體育用品行業(yè)潛力巨大 國內(nèi)品牌增長勢頭強勁

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】阿迪達斯近日公布的2011年一季度財報顯示，阿迪達斯全球銷售收入同比增長18%，其中大中華區(qū)一季度銷售收入增長36%。體育用品行業(yè)在未來數(shù)年的發(fā)展前景總體而言非常樂觀，專家預(yù)期行業(yè)及集團在2011年將取得滿意增長。

　　曾陷庫存過高危機

　　北體傳播相關(guān)負責人對記者表示，阿迪達斯一季度的高增長源于戰(zhàn)略調(diào)整。2008年北京奧運會后阿迪達斯在中國市場陷入庫存過高的尷尬；2009年先后忙于庫存清理和渠道整頓。當年，阿迪達斯與達芙妮、百麗等分銷商解約，并陸續(xù)關(guān)閉100多家門店；最尷尬的是：2010年3月，李寧有限公司所發(fā)布的2009年度財報顯示，它以83.87億元人民幣的全年銷售收入在中國市場份額超過阿迪達斯躍居第二。

　　從2010年的年報來看，李寧公司的營業(yè)額第一次略微超過阿迪達斯大中華區(qū)的營業(yè)額。

　　向三四線城市下沉

　　為了走出中國市場的發(fā)展困境，阿迪達斯調(diào)整了對大經(jīng)銷商的政策，加強渠道支持力度，在廣告策略、價格策略和活動策略上予以一定支持，從而促使經(jīng)銷商更多地拿貨和開店。阿迪達斯一季度可比銷售在其零售伙伴中增長幅度達到了40%-60%，高于36%的平均水平，從數(shù)據(jù)上反映了阿迪達斯在分銷渠道改革上的初見成效。

　　未來阿迪達斯將會向900個左右國內(nèi)三四線城市下沉。阿迪達斯向三四線城市市場的下沉，在未來可能會表現(xiàn)得更加明顯。

　　運動時尚業(yè)務(wù)增長強勁

　　雖然2010年阿迪達斯大中華區(qū)的增長不及全球，但也實現(xiàn)了近10億元人民幣的增長。

　　無論是已有20多年歷史的老牌本土品牌李寧、后起之秀安踏，還是近年來發(fā)展迅猛的361度、匹克等晉江系其他品牌平均增長率都在兩位數(shù)，且大多數(shù)公司年銷售額已超過50億元。

　　阿迪達斯集團大中華區(qū)一季度銷售增長了36%，達2.84億歐元，這一增長幅度遠遠領(lǐng)先于集團其他區(qū)域。

　　361度在2011年春夏季產(chǎn)品經(jīng)銷商訂貨會上，訂單總金額較去年同期增長20%。鞋產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品數(shù)量分別增長15%及11%，鞋產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品的平均價格分別增長4%及9%。衣服及鞋類產(chǎn)品訂單分別上升10%和8%，而平均產(chǎn)品售價則上升12%及13%。內(nèi)地體育用品市場年增長率仍達15%以上。不過，一線城市的增長已放緩，但二三線城市仍有較高增長。

　　匹克在其年報中稱，中國動向2011年一季度和二季度訂貨會的訂單金額同比分別增長了11.8%和2.8%。Puma這一運動生活品巨頭今年一季度凈收益上升7.1%達到7770萬歐元，即1.1億美元，而去年P(guān)uma的銷售為7250萬歐元，即9730萬美元。

　　部分運動品牌2011年業(yè)績前瞻

　　阿迪達斯:兩位數(shù),通往“2015中國”戰(zhàn)略5年內(nèi)實現(xiàn)每年兩位數(shù)增長。

　　361度:23%,361度表示，2011年春季訂貨會訂單上升23%。

　　Puma:30億歐元,Puma公司2011全年的銷售可能達到30億歐元。