泉州鞋企借力NBA 走向國際化

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場(chǎng)】隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入有所提高，眾品牌借力NBA球星加大在國內(nèi)市場(chǎng)的推廣，凸顯了中國市場(chǎng)在當(dāng)今世界的重要地位。雖然耐克、阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品相對(duì)昂貴,但是城市白領(lǐng)階層消費(fèi)群體在進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，耐克、阿迪達(dá)斯通過NBA球星中國行活動(dòng)來推銷它們的品牌，這實(shí)際是與時(shí)俱進(jìn)。中國品牌匹克、安踏也簽約NBA球星來推廣自己的產(chǎn)品，這是國產(chǎn)名牌主動(dòng)接受挑戰(zhàn)的措施，并且還在大跨步地走出中國，走向國際。

    上海驛揚(yáng)公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)傳播首席顧問羅時(shí)金認(rèn)為，NBA球星中國行活動(dòng)近年來越辦越熱鬧的現(xiàn)象說明，品牌的營銷傳播越來越重視和消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。通過真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，拉近品牌和消費(fèi)者的距離，由原先的單向溝通向和消費(fèi)者的深度溝通轉(zhuǎn)變這是品牌傳播方面的巨大進(jìn)步，當(dāng)然更是現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下品牌塑造的必然選擇，通過形象大使的系列活動(dòng)來創(chuàng)造和目標(biāo)消費(fèi)群體的深度互動(dòng)，深入傳播品牌的文化和精神。企業(yè)普遍選擇假期這樣的時(shí)間點(diǎn)，也正是充分考慮到大中學(xué)生群體在休假期間，會(huì)有更多的參與機(jī)會(huì)。企業(yè)充分利用國際球星中國行活動(dòng)這樣的接觸點(diǎn)來傳播品牌，一方面可以提升自身品牌的形象和美譽(yù)度，另一方面也是這些球星了解中國粉絲的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)球員和企業(yè)的雙贏。

    他說，這種現(xiàn)象給運(yùn)動(dòng)品牌及中國市場(chǎng)帶來兩方面的重要影響。一方面，互動(dòng)體驗(yàn)成為品牌營銷的重要手段，這種互動(dòng)體驗(yàn)的營銷方式越來越受到品牌商的重視。另一方面是，中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，在對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)上各品牌商也都是使出各家的拿手本領(lǐng)，但是整體傳播大環(huán)境發(fā)生的改變是檢驗(yàn)策略得當(dāng)與否的基本前提，符合當(dāng)下消費(fèi)者的心理才是最重要的。對(duì)于中國企業(yè)和NBA這個(gè)商業(yè)元素最濃和運(yùn)作最成功的體育賽事的關(guān)系，美聯(lián)社曾這樣做出評(píng)價(jià)：“NBA在中國的影響力可以比肩奧運(yùn)會(huì)。NBA在中國取得了巨大的成功，更難能可貴的是，這種成功不是單向的，中國球員、中國企業(yè)也借助NBA平臺(tái)提升了自身的價(jià)值。”

    NBA中國區(qū)前總裁陳永正在面對(duì)媒體采訪時(shí)曾感嘆，從IT行業(yè)轉(zhuǎn)到大眾消費(fèi)行業(yè)，他感觸最深的是，沒有想到中國消費(fèi)市場(chǎng)這么大。他認(rèn)為，中國籃球市場(chǎng)的潛力是無限的。北京奧運(yùn)會(huì)中，中美籃球賽有1.83億中國人觀看，這是史無前例的。不少業(yè)界人士認(rèn)為，目前中國籃球市場(chǎng)的開發(fā)率還不到30%。這就意味著，中國籃球還有巨大的市場(chǎng)空間。