戶外品牌天倫天拉開體育營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】天倫天近兩年來頻繁贊助各種各樣的體育賽事。從黃山國(guó)際登山大賽到今天的國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽，天倫天大有將體育營(yíng)銷進(jìn)行到底之勢(shì)。據(jù)透露，天倫天已經(jīng)成功成為今年黃山太平湖鐵人三項(xiàng)洲際杯賽暨全國(guó)鐵人三項(xiàng)冠軍杯系列賽的唯一總冠名商，并被授予企業(yè)中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)主贊助商、大賽合作伙伴、指定產(chǎn)品等稱號(hào)。

    天倫天牽手國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽

    據(jù)悉，本屆黃山太平湖國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽暨全國(guó)鐵人三項(xiàng)冠軍杯系列賽將于5月21日—22日在黃山區(qū)舉行。屆時(shí)將有100多名國(guó)際鐵人三項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和300多名國(guó)際鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)業(yè)余愛好者參加比賽，其中國(guó)外運(yùn)動(dòng)員40多名。比賽分標(biāo)準(zhǔn)距離比賽和短距離比賽。本次比賽由國(guó)家體育總局自行車擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、安徽省體育局、黃山市政府主辦，黃山區(qū)政府、市體育局承辦。

    面對(duì)著國(guó)內(nèi)外形形色色的各類體育賽事，為何天倫天對(duì)黃山的比賽情有獨(dú)鐘？為何青睞本屆的國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽？就此，天倫天總經(jīng)理許騰達(dá)先生解釋，天倫天屢次贊助黃山賽事，主要是由于黃山是正在積極打造品牌體育賽事，促進(jìn)體育與旅游深度結(jié)合，加快建設(shè)風(fēng)景宜人、城鄉(xiāng)宜居、環(huán)境宜業(yè)的現(xiàn)代國(guó)際旅游區(qū)。因此，正在尋求從體育營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的天倫天，與黃山的多次合作，也算是天作之和。另外，本屆國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽不管從參賽運(yùn)動(dòng)員還是觀眾，都與天倫天品牌的消費(fèi)者有著無可避免的重疊性。

    除此之外，天倫天的戶外產(chǎn)品特性也與本屆的國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽的基調(diào)相符。同時(shí)，鐵人三項(xiàng)賽是連續(xù)完成游泳、自行車、跑步三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的綜合型體育項(xiàng)目，是奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，已成為當(dāng)今世界最具魅力和最具商業(yè)價(jià)值的十大體育運(yùn)動(dòng)之一。許騰達(dá)許總表示看好這個(gè)賽事，看好鐵人三項(xiàng)賽將為更多人所關(guān)注。

    系統(tǒng)性、連續(xù)性的體育營(yíng)銷

    由于體育贊助是以心理效應(yīng)為主，各種收益只有經(jīng)過長(zhǎng)期不懈的努力方能實(shí)現(xiàn)，很難一蹴而就，因此體育贊助貴在堅(jiān)持，無論是贊助目標(biāo)，還是贊助項(xiàng)目都要保持相對(duì)穩(wěn)定，使之形成系統(tǒng)、完整的贊助品牌形象，切忌朝三暮四、一暴十寒。

    據(jù)了解，天倫天戶外作為中國(guó)黃山國(guó)際登山大賽的戰(zhàn)略合作伙伴，自2009年起已經(jīng)連續(xù)成功贊助兩屆。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：堅(jiān)持體育贊助的連貫性是體育贊助的生命。對(duì)贊助項(xiàng)目缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)，短視行為嚴(yán)重，是中國(guó)企業(yè)的軟肋。因此，不少專業(yè)人士看好天倫天將贊助體育賽事進(jìn)行到底的決心。

    據(jù)許騰達(dá)許總透露，除了贊助本屆國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽，天倫天已在尋求更有影響力的體育賽事或大型戶外活動(dòng)。

    面對(duì)著天倫天如此巨大而縝密的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，我們有理由相信，在不久的將來，天倫天將以全新的姿態(tài)立足于戶外用品行業(yè)。