“星期六”女鞋啟動五年千店計劃

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】A股女鞋第一股“星期六”2010年熱衷于向二三線城市進軍“開店”，根據(jù)其昨日公布的2010年報，該公司去年新增自營店402個，品牌連鎖店總數(shù)達1713個。與國內(nèi)品牌百麗同樣定位中高檔市場的“星期六”近兩年遭遇“渠道大關(guān)”，將從今年起啟動連鎖店拓展計劃，計劃5年內(nèi)新開1200家連鎖店。

    廣鋪新店搶占國內(nèi)市場

    國信證券一分析師稱，中國已經(jīng)連續(xù)十多年成為全世界最大的女鞋消費市場，每年均以10%以上的速度增長，像百麗“星期六”、達芙妮等女鞋品牌，都是以廣鋪新店的模式搶占國內(nèi)市場。

    自2007年百麗女鞋上市后，其全國擴張的步伐迅速加快。據(jù)香港媒體報道，百麗國際去年整體新增網(wǎng)點1562間，總店數(shù)約為12000家，將競爭對手遠甩身后�！靶瞧诹�”今年啟動的5年千店計劃，顯示出女鞋品牌的渠道之爭將愈演愈烈。

    另外，“星期六”原計劃投1.2億元將產(chǎn)能擴至600萬雙/年，但由于制鞋行業(yè)的用工荒越來越嚴重，人力成本持續(xù)上升，可能導致短期內(nèi)造成產(chǎn)能閑置，“星期六”將生產(chǎn)中心擴建技改項目終止，項目資金轉(zhuǎn)到提升公司品牌和渠道等領(lǐng)域上。

    渠道拓展費用增近6000萬

    年報透露2010年經(jīng)營增收，但利潤增長率走低，2010年凈利潤出現(xiàn)負增長。2010年“星期六”全年實現(xiàn)營業(yè)收入11.4億元，比上年增長近3成。但是，利潤總額僅比上年增長4.46%；實現(xiàn)凈利潤1.0億元，更是比上年減少11.87%。

    據(jù)了解，快速擴張渠道導致銷售費用的大幅增長，正是影響凈利潤減少的原因之一。據(jù)了解，為滿足新開店的人員配置需求，公司增加銷售人員916人，受勞動力價格上漲影響，公司去年銷售人員薪酬增加了4200萬元，廣告宣傳投入也增加了1500萬元。

    內(nèi)地鞋業(yè)巨頭百麗國際(已有涉足運動服裝行業(yè))在2010年凈利潤達30多億，整體毛利率由2009年的53.3%升至55.7%，其中鞋類提高2.6%至68%。相比之下，“星期六”與百麗的差距有拉開的趨勢。

    分析人士提醒，百麗現(xiàn)在的市場地位，短期仍難以撼動，相比較過熱地布下網(wǎng)點“星期六”更要處理好產(chǎn)能、物流與市場開拓良性共同發(fā)展的問題。