泉州品牌鞋企搶灘兒童新市場

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場】近年來，安踏、三六一度、特步、匹克等泉州品牌開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領(lǐng)域，參與兒童用品市場的競爭，少兒市場成為這些成人品牌新的利潤增長點(diǎn)�！�

    少兒系列大出風(fēng)頭

    安踏是較早宣布進(jìn)軍兒童用品市場的企業(yè)。據(jù)介紹，“安踏KIDS（少兒）”創(chuàng)始于2008年，主打3—14歲小朋友市場，其產(chǎn)品以運(yùn)動（sports）、生活（lifestyle）兩大風(fēng)格為主，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋與配件，全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運(yùn)動、出游等各種場合的穿著需求。安踏2010年報資料顯示，安踏少兒店在2010年保持著高速的增長，去年“安踏KIDS”的總店數(shù)達(dá)383家。年報預(yù)計，在2011年，這個數(shù)量可以達(dá)到500家。

    在同城的競爭品牌中，三六一度進(jìn)軍兒童鞋市場的時間其實(shí)并不落后于安踏。早在2008年之前，三六一度就醞釀著向國內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍，并有了初步的嘗試。但三六一度正式宣布進(jìn)軍少兒市場還是在2009年于香港聯(lián)交所上市之后。是年，三六一度上市招股書中提到，面對國內(nèi)巨大的童裝市場機(jī)會，三六一度將把上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展，少兒系列成為三六一度上市后資本運(yùn)營的第一個項(xiàng)目。

    負(fù)責(zé)三六一度少兒系列運(yùn)營的三六一度（廈門）工貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳志誠表示，目前成人品牌進(jìn)軍少兒市場，產(chǎn)品大多是成人的縮小版，為避免這種同質(zhì)化競爭，三六一度少兒項(xiàng)目自成立之后就是由一個獨(dú)立的公司運(yùn)作，團(tuán)隊(duì)從研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)、銷售都是與成人產(chǎn)品的隊(duì)伍完全分開的。雖然正式的起步稍晚，但三六一度少兒系列三年來的成長速度卻異常迅猛。陳志誠告訴早報記者，目前三六一度少兒系列在全國的專賣店已經(jīng)達(dá)820家，今年預(yù)計將達(dá)到1000家。三六一度少兒系列未來三年的規(guī)劃是，到2014年，在全國單店的規(guī)模希望能達(dá)到3500個，而銷售額希望能達(dá)到10個億，占三六一度總銷售的11%—12%。

    特步早在2006年就開始進(jìn)軍兒童市場，與三六一度、安踏不同的是，特步進(jìn)軍兒童市場采用的是“借船出海”的策略。是年，特步通過與美國迪斯尼簽訂合作協(xié)議，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，特步負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

    增養(yǎng)未來消費(fèi)者

    對于進(jìn)軍少兒市場，三六一度董事會主席丁建通曾經(jīng)向媒體表示，除了拓展新的利潤增長點(diǎn)外，為品牌培養(yǎng)未來的消費(fèi)者亦是其另一目的�！耙粋�人在小孩時，就穿一個牌子的服飾，長大了肯定會傾向于穿這個牌子的運(yùn)動鞋�！彼�說。安踏集團(tuán)總裁丁志忠也持同樣觀點(diǎn)，他坦言新開辟安踏少兒系列的另一個目的是想從小培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

    中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人表示，童裝市場的發(fā)展有很多有待完善的地方，這就為運(yùn)動服裝進(jìn)入童裝市場提供了一個契機(jī)。