鞋業(yè)改變發(fā)展方式，聚焦品牌2.0時(shí)代

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國是世界上最大的的鞋業(yè)生產(chǎn)國和最大的鞋業(yè)消費(fèi)國。根據(jù)瑞士銀行的最新估計(jì)，到2012年亞洲年人均鞋品消費(fèi)量將達(dá)到2雙，中國年人均鞋品消費(fèi)量將有望突破2.5雙。中國鞋品消費(fèi)總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎(chǔ)上增長30%以上，增長空間巨大。中國鞋業(yè)市場(chǎng)充滿誘惑。

    但是，國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)在其發(fā)展中卻存在諸多的問題，如品牌定位類似，產(chǎn)品之間同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色，只有價(jià)格武器，大部分的品牌營銷水平低下，甚至對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)不夠，只知道在價(jià)格上做文章。

    專家認(rèn)為，隨著生活水平的提高，中國人的消費(fèi)觀念不再只滿足商品的實(shí)用價(jià)值，同時(shí)也越來越關(guān)注商品的品牌價(jià)值。在中國，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。如何提升國內(nèi)鞋業(yè)品牌競爭力，就成為未來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)一個(gè)值得鞋業(yè)企業(yè)思考的問題。

    按照聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的統(tǒng)計(jì)，中國鞋產(chǎn)量占到了全球的63%。在過去，中國的中小鞋企基本上都成本較低，發(fā)展環(huán)境尚好。但是隨著原材料的漲價(jià)，勞動(dòng)力成本上升，人民幣升值等原因，導(dǎo)致制鞋行業(yè)出現(xiàn)了震蕩。

    在行業(yè)內(nèi)很明顯地出現(xiàn)了兩極分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，資源優(yōu)勢(shì)，憑借大量投入而形成的強(qiáng)有力的品牌支撐，享受著超額的品牌溢價(jià)利潤，而一些中小鞋企的生存狀態(tài)卻不容樂觀。一些善于資源配置，注重創(chuàng)新，注重品牌管理的企業(yè)正變得越來越強(qiáng)，整體呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的局面。從目前來看，20%的品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，大量中小企業(yè)品牌由于不具備龐大的資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點(diǎn)上，依靠傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)難以為繼。

    如何應(yīng)對(duì)行業(yè)中競爭升級(jí)的局面，如何打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，對(duì)于新興的營銷渠道，對(duì)于電子商務(wù)，鞋企應(yīng)該如何應(yīng)用？

    面對(duì)諸多行業(yè)性問題，廣東德納展覽公司想行業(yè)之所想，急行業(yè)之所急。積極搭建貿(mào)易平臺(tái)，在國內(nèi)貿(mào)易商與鞋業(yè)品牌之間搭建促進(jìn)成交的平臺(tái)。由其主辦的“中國(廣州)國際鞋業(yè)展覽會(huì)”順勢(shì)而為，在展會(huì)拓展傳統(tǒng)國際市場(chǎng)領(lǐng)域之外，連續(xù)2屆開辟出國內(nèi)內(nèi)銷展區(qū)專區(qū)，積極引導(dǎo)內(nèi)銷。并在展覽成交的同時(shí)，積極舉辦峰會(huì)活動(dòng)，在智力領(lǐng)域?yàn)檎股烫峁╊~外附加服務(wù)。

    2011年3月25日，“第2屆中國鞋業(yè)峰會(huì)”在保利世貿(mào)博覽館1號(hào)館內(nèi)會(huì)議區(qū)舉行。峰會(huì)由“中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)”、“廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)”、“德納展覽集團(tuán)”共同舉辦。以“改變發(fā)展方式，聚焦品牌2.0時(shí)代”為主題，邀請(qǐng)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)精英人士，從生產(chǎn)制造到品牌營銷，從銷售通路到網(wǎng)絡(luò)渠道，各方重量級(jí)人物匯聚一起，縱論行業(yè)發(fā)展。

    據(jù)了解，本次峰會(huì)與第十屆中國(廣州)國際鞋業(yè)展覽會(huì)同期舉辦。紅蜻蜓集團(tuán)董事長錢金波，華堅(jiān)集團(tuán)董事長張華榮，BONITO集團(tuán)董事長葉釗慶分別就傳統(tǒng)鞋業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合話題發(fā)表了主題演講，分享自己的經(jīng)驗(yàn)和看法。天虹商場(chǎng)副總經(jīng)理孫金成，廣東益華百貨副總經(jīng)理蘇偉兵，好樂買創(chuàng)始人魯明，九興控股集團(tuán)Stellaluna電子商務(wù)公司CEO謝涪寧先生則對(duì)傳統(tǒng)渠道及網(wǎng)絡(luò)商店的話題做了主題演講。

    如果說達(dá)沃斯論壇是世界經(jīng)濟(jì)的晴雨表，那么“中國鞋業(yè)峰會(huì)”就是中國鞋業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。主辦方介紹，“中國鞋業(yè)峰會(huì)” 將以振興民族鞋業(yè)品牌為己任，以打造中國高端鞋類峰會(huì)為目的，努力為鞋界同仁在競爭日益激烈的鞋業(yè)界搭建一個(gè)信息交流、溝通整合、互通有無、成功共享的交流平臺(tái)。