從“戀愛(ài)”到“婚姻”，2011鞋服終端陳列模式

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】陳列是一門(mén)創(chuàng)造性的視覺(jué)和藝術(shù)空間技巧，不僅是視覺(jué)營(yíng)銷中的重要組成部分，也是輔助企業(yè)盈利的一種重要手段，那么，鞋服陳列與流行趨勢(shì)之間又有什么樣的關(guān)系，如何把握最新的流行趨勢(shì)，相信這都是每一個(gè)企業(yè)時(shí)刻關(guān)注的話題。2011年，運(yùn)動(dòng)鞋服陳列流行趨勢(shì)又是怎么樣一番景象，我們邀請(qǐng)了中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)員、AICI國(guó)際認(rèn)證色彩搭配師曲徑來(lái)解答。

    目前來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)已經(jīng)淡化了只停留在專業(yè)體育愛(ài)好者為消費(fèi)群體的產(chǎn)品定位，其產(chǎn)品線更加廣泛地涵蓋休閑化、生活化、時(shí)尚化，這就意味著，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌終端陳列將更加緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，在NIKE、ADIDAS的帶領(lǐng)下，它們?cè)诮K端陳列體系和管理上更趨向規(guī)范化，但往往缺少個(gè)性化的陳列風(fēng)格。

    2011年，人們將更加關(guān)注對(duì)未來(lái)事物的探索及對(duì)生活本質(zhì)回歸的向往，在陳列趨勢(shì)上，高科技的結(jié)合及減法陳列設(shè)計(jì)方向是今年的主流趨勢(shì)，也就是，趨向于突出產(chǎn)品核心理念的表達(dá)，甚至可以用生活或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景來(lái)營(yíng)造對(duì)消費(fèi)者生活方式的引導(dǎo)，也可以通過(guò)高科技的道具來(lái)展示產(chǎn)品的精巧工藝等。

    此外，終端需要有戀愛(ài)式和婚姻式陳列，首先要讓消費(fèi)者愛(ài)上產(chǎn)品，在櫥窗里，顧客對(duì)產(chǎn)品第一眼的沖動(dòng)能引發(fā)他的購(gòu)買(mǎi)欲；接下來(lái)，再通過(guò)“婚姻式”陳列，即在賣(mài)場(chǎng)中科學(xué)布局，例如，產(chǎn)品陳列位置、陳列數(shù)量、搭配方式等都需要融入營(yíng)銷理念中，由于運(yùn)動(dòng)品牌具有功能性的特殊性，品牌可以考慮突出功能性、人性化設(shè)計(jì)等方面來(lái)激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。