回力鞋時(shí)尚轉(zhuǎn)型后持續(xù)走紅

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】如今，一股懷舊風(fēng)正刮遍上海，但在中國(guó)內(nèi)地這座最時(shí)髦的城市，復(fù)興的并不只是裝飾藝術(shù)式的建筑，還有上海一個(gè)最著名的品牌。那就是富有回天之力的回力鞋。

    回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，當(dāng)時(shí)是中國(guó)民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)辦最早的企業(yè)之一——上海正泰橡膠廠的副產(chǎn)品。1935年4月4日，正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。解放后，回力鞋轉(zhuǎn)到上海膠鞋六廠，上世紀(jì)七八十年代達(dá)到鼎盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征。

    1993年回力鞋結(jié)束統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，在外資和中國(guó)新興品牌沖擊下逐步陷入困局。

    2000年之后，“回力”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼（集團(tuán)）公司。

    從2006年起回力鞋業(yè)開(kāi)始授權(quán)溫州等十多家生產(chǎn)商設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售回力鞋，轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)作品牌的經(jīng)營(yíng)型企業(yè)。

    2008年，回力開(kāi)始大打轉(zhuǎn)型牌，由明星引領(lǐng)的復(fù)古風(fēng)潮將回力鞋推向上海外市場(chǎng)的時(shí)尚前沿。

    隨著今年9月底，上�；亓Φ氖准移炫灥觊_(kāi)張，同時(shí)計(jì)劃進(jìn)駐徐家匯、淮海路、南京路的部分一線百貨店，計(jì)劃3年內(nèi)，在上海開(kāi)出百家門店，在一線城市與同類品牌正面決戰(zhàn)。

    據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的產(chǎn)品擴(kuò)展，目前回力鞋已經(jīng)開(kāi)發(fā)出四個(gè)品類共150多個(gè)系列，近2000多種款式。隨著上海旗艦店的開(kāi)幕，回力鞋將重新定位年輕時(shí)尚的中高端市場(chǎng)，著力開(kāi)拓終端零售網(wǎng)點(diǎn)，回力鞋業(yè)還計(jì)劃單獨(dú)發(fā)展其高端品牌，此前回力已經(jīng)在杭州銀泰百貨開(kāi)設(shè)專柜，試水高端市場(chǎng)，一雙回力WB-1籃球鞋，加上紀(jì)念章和資料的經(jīng)典套餐，售價(jià)高達(dá)268元。

    面對(duì)回力鞋重現(xiàn)“回天之力”，我們隱約可看到老運(yùn)動(dòng)鞋品牌未來(lái)重新“飛躍”的美好局面！