史努比詮釋品牌女鞋新時(shí)尚

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】一九五零年十月的一天，當(dāng)人們還沉浸在劫后余生的快樂(lè)中時(shí)，一位靦腆內(nèi)向且敏感的美國(guó)人——查爾斯•舒爾茨，羞澀地帶著他創(chuàng)造出的“世界”，走進(jìn)了一家報(bào)館的大門。他當(dāng)然沒(méi)有想到，當(dāng)他用那支不起眼的鋼筆勾勒出心中誕生的那些人和動(dòng)物——史努比及他的伙伴們時(shí)，他將跨入永恒。

    史努比的俏皮、機(jī)警、智慧和看似無(wú)厘頭的自嘲讓我們喜愛(ài)無(wú)比，那個(gè)碩大無(wú)比的腦袋里裝滿了我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想：作家、飛行員、律師及光彩奪目的大英雄。積木般的狗屋讓他的思維飛翔在廣闊的天地中，他引領(lǐng)著我們，向著高遠(yuǎn)而又燦爛的夢(mèng)境升華。 

    誕生于查爾斯筆下的這只無(wú)厘頭小狗，在隨后的60年里，深入滲透到各國(guó)的文化領(lǐng)域與商業(yè)領(lǐng)域，不僅衍生出巨大的商機(jī)，帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)，更深刻地影響了各個(gè)地區(qū)的文化。他的足跡遍布全球75個(gè)國(guó)家，被翻譯成21種文字，通過(guò)2600多家報(bào)紙連載，三億本漫畫， 50多部卡通片和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的帶有SNOOPY（史努比）形象的商品進(jìn)入全球上億家庭。史努比形象在全球已然形成一種獨(dú)特的文化符號(hào)。

    如今，這只溫暖的小狗又與中國(guó)的鞋文化碰撞出了新的火花，成為國(guó)內(nèi)休閑、運(yùn)動(dòng)女鞋品牌的代表性符號(hào)，為之注入了一股新的文化力量。2006年，廣州龐博鞋業(yè)有限公司成為了美國(guó)聯(lián)合菲徹辛迪加公司（UNITED FEATURE SYN DICATE，INC）花生漫畫/史努比（PEANUTS/SNOOPY）的文字及圖形之商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地用于女士時(shí)尚鞋，休閑鞋，運(yùn)動(dòng)鞋的唯一授權(quán)廠商，承擔(dān)著SNOOPY（史努比）品牌女鞋的推廣及研發(fā)工作。

    商機(jī)是一只溫暖的小狗

    在中國(guó)，年輕人對(duì)史努比的熟悉程度絲毫不遜于其他任何一個(gè)國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)上成群成片的“花生村民”追捧和喜愛(ài)著這只帶給人們無(wú)限歡樂(lè)的小狗。他的言行甚至對(duì)國(guó)內(nèi)年輕人的思想都產(chǎn)生了極為深刻的影響。許多年輕人都崇尚著他那超脫世俗的夢(mèng)想，和與生俱來(lái)的樂(lè)觀生活態(tài)度。史努比在國(guó)內(nèi)可謂家喻戶曉，再加上過(guò)去的60年所創(chuàng)下的一系列輝煌的記錄，我們不難看出，這只溫暖的小狗在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有不可估量的商業(yè)潛力。

    廣州龐博鞋業(yè)有限公司將SNOOPY（史努比）活力休閑鞋定位于休閑服裝的最佳搭配，成為繼時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)鞋之后的休閑鞋領(lǐng)軍品牌。這無(wú)疑是具有高度戰(zhàn)略眼光的明智之舉。龐博鞋業(yè)有限公司依靠其敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)SNOOPY（史努比）文化在中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)中的空白，迅速抓住機(jī)遇，一舉拿下SNOOPY（史努比）在中國(guó)內(nèi)地用于女士時(shí)尚鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋的唯一授權(quán)。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查，今后將進(jìn)一步在鞋的款式、價(jià)格、質(zhì)量與舒適性的研發(fā)上有所突破，提升SNOOPY(史努比)鞋在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。

    注重消化 化為己用才是關(guān)鍵

    國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)中，通過(guò)租借世界著名卡通形象來(lái)提升自己的品牌形象的例子屢見(jiàn)不鮮。諸如迪士尼、阿童木、多啦A夢(mèng)等等，不勝枚舉。但是通過(guò)這種方法，最后真正達(dá)到提升品牌價(jià)值期望的，卻為數(shù)不多。這其中主要的原因在于，鞋企只是單純地希望通過(guò)著名的品牌形象提升企業(yè)的品牌價(jià)值。對(duì)引進(jìn)的品牌形象卻沒(méi)有進(jìn)行充分的消化與吸收，化為己用。所以，企業(yè)要引進(jìn)品牌形象必須要充分考慮自身的實(shí)際情況，不要妄圖依靠品牌形象解決所有問(wèn)題。

    廣州龐博鞋業(yè)有限公司在引進(jìn)SNOOPY(史努比)形象作為其品牌的同時(shí)，擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并且對(duì)品牌的市場(chǎng)運(yùn)作有著良好的掌控能力。在幾年的健康穩(wěn)定發(fā)展之后，廣州龐博鞋業(yè)有限公司的產(chǎn)品打入眾多知名度較好的中高檔商場(chǎng)，而且越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。憑借良好的品牌形象和精心的品牌維護(hù)與推廣，品牌效應(yīng)凸顯，現(xiàn)如今正不斷擴(kuò)張到周邊空白市場(chǎng)。其成功地將“引進(jìn)的形象”與“企業(yè)本身的發(fā)展、戰(zhàn)略”緊密結(jié)合，把外來(lái)品牌本土化，值得每個(gè)鞋企學(xué)習(xí)借鑒。

    提升質(zhì)量與服務(wù)是品牌后續(xù)力的保證

    在后現(xiàn)代主義的“感動(dòng)消費(fèi)”年代，品牌的歸屬感與心靈感官性的滿足感對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。但是企業(yè)仍然不能忽略產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。良好的品質(zhì)與服務(wù)是品牌后續(xù)力強(qiáng)而有力的保證。 龐博鞋業(yè)有限公司每季產(chǎn)品訂貨會(huì)推出400-500個(gè)產(chǎn)品款式，所有產(chǎn)品采用高品質(zhì)進(jìn)口材料，運(yùn)用先進(jìn)成熟的工藝技術(shù)，確保滿足專賣店、柜銷售要求。產(chǎn)品公司推行的售后服務(wù)宗旨是以客為主，可換不可換以換為主，可退不可退以退為主，如一款鞋存在一樣的質(zhì)量問(wèn)題那就像賣車一樣實(shí)施招回方案，給經(jīng)銷商可靠的質(zhì)量保障。深厚底蘊(yùn)的品牌，優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，像廣州龐博鞋業(yè)有限公司強(qiáng)而有力的雙拳，出擊國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）

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