正大啟動品牌攻勢 搶占新時(shí)尚生活行業(yè)話語權(quán)

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2011年2月，新生代韓國潮流巨星張根碩擔(dān)綱拍攝的正大最新廣告片在浙江衛(wèi)視黃金時(shí)段全線上映，與此同時(shí)正大宣布成為浙江衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《我愛記歌詞》的特約合作品牌，這標(biāo)志著作為國際新時(shí)尚生活引領(lǐng)者的正大全面啟動了2011品牌攻勢，搶占國內(nèi)急速升溫的新時(shí)尚生活市場份額。

    “伴隨著新廣告片在電視媒體的全線上映，正大同步啟動了全方位的宣傳計(jì)劃。在央視、潮流雜志、門戶網(wǎng)站、微博等多個(gè)媒體平臺上，正大借助品牌代言人張根碩無與倫比的時(shí)尚影響力，在年輕群體中樹立高端時(shí)尚的品牌形象，塑造時(shí)尚生活行業(yè)的絕對話語權(quán)。我們相信面對市場對新時(shí)尚生活品類不斷上升的熱情，2011將會是正大全面跨越的一年�！闭�大（中國）有限公司總經(jīng)理郭敬清表示。

    “feeling up！正極無限大”新廣告語叫響全國

    從1月廣告大片的拍攝到2月浙江衛(wèi)視的上映，正大進(jìn)軍新時(shí)尚生活的腳步可謂神速。廣告大片里，在原汁原味的歐洲小鎮(zhèn)空間中，當(dāng)充滿輕搖滾的舞曲電音響起，代言人張根碩變身為滑板玩家和街舞高手，伴隨著不同時(shí)尚領(lǐng)域的變換，充分演繹了“才華橫溢的生活魔術(shù)師”的形象，以多變的潮流裝扮完美詮釋了“潮”味風(fēng)格，彰顯新時(shí)尚生活人士獨(dú)特的衣著風(fēng)格。

    整支廣告，張根碩用他的聲音、他的味道，動感地傳遞出正大“新時(shí)尚生活不只一面：在多彩人生的不同瞬間，展現(xiàn)出多面的時(shí)尚”的品牌理念，也完美呈現(xiàn)出正大“青春力量、歡樂活力、絢麗多彩”的品牌形象，一經(jīng)播出便受到新時(shí)尚生活擁躉的熱烈追捧。

    伴隨著TVC的上映，正大2011年新廣告語“feeling up！正極無限大”也開始叫響國內(nèi)外。對于新廣告語，正大品牌部負(fù)責(zé)人介紹解釋，“feeling up！正極無限大”表示正大以無限原創(chuàng)力量，激活樂觀進(jìn)取的正極時(shí)尚能量，無分性別年齡國界，讓生命個(gè)體的多樣化個(gè)性魅力盡展無遺，共享彼此青春路上的摯真友誼，塑造出新時(shí)尚生活Feeling的愿望。“正大希望憑借自己獨(dú)樹一幟的新時(shí)尚生活風(fēng)格無限激活正點(diǎn)個(gè)性能量！無盡引爆正極原創(chuàng)靈感！秒殺隨波逐流，讓時(shí)尚時(shí)刻有Feeling！感覺Up！Up！Up！”

    據(jù)透露，正大新廣告片將在浙江衛(wèi)視上密集投放，從早到晚均有高頻次的播出。與此同時(shí)，廣告片也將在央視第二季度播出，形成鏈狀的投放態(tài)勢。

    立體化傳播攻勢掀起新時(shí)尚生活風(fēng)潮

    喜歡觀看《我愛記歌詞》的觀眾會發(fā)現(xiàn)，在2月的節(jié)目中，當(dāng)節(jié)目主持人朱丹公布獲勝人選和獎品時(shí)，正大悄然出現(xiàn)在屏幕的大前方。原來正大已經(jīng)正式與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為《我愛記歌詞》這一火熱欄目的獎品特約品牌商。

    “正大一貫堅(jiān)持新時(shí)尚生活風(fēng)格，《我愛記歌詞》的青春活力，特別是當(dāng)家花旦朱丹體現(xiàn)出來的多變時(shí)尚，與正大的品牌理念十分契合。此次聯(lián)手，正是希望借助這個(gè)在年輕群體中擁有超高人氣的節(jié)目，輻射正大新時(shí)尚生活的品牌影響力�！闭�大總經(jīng)理郭敬清表示。

    據(jù)了解，在與浙江衛(wèi)視全方位合作開啟的同時(shí)，正大其他媒體平臺的宣傳也在同步進(jìn)行，代言人張根碩為正大拍攝的廣告大片平面篇就即將在國內(nèi)深具影響力的潮流雜志《YOHO潮流志》上發(fā)布。

    同時(shí)，正大還開啟了微博營銷，積極與受眾互動，告知品牌和代言人最新動態(tài)。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，正大新浪官方微博Zegda正大目前已是人氣最高的新時(shí)尚生活品牌微博之一。期間張根碩廣州之行、廣告大片的上映都成為新浪微博的熱點(diǎn)話題，受到正大用戶和張根碩粉絲的極力追捧，就連遠(yuǎn)在韓國的張根碩本人也非常關(guān)注正大微博，經(jīng)常查看粉絲留言，并對正大工作人員的努力給予了很高的評價(jià)。

    “正大還同步在航空雜志《廈門航空》、高端財(cái)經(jīng)雜志《第一財(cái)經(jīng)周刊》、國內(nèi)門戶網(wǎng)站等一大批重量媒體上展開品牌宣傳。借助代言人張根碩和媒體平臺的互動傳播，我們已經(jīng)積累了相當(dāng)一批的忠實(shí)用戶。我們將繼續(xù)努力，將正大新時(shí)尚生活引領(lǐng)者的形象更深入人心，讓更多的年輕群體感受正大新時(shí)尚生活的獨(dú)特魅力�！闭�大總經(jīng)理郭敬清表示。