時，安踏得到了數(shù)以億計的曝光。“這是常規(guī)廣告所代替不了的”，張濤認(rèn)為，“只要中國運動員獲得獎牌，安踏的領(lǐng)獎裝備就將與他們共同見證登上領(lǐng)獎臺的輝煌。領(lǐng)獎的時候就能看見安踏，這讓大家強化了一個概念：所有運動品牌中，安踏是與冠軍、與中國體育靠得更近的一個�！�

    安踏與中國奧委會合作建立的“中國奧委會接待中心”，民間昵稱為“中國之家”，繼溫哥華冬奧會、新加坡青奧會后，本屆廣州亞運繼續(xù)設(shè)立。亞運的“中國之家”就設(shè)立在正佳廣場，與亞運主場館天河體育中心僅間隔一條馬路。每一天，當(dāng)日奪金的運動員均可在此接受媒體訪問；首金慶功、千金慶功……各類中國奧委會官方活動和贊助商活動均在此舉行，“中國之家”無形成了廣州亞運會的媒體聚集地和中國體育人聚集地�！爸袊�之家”與領(lǐng)獎裝備無形之中相互疊加，對于安踏來說，其代表中國體育、代表體育精髓的品牌內(nèi)涵得到了進(jìn)一步深化。

    立足大眾 全民體育未來會更好

    冬奧、青奧、亞運……一次又一次的國際賽事中，安踏不斷夯實其大眾品牌認(rèn)知基礎(chǔ)的同時，也在積累經(jīng)驗�！�2012年倫敦奧運之前，安踏還有一整年的時間，安踏可以更好得總結(jié)此前得到的經(jīng)驗”，體育營銷界觀察人士孫先生表示，“但這也為安踏構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)：2011年缺乏有影響力的賽事，這對安踏贊助權(quán)益的實施不太有利�！�

    “體育營銷并非僅僅意味著賽事營銷。賽事是大眾短期內(nèi)的關(guān)注熱點，從長期來看，中國奧委會合作伙伴身份帶來的奧林匹克文化中，可以深入挖掘的地方太多了”，張濤說。安踏與中國奧委會簽約時曾表示，雙方要共同推進(jìn)奧林匹克事業(yè)在中國的普及和發(fā)展。2012年倫敦奧運是一個熱點，但在此之前安踏亦準(zhǔn)備了其他動作。，

    目前安踏的品牌架構(gòu)被媒體形象地稱為“屋頂圖”�！拔蓓敗鄙蠑y手中國奧委會，是中國軍團(tuán)征戰(zhàn)國內(nèi)外大賽的服裝官方贊助商；“中間”則是籃球、網(wǎng)球、跑步等專業(yè)資源，如長期贊助CBA等中國職業(yè)聯(lián)賽，簽下NBA頂級明星加內(nèi)特、斯科拉，贊助網(wǎng)球的鄭潔、揚科維奇等優(yōu)秀選手；“基層”上則著眼草根，推動奧林匹克在大眾間的普及，而這同樣亦需要與中國奧委會的共同攜手。

    2009年起，安踏連續(xù)贊助中國“奧林匹克日長跑”活動，全力支持中國奧委會宣傳奧林匹克精神，推廣全民健身運動。2010年，這項活動覆蓋了承德、廈門、廣州、武漢、成都、哈爾濱、天津、南京及海陽等九個城市，參與人數(shù)近二萬人，是歷屆長跑規(guī)模最大的一次。2011年，安踏與中國奧委會將繼續(xù)拓展此項活動影響力，繼續(xù)擴大參與城市范圍。同時，安踏冠名贊助的CCTV體壇風(fēng)云人物評選活動亦將繼續(xù)舉辦，這項象征著中國體育界年度最高榮耀的活動將全力支持中國體育的發(fā)展、提升大眾關(guān)注體育和參與體育的熱忱，而這也同樣是安踏的愿景。