361°營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大躍進(jìn)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】國(guó)運(yùn)興，則體育興；體育興，才有中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌的高速發(fā)展。飲水思源，我們首先要感謝黨和政府引領(lǐng)祖國(guó)走向強(qiáng)盛。361°在去年經(jīng)歷了一次“大考”，那就是廣州亞運(yùn)會(huì)。通過(guò)激烈角逐，2008年11月，361°成為廣州亞運(yùn)會(huì)體育服裝類(lèi)唯一的高級(jí)合作伙伴。361°人通過(guò)艱苦的努力，在大考中獲得優(yōu)異成績(jī)，成功地向全世界展現(xiàn)了中國(guó)體育品牌的風(fēng)采。誠(chéng)如亞奧理事會(huì)高級(jí)代表蕭威利先生所言:“361°用‘熱愛(ài)’詮釋了亞運(yùn)精神，并將這種熱愛(ài)傳遍亞洲�！�

    回首發(fā)展歷程，從2003年誕生至今，361°成長(zhǎng)的每一步都離不開(kāi)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。至2010年，361°的年產(chǎn)值達(dá)到60.2億元，全國(guó)終端超過(guò)7200家。從我們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，361°始終堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，并通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)策略集中體現(xiàn)。這里，我著重談一談361°如何通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跳躍式發(fā)展！

    產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新一直是實(shí)現(xiàn)我們品牌和企業(yè)升級(jí)重要途徑之一！多年來(lái)，361°一直堅(jiān)持用產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)的靈魂：就是把專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品作用于專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員身上，助力他們?nèi)〉脙?yōu)異的成績(jī)，并且?guī)��?dòng)更多的人穿上361°產(chǎn)品，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣———這一點(diǎn)也是361°發(fā)展的基本點(diǎn)。

    圍繞這個(gè)基本點(diǎn)，我們做到了兩個(gè)堅(jiān)持：第一，堅(jiān)持對(duì)優(yōu)質(zhì)體育資源進(jìn)行有效的整合；第二，堅(jiān)持為優(yōu)質(zhì)的體育資源匹配更好的研發(fā)平臺(tái)。

    在優(yōu)質(zhì)體育資源的有效整合上，361°堅(jiān)持構(gòu)建品牌自身的體育資產(chǎn)金字塔，打破優(yōu)質(zhì)賽事和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員被國(guó)外品牌壟斷的格局。為此，我們做了大量的工作、投入了大量的資金。

    首先，整合了中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、多項(xiàng)國(guó)際馬拉松賽事和國(guó)內(nèi)兩大超級(jí)聯(lián)賽———中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)排球聯(lián)賽，為361°躍上金字塔打好基礎(chǔ)。其次，先后贊助了中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)、中國(guó)國(guó)家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)等7支中國(guó)國(guó)家隊(duì)和馬來(lái)西亞、菲律賓等亞洲9國(guó)奧委會(huì)，搭建塔身。最后，我們成為亞奧理事會(huì)全球官方贊助商、廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)全球合作伙伴，打破國(guó)外品牌長(zhǎng)期壟斷大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的局面，抓住了中國(guó)體育品牌首次贊助洲際性運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)遇，成功躍上塔尖。

    在為優(yōu)質(zhì)的體育資源匹配更好的研發(fā)平臺(tái)上，361°從以下兩方面尋求突破：

    首先，是科研機(jī)構(gòu)的升級(jí)：在鞋業(yè)研發(fā)方面，361°聯(lián)合亞奧理事會(huì)成立亞洲科技研發(fā)中心，其中包括高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室、人體工學(xué)實(shí)驗(yàn)室；在服裝研發(fā)方面，361°聯(lián)合北京服裝學(xué)院成立了服裝科技功能研究中心。這兩個(gè)平臺(tái)為7支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供的專(zhuān)業(yè)比賽裝備，和兄弟品牌一同改寫(xiě)了新中國(guó)成立以來(lái)中國(guó)國(guó)家隊(duì)的比賽服裝由國(guó)外品牌壟斷的歷史！特別是助力中國(guó)女子手球隊(duì)、中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)，在廣州亞運(yùn)會(huì)上，實(shí)現(xiàn)金牌零的突破！

    其次，是專(zhuān)業(yè)人才的升級(jí)：為了保證鞋服兩大平臺(tái)在創(chuàng)新能力上領(lǐng)先于國(guó)外品牌，361°整合了來(lái)自全球設(shè)計(jì)、科研和人體工學(xué)等方面的專(zhuān)家以及資深專(zhuān)業(yè)教練和運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的500多名專(zhuān)業(yè)人員，更好地滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和不同層級(jí)消費(fèi)者的需求！

    今年8月，361°又將迎接一次“大考”———深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。我們將為此次盛會(huì)提供運(yùn)動(dòng)員、火炬手、裁判員、志愿者、官員的服裝，為德國(guó)、意大利等16個(gè)國(guó)家的領(lǐng)獎(jiǎng)和比賽裝備，特別是為中國(guó)大學(xué)生籃球隊(duì)、排球隊(duì)、乒乓球隊(duì)等7支運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)的比賽裝備，繼續(xù)支持中國(guó)體育！

    產(chǎn)品是溝通品牌與消費(fèi)者之間最好的橋梁。因此，361°將堅(jiān)定地走出國(guó)門(mén)，讓更多的消費(fèi)者穿上中國(guó)人制造的高性?xún)r(jià)比、高附加值的產(chǎn)品，并通過(guò)各國(guó)消費(fèi)者對(duì)361°產(chǎn)品的認(rèn)知，更加認(rèn)同中國(guó)的進(jìn)步。福建省委書(shū)記孫春蘭一以貫之地強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展才有前途。我們走過(guò)的歷程表明：創(chuàng)新的確是361°發(fā)展的原動(dòng)力，我們一定要將創(chuàng)新進(jìn)行到底，在促進(jìn)海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，讓世界體驗(yàn)真正的“中國(guó)‘智’造”！