品牌是企業(yè)發(fā)展長青的生命力

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品等實體之外的一種無形價值。與品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關(guān)，是能給企業(yè)和消費者帶來效用的一種內(nèi)在力量。

    可口可樂公司總裁伍德拉夫曾經(jīng)自豪地宣稱：即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼，僅僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時間內(nèi)東山再起。這就是一個優(yōu)秀品牌的力量。企業(yè)、或者產(chǎn)品可能隨著市場的動蕩而消逝，然而，一個品牌卻能夠有著更長久與深遠的影響力。

    從鞋行業(yè)來講，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，鞋企不僅為市場生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)造以品牌為核心的無形資產(chǎn)。良好的品牌價值是鞋企的無形資產(chǎn)，它為企業(yè)樹立良好的形象，促進鞋業(yè)市場地不斷擴張。

    品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中所積累與沉淀的內(nèi)在品質(zhì)，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念。它體現(xiàn)在企業(yè)通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。

    從市場經(jīng)濟發(fā)展的趨勢來看，品牌成為控制市場更強有力的一種力量。品牌的無形價值是衡量鞋企綜合競爭實力的重要體現(xiàn)，也是商業(yè)品牌實現(xiàn)健康長續(xù)發(fā)展的必要條件。然而，從目前來看，許多鞋企對于這種無形資產(chǎn)的管理仍然不夠重視，企業(yè)只停留在對有形資產(chǎn)的管理上。這樣的后果常常是企業(yè)為了追逐一些眼前利益而無視對于品牌的損害，這樣的行為無異于殺雞取卵，鞋企的長遠發(fā)展將會遭遇阻礙。還有一些鞋企在品牌建設(shè)上缺乏足夠的認識，認為品牌建設(shè)是一個階段性的任務(wù)，從而忽視了對于品牌的維護與提升。單純追求產(chǎn)品的銷量、盲目擴大生產(chǎn)，甚至忽視了原有品牌對于消費者的承諾，最終破壞了企業(yè)、品牌的形象。

    品牌對于企業(yè)的重要性已經(jīng)日益顯現(xiàn)，在現(xiàn)代激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌的無形資產(chǎn)是超越實物資產(chǎn)的更大價值，這種無形的價值是難以估量的。從鞋行業(yè)來講，品牌之于企業(yè)的重要性是毋庸置疑的。在日益劇烈的市場競爭環(huán)境中，鞋企只有重視品牌價值這種無形資產(chǎn)的管理與提升，才能獲得更長遠的發(fā)展。