黃光裕家族高調(diào)進(jìn)軍體育用品連鎖賣(mài)場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】黃光裕家族進(jìn)軍體育用品零售業(yè)的計(jì)劃開(kāi)始提速。日前，北京國(guó)美銳動(dòng)體育用品有限公司（下稱(chēng)國(guó)美體育）宣布了自己的擴(kuò)張計(jì)劃：未來(lái)五年內(nèi)，在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)100家店鋪。

　　國(guó)美體育成立于2009年12月，國(guó)美電器（00493.HK）創(chuàng)始人黃光裕的胞妹黃秀虹為該公司法人代表，并擁有80％的股份。

　　對(duì)于國(guó)美體育，黃家寄予厚望，將國(guó)美體育視為又一個(gè)“國(guó)美電器”。黃秀虹稱(chēng)：“國(guó)美體育將迅速成為一個(gè)與國(guó)美電器同具影響力的大型專(zhuān)業(yè)連鎖企業(yè)。”

　　再造新國(guó)美？

　　黃家涉足體育市場(chǎng)的想法由來(lái)已久，2007年即開(kāi)始籌劃創(chuàng)辦國(guó)美體育。黃光裕在2008年突然被捕，以及隨之而來(lái)的國(guó)美電器控制權(quán)之爭(zhēng)，致使這一計(jì)劃拖延兩年。至2009年12月，國(guó)美體育才正式成立。

　　國(guó)美體育的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自于國(guó)美電器。其中，國(guó)美體育總經(jīng)理李巖此前歷任國(guó)美電器IT事業(yè)部部長(zhǎng)、蘇州國(guó)美總經(jīng)理，副總經(jīng)理白光利曾任國(guó)美在線有限公司物流總監(jiān)等職。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孟磊曾任上海國(guó)美家電業(yè)務(wù)總監(jiān)，采購(gòu)副總監(jiān)左小強(qiáng)曾任國(guó)美電器數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

　　在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)布局上，國(guó)美體育也將借鑒國(guó)美電器的開(kāi)店模式。國(guó)美體育將進(jìn)行核心商圈、環(huán)路商圈、社區(qū)商圈等劃分，并將門(mén)店分為旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店和協(xié)作店三種。

　　國(guó)美體育透露，目前已有180家供應(yīng)商、超過(guò)230個(gè)品牌與之合作，其銷(xiāo)售的產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、體育服裝、戶(hù)外服裝、戶(hù)外裝備和健身器材等。

　　國(guó)美體育的一份內(nèi)部材料顯示，按國(guó)美體育的規(guī)劃，今年將在北京開(kāi)店27家，銷(xiāo)售額有望突破10億元，相當(dāng)于全國(guó)體育用品市場(chǎng)近1％的份額。顯然，國(guó)美體育的目標(biāo)就是——再造一個(gè)新“國(guó)美電器”。

　　不確定的未來(lái)

　　“國(guó)美體育的定位是，連鎖專(zhuān)業(yè)綜合大賣(mài)場(chǎng)。通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)降低租金、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，成為廠家展示品牌形象，提升銷(xiāo)售的最佳平臺(tái)。”黃秀虹表示。

　　她認(rèn)為，目前體育零售市場(chǎng)存在諸多問(wèn)題。最為典型的是，很多體育品牌因銷(xiāo)售成本和商業(yè)租金的增長(zhǎng)不堪重負(fù)。國(guó)美體育試圖通過(guò)專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜的方式降低體育品牌商的租金成本。

　　一家體育品牌商代表稱(chēng)，該公司和普通零售賣(mài)場(chǎng)的合作方式有兩種：一種是聯(lián)銷(xiāo)分成模式，一種是直接向商場(chǎng)交付租金。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮表示：“國(guó)美體育現(xiàn)在的賣(mài)點(diǎn)還不突出。依靠低價(jià)這把利器可以在家電市場(chǎng)取得成功，但體育市場(chǎng)需要有更多的特色�！�

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)體育用品行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)1110億元。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年－2013年，體育行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將保持在20％以上。

　　國(guó)美體育運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孟磊也表示，消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求正呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，體育用品市場(chǎng)一直處于發(fā)展與整合的階段，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。李巖預(yù)計(jì)，國(guó)美體育店鋪收支平衡的時(shí)間將不會(huì)超過(guò)兩年。

　　而對(duì)于國(guó)美體育的未來(lái)，另一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題就是黃家與國(guó)美電器之間未來(lái)前景的不確定性。接近雙方的知情人士稱(chēng)，目前黃家和董事會(huì)仍有不少分歧。最主要的是針對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)方向之爭(zhēng)以及董事局主席陳曉的去留問(wèn)題。此外，雖然鄒曉春和黃燕虹得以進(jìn)入國(guó)美電器董事會(huì)，但黃家此前要求撤銷(xiāo)陳曉和孫一丁董事職務(wù)的訴求并未實(shí)現(xiàn)。

　　在國(guó)美電器未來(lái)走向并不明晰的背景下，黃家加速在體育零售市場(chǎng)布局�！啊畤�(guó)美’這個(gè)品牌是黃家的，他們用這個(gè)品牌做體育是他們的自由，現(xiàn)在很難評(píng)估對(duì)國(guó)美電器的影響，做得好會(huì)加分，做得不好會(huì)減分�！鼻笆鰢�(guó)美電器董事表示。

　　不過(guò)，也有觀察人士指出，如果體育用品零售在未來(lái)幾年里果真出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，國(guó)美的故事就不一樣了。