正大搖擺鞋定位新時尚生活

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】 今年以來，中國服飾市場一種新產(chǎn)品——“搖擺鞋”異常走紅。打開百度知道，輸入“搖擺鞋”，鋪天蓋地的消費者都在詢問搖擺鞋的塑身功效。正大搖擺鞋在2010年度的火速崛起見證了新時尚生活時代的來臨。據(jù)全球知名的行業(yè)分析公司研究表明，中國的時尚生活市場將成為與專業(yè)運動、時尚運動之后另一強勢品類。

    “正大（Zengda）自登陸中國市場以來，就下定決心以新時尚生活領(lǐng)軍者的姿態(tài)，以反傳統(tǒng)的模式與當(dāng)下的運動品牌進(jìn)行區(qū)隔，正大搖擺鞋就是中國市場前所未有的產(chǎn)品形態(tài)。明年我們將為中國用戶呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品�！闭�大（中國）體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清表示。

正大搖擺鞋

    高起點：世界級科技專利

    超人氣巨星張根碩代言

　　正大憑借頗具科技看點的塑身搖擺鞋和即將啟動的韓國超人氣明星代言戰(zhàn)略，一開始就站在很高的起點。

　　搖擺鞋最大的特點在橢圓的功能鞋底。獨特的鞋底設(shè)計，讓人們剛穿上身體不適應(yīng)產(chǎn)生搖擺，通過肢體動作達(dá)到身體平衡，以此得到減肥、塑身、瘦腿、腳底按摩，促進(jìn)人體血液循環(huán)的功效。

　　搖擺鞋的背后是正大多項獨家專利的沉淀。據(jù)介紹，正大現(xiàn)已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強耐油、強吸震、防靜電、無劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國家級和世界級專利，同時，創(chuàng)造國際領(lǐng)先的可降解綠色環(huán)保材料，并將其應(yīng)用于正大鞋搖擺鞋中。

　　為更快地切入年輕消費群體，正大把目光瞄向亞洲時尚策源地韓國，敲定新生代偶像明星張根碩為明星代言人。張根碩是集美貌、歌唱、表演為一身的偶像藝人，星途不可限量。據(jù)正大品牌中心透露，攜手張根碩的廣告大片目前已經(jīng)提上日程，明年將在央視、各大地方衛(wèi)視重磅推出。

　　加速度：渠道全面升級 終端形象國際化

　　正大市場策略的重心在于消費潛力驚人的二、三線城市。在正大的2011渠道擴展計劃中，門店數(shù)量將很明顯地得到進(jìn)一步的提升。整個網(wǎng)點布局也將由沿海至內(nèi)地二、三線城市不斷延伸。

　　在福建總部的正大樣板店，可以初步看到正大終端升級后的效果。標(biāo)識統(tǒng)一變更為更具國際范的Zegda，櫥窗陳列形成強大的視覺震撼，商品以主題進(jìn)行區(qū)域劃分，消費者走在其中，感覺就像自己一周生活的情景再現(xiàn)。這一切幾乎與國際大牌的門店空間表現(xiàn)看齊。

　　在記者的采訪過程中，已經(jīng)聽到不少福建品牌正在打聽和模仿正大的產(chǎn)品和門店，這從另外一個角度說明正大新時尚生活策略的成功。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，正大“高品質(zhì)的品牌形象+高性價比的產(chǎn)品價位”已經(jīng)形成有力的市場利器，憑借搖擺鞋這一很難超越的強勢單品，能很快的在全國市場的橫向擴張完成實力積累。