鞋類等制造業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)撬動千億市場

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場】“生于數(shù)字時代”的“互聯(lián)網(wǎng)上第一代原住民”90后，逐漸成為體育營銷界關(guān)注焦點。而中國整個體育制造業(yè)的市場份額已達1000億。由中國門戶網(wǎng)站網(wǎng)易舉辦的“2011中國體育營銷峰會”5月20日在深圳召開，來自深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運動會組委會、廣州第16屆亞運會組委會以及頂級國際賽事承辦方等百余名嘉賓出席，共同就本屆體育營銷峰會的“未來，撬動90后”主題，探討體育營銷所面臨的改革和轉(zhuǎn)型。

    90后成中國新媒體重要組成力量 

    據(jù)現(xiàn)場主持人介紹，在中國4.7億的網(wǎng)民中，90后必將成為中國新媒體，乃至中國其他的消費市場中重要的組成力量。網(wǎng)易公司門戶事業(yè)部總裁李甬表示，90后被國內(nèi)外學(xué)者稱為是“生于數(shù)字年代”的互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民，他們?nèi)找娉蔀榇笮腕w育賽事的參與者，也正在成為一個龐大的體育品牌消費群體。不少國際廠商已經(jīng)對90后年輕市場展開針對性營銷，中國的企業(yè)也正在積極轉(zhuǎn)型。如何抓住年輕人，正成為中國體育營銷面臨的機遇和挑戰(zhàn)。 

    “35歲以下的青少年占到中國體育消費的80%以上�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰介紹說，“我發(fā)現(xiàn)中國所有的產(chǎn)業(yè)對新媒體的重視還不夠，我認為中國的產(chǎn)業(yè)人對新媒體的認識也不夠，其實新媒體的影響力，特別是在青少年中的影響力遠遠大于傳統(tǒng)媒體�！� 

    在“90后體育營銷的構(gòu)想和實踐”的圓桌討論主題中，網(wǎng)易體育頻道的副總監(jiān)張黎分析90后的特點指出，一是自我意識非常強；二是，生長在網(wǎng)絡(luò)時代，他們會利用以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)工具表達所有的感受。

    體育營銷借助互聯(lián)網(wǎng)主攻90后

    “2001年的時候，中國的體育市場行業(yè)是300億左右，但是到去年，整個體育行業(yè)制造業(yè)的市場份額已經(jīng)達到了1000億。”安踏的執(zhí)行總監(jiān)鄭捷分析說，“作為體育制造業(yè)，營銷的本身就是以你的主力消費群體作為目標(biāo)，主力消費群體在不同的階段，行為方式的改變、生活方式的改變，對品牌來說到底應(yīng)該意味著什么，你應(yīng)該用什么樣的傳播模式和他們進行更有效的接觸�！倍�安踏的主力的消費群體就是18-22歲中低收入的年輕人，他們是大學(xué)生、年輕的白領(lǐng)、務(wù)工者。

    匹克中國總裁許志華在其主題演講中指出：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代、全球化時代的來臨，特別是體育賽事的全球化，體育品牌從一出生就面臨著全球化的競爭，面對的競爭對手就是這些世界級的品牌。隨著全球性的體育賽事的成功，中國企業(yè)有可能成為世界級的企業(yè)。他同時指出：隨著中國消費者水平的提升，特別是90后人群消費能力、品位的提升，中國體育品牌面臨的挑戰(zhàn)就是如何在一定的時間內(nèi)提升自己的產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)和服務(wù)。

    他認為，中國品牌的提升，未來將有可能改變?nèi)�球體育用品市場的格局。在未來的5-10年，中國的體育用品行業(yè)的增長還是雙倍于GDP的增長，目前處在發(fā)展的初期。“我們敢于與狼共舞的時候，我們有一天也可以成為強者�！�