李寧2011年第二季鞋服訂貨量下跌8%

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)港媒報(bào)道，內(nèi)地體育品牌李寧（行情,資訊,評(píng)論）（2331）上周公布明年第二季度訂貨會(huì)結(jié)果，令市場(chǎng)大跌眼鏡，不但訂貨金額零增長(zhǎng)，服裝和鞋的實(shí)際訂貨量更按年下跌逾7%及8%。

    大行唱淡拖累同業(yè)

    數(shù)據(jù)公布后，多間券商大行昨天齊齊發(fā)表報(bào)告唱淡，其中摩根大通更大降目標(biāo)價(jià)23%，至19.4 元。李寧股價(jià)昨天慘遭洗倉(cāng)，一度急挫17%，至17.62 元，收市報(bào)17.88 元，跌幅15.86%，創(chuàng)出逾2 年來最大單日跌幅；全日成交金額5.13 億元，較上周五激增近8 倍，包括有不少大手沽盤，不排除是基金洗倉(cāng)。

    李寧的負(fù)面消息，亦拖累了其他內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌股份，昨天此板塊的股份幾乎全線下挫（表）。昨天有不少是數(shù)萬(wàn)股以至逾10 萬(wàn)股的成交，例如開市早有20.8 萬(wàn)股的沽盤， 以19.22 元，涉資近400 萬(wàn)元，如此大沽盤，很可能來自基金大戶。

    非凡勁跌兩成至于同系的非凡中國(guó)（行情,資訊,評(píng)論）（8032），股價(jià)亦挫20%，至0.315 元，成交金額激增至1.18 億元。有意收購(gòu)李寧30% 股權(quán)的非凡中國(guó)，上周五被港交所裁定交易為反收購(gòu)，交易隨時(shí)觸礁，非凡中國(guó)急跌，當(dāng)中亦有不少是大手成交。

    李寧第二季度訂貨數(shù)據(jù)令券商大失所望。摩根大通將李寧明年及后年的盈利預(yù)測(cè)調(diào)低14%及20%，目標(biāo)價(jià)由25.1 元大幅調(diào)低至19.4 元，投資評(píng)級(jí)為中性。高盛則指出，李寧正面對(duì)兩大風(fēng)險(xiǎn)，其一是品牌風(fēng)險(xiǎn)。李寧品牌定位于全球大品牌及本地大眾品牌之間，沒有清晰的品牌價(jià)值定位，面對(duì)被「夾在其中」的風(fēng)險(xiǎn)；另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)則是銷售渠道風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槔顚幉扇《嗥放品咒N商，這些分銷商對(duì)李寧的忠誠(chéng)度，會(huì)比獨(dú)家分銷商為低。

    高盛調(diào)低李寧目標(biāo)價(jià)15%，至23.8元。

    李寧昨晚發(fā)出通告指出，集團(tuán)已及早正視挑戰(zhàn)，于早前主動(dòng)提出改革其分銷體系，管理層認(rèn)為，雖然李寧產(chǎn)品于未來兩次訂貨會(huì)的訂貨情況可能受壓，但此等措施長(zhǎng)遠(yuǎn)將有利于集團(tuán)的平穩(wěn)健全發(fā)展。