國內(nèi)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪跑步鞋市場(chǎng)

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)】廈門國際馬拉松賽的舉行，給泉州鞋企打響2011年體育營銷的第一槍提供了機(jī)會(huì)，也使得國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌插手長跑賽事的新趨勢(shì)進(jìn)一步清晰。記者了解到，目前已有特步贊助了不少頂級(jí)的馬拉松賽事，而同城的三六一度、匹克、安踏等也相繼加大了對(duì)長跑項(xiàng)目的贊助投入，馬拉松賽事近年來漸受鞋企追捧。

    組織情侶馬拉松賽

    馬拉松比賽是群眾參與度較高的賽事。為了保證比賽的參與性，本屆廈門國際馬拉松賽除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里等比賽外，還設(shè)置了輪椅馬拉松賽、情侶馬拉松賽等特色比賽。其中由特步組織的情侶馬拉松最受觀眾矚目。

    比賽當(dāng)天，一個(gè)由100對(duì)穿著同款情侶衫或結(jié)婚禮服的情侶組成的方陣跑上馬拉松賽道，立刻成了全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。同時(shí)，還有5對(duì)新人在廈門國際馬拉松的主席臺(tái)上舉行了集體婚禮，讓廈門國際馬拉松這一“世界最美麗馬拉松”充滿了溫馨浪漫的氣息�！斑@樣的活動(dòng)可以讓馬拉松更有趣味性，我們很歡迎，也可以讓更多的人能參與到跑步運(yùn)動(dòng)中來。”一對(duì)情侶賽后向媒體表示。

    提供免費(fèi)足部測(cè)試

    隨著廈門國際馬拉松規(guī)模與知名度的進(jìn)一步提升，看中這場(chǎng)新年第一賽事的還有另一個(gè)來頭不小的品牌——阿迪達(dá)斯。雖然該項(xiàng)賽事的贊助商是特步，但是阿迪達(dá)斯卻在賽事期間配合策劃了與之相關(guān)的推廣活動(dòng)。有業(yè)界人士認(rèn)為，這種擦邊球的策略以前善于被國內(nèi)品牌采用，如今卻也漸受國際大品牌所熱衷，體現(xiàn)了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌影響力的日益增大和國內(nèi)外品牌對(duì)大型賽事資源的爭(zhēng)奪日趨激烈。

    作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯一直在全球范圍內(nèi)廣泛參與馬拉松賽事。從2010年起，阿迪達(dá)斯加大了對(duì)中國馬拉松事業(yè)的支持，并宣布連續(xù)5年贊助北京馬拉松，為所有參賽選手、裁判、工作人員以及志愿者提供專業(yè)的跑步運(yùn)動(dòng)裝備。對(duì)于今年的廈門國際馬拉松，阿迪達(dá)斯精心策劃了一系列活動(dòng)為廈門馬拉松愛好者提供支持與幫助。其中，針對(duì)廈門廣大跑步愛好者，阿迪達(dá)斯特別在部分場(chǎng)地提供“免費(fèi)足部測(cè)試”，1月15日前參與測(cè)試還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值100元的現(xiàn)金抵用券。此外，阿迪達(dá)斯廈門經(jīng)銷商還招募50人跑步團(tuán)隊(duì)，在廈門國際馬拉松上體驗(yàn)阿迪達(dá)斯跑步鞋。

    贊助長跑運(yùn)動(dòng)裝備

    馬拉松項(xiàng)目近年來備受國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌青睞。最早贊助廈門國際馬拉松賽事的是特步的同城對(duì)手三六一度。從2006年開始，三六一度已連續(xù)三年作為廈門國際馬拉松賽的全球頂級(jí)合作伙伴及惟一指定運(yùn)動(dòng)裝備提供商。2008年，廈門國際馬拉松經(jīng)過多方協(xié)商決定以“競(jìng)爭(zhēng)性談判”的方式來選定2009年—2013年馬拉松賽的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，特步最終競(jìng)標(biāo)獲得。雖然退出廈門國際馬拉松贊助資源競(jìng)技場(chǎng)，但三六一度的馬拉松情結(jié)沒有停止，從2009年開始贊助了金門馬拉松賽、鄭開國際馬拉松賽，開辟了自己新的馬拉松品牌市場(chǎng)。

    關(guān)注馬拉松及長跑項(xiàng)目的還有安踏，其贊助了國內(nèi)9個(gè)城市同時(shí)聯(lián)動(dòng)的“第24屆奧林匹克日長跑”活動(dòng)。沃特體育用品有限公司也在去年底贊助了海南的儋州國際馬拉松賽事。

    目前，隨著中國各級(jí)城市對(duì)馬拉松賽事關(guān)注度的不斷提升，馬拉松參與人群日益增加以及贊助商的鼎力支持，使得馬拉松這一古老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在21世紀(jì)的今天已成為蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量。阿迪達(dá)斯一直在全球范圍內(nèi)廣泛參與馬拉松賽事，該公司曾對(duì)外透露，通過贊助倫敦馬拉松賽，他們?cè)谂苄�方面的銷售同比增長了7%。據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著國內(nèi)外品牌向國內(nèi)各大城市頂級(jí)賽事看齊，馬拉松賽未來將具備更強(qiáng)勁也更獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

    爭(zhēng)奪跑步鞋市場(chǎng)份額

　　國家體育總局副局長、廈門國際馬拉松賽組委會(huì)主任段世杰表示，近年來，隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)在中國的迅速推廣，馬拉松賽的社會(huì)價(jià)值越來越受到舉辦者的重視。目前，中國每年20場(chǎng)馬拉松賽事中，已有7個(gè)賽事實(shí)現(xiàn)了全國或全省直播，而且這個(gè)趨勢(shì)還在繼續(xù)擴(kuò)大。他認(rèn)為，面對(duì)馬拉松在中國的迅速發(fā)展，中國田徑協(xié)會(huì)應(yīng)考慮整合馬拉松巨大的資源，加強(qiáng)整體宣傳，互相學(xué)習(xí)，推進(jìn)發(fā)展，使馬拉松賽煥發(fā)出更大的社會(huì)價(jià)值，成為中國體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度融合的一道風(fēng)景線。而對(duì)照世界各國城市數(shù)量及人口數(shù)量和馬拉松賽舉辦場(chǎng)次，中國的馬拉松運(yùn)動(dòng)還有巨大的發(fā)展空間，蘊(yùn)含著無限的市場(chǎng)潛力。

　　有泉州業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前跑步鞋已經(jīng)占到了80%左右的市場(chǎng)份額，排在所有運(yùn)動(dòng)裝備門類中的第一位，因此這是一個(gè)所有的體育品牌都必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。基于此，作為提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，國內(nèi)各大型馬拉松賽無疑將成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。而從企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，相對(duì)于當(dāng)前不少企業(yè)主打的籃球鞋、網(wǎng)球鞋等專項(xiàng)體育系列，跑步鞋其實(shí)更符合消費(fèi)者日常生活的穿著需求。