泰亞股份投資戶外項目 借道網(wǎng)絡(luò)力謀品牌增值

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，泰亞股份（002517）發(fā)布公告稱，公司擬通過投資全資子公司建設(shè)戶外運動品牌項目，總投資估算為4649.88萬元。

　　泰亞表示，此項目主要由公司自主生產(chǎn)鞋底，整鞋外發(fā)其他企業(yè)加工，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)銷售，項目建設(shè)期為6個月。然而，該項目的實施，有利于進一步提高公司的盈利能力和水平。

　　謀品牌增值

　　據(jù)公告透露，該項目總投資估算為4649.88 萬元，其中，軟、硬件等設(shè)施費用638萬元，流動資金4011.88萬元。投資資金來源于泰亞股份將流動資金3000萬元以資本金投入的方式新設(shè)全資子公司。隨著經(jīng)營規(guī)模的逐漸擴大，后續(xù)流動資金的補充由子公司自籌取得。

　　泰亞股份特別強調(diào)，由于公司已成功在深交所中小企業(yè)板掛牌上市，作為公眾公司，公司在完善治理結(jié)構(gòu)、規(guī)范運作方面得到進一步提高，擁有大量經(jīng)驗豐富的管理人員、業(yè)務(wù)人員和設(shè)計、技術(shù)人員，在市場開拓和項目管理方面都有著成熟和豐富的經(jīng)驗，因此，這也保證了本項目在今后運營中將擁有良好的執(zhí)行力。

　　此外，泰亞股份表示，作為一線的鞋底研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，他們把其在鞋底領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)應(yīng)用于下游產(chǎn)業(yè)，有利于公司在品牌的打造方面求得增值，形成發(fā)達的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

　　有先天優(yōu)勢

　　在該項目的可行性分析研究報告當中，泰亞股份從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、成本優(yōu)勢等綜合闡述了在該項目投資方面泰亞所擁有的先決條件。

　　鞋底成本雖然只占運動鞋成本的25%左右，但運動鞋外觀效果的50%由鞋底的款式?jīng)Q定，而運動鞋的功能性則70%體現(xiàn)在鞋底上，鞋底的質(zhì)量直接關(guān)系到運動鞋的壽命和穿著舒適度。戶外鞋的獨特性主要表現(xiàn)在具有良好的防滑性、高彈性、耐屈撓性和耐磨性等性能，而這些功能都必須通過鞋底來實現(xiàn)，這就要求運動鞋鞋底能夠在不同的地面狀況下，甚至是在極端情況下抓牢地面，同時必須結(jié)實耐用、減震性好，并且穿著舒適。

　　而作為目前福建省內(nèi)同時擁有市級、省級企業(yè)技術(shù)中心的兩家運動鞋鞋底企業(yè)之一，泰亞股份在鞋底方面所擁有的研發(fā)技術(shù)，很容易轉(zhuǎn)移到戶外運動產(chǎn)品體系當中。

　　報告顯示，項目落成后，鞋底材料將由泰亞股份自行提供，而制造成型部分泰亞股份則將委托第三方廠商進行制造。

　　借道互聯(lián)網(wǎng)

　　報告透露，項目投入后，該戶外運動品牌將采用創(chuàng)新的經(jīng)營模式，以互聯(lián)網(wǎng)銷售為基礎(chǔ)，規(guī)避了傳統(tǒng)銷售模式銷售投入巨大、存貨周轉(zhuǎn)低、管理強度高、因店鋪選址失誤引發(fā)的高額投資風(fēng)險等風(fēng)險。

　　此外，新品牌在運營方面將有針對性地制定促銷、產(chǎn)品推廣等政策。此外，在生產(chǎn)體系的優(yōu)化方面，將采取“以銷定產(chǎn)”的方式降低存貨數(shù)量，并加大品牌營銷推廣，降低存貨儲備�；�于網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊經(jīng)營模式，貨品集中由倉庫發(fā)貨，有效規(guī)避存貨積壓風(fēng)險。