啟動彎道新引擎 手繪鞋開辟時代新藍海

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】涂鴉是藝術(shù)形式的表達，是潮流文化的傾訴。鞋是生活文化的實體品，是潮流時代的必需品。當(dāng)鞋邂逅涂鴉，一段關(guān)于鞋業(yè)界時尚潮流的藝術(shù)文化便漫漫衍生。涂鴉鞋，亦稱手繪鞋。

    “一個時代都會應(yīng)運而生一個新寵鞋款的品牌�！迸_灣某著名主持人說過，手繪鞋就像鞋業(yè)界里的一個精靈，它凸顯年輕人的個性及對藝術(shù)DIY的追求，深受時尚年青群體的關(guān)注與推崇，擁有著熱情，技術(shù)，明確的思想表達方向與社會意識，它絕然是種新奇特的產(chǎn)品。日趨發(fā)展，將來勢必在鞋業(yè)界里刮起一陣“涂鴉文化”旋風(fēng)，但未當(dāng)它遍地開花時，鞋企們已經(jīng)挖掘到了巨大的商機。

    依托市場態(tài)勢 將品味與涂鴉結(jié)合起來

    涂鴉鞋被時尚業(yè)界灌輸于一種潮流奔放的概念，當(dāng)我們往那普通的白版鞋中注入新的時尚元素加以繪制，轉(zhuǎn)眼它就從平民鞋變幻成時代版的灰姑娘鞋，宛如神奇的化身一樣。且從鞋行業(yè)專業(yè)角度更確切地來說，是用某些特定的顏料在純色成品鞋幫面甚是延伸至鞋底外側(cè)繪畫出各式各樣的圖案，加以畫面整合，一雙時尚潮流的涂鴉鞋款就誕生了。當(dāng)然這雙鞋的圖案畫面可以是漫畫卡通、風(fēng)景素描、裝飾紋樣抑或者是藝術(shù)文體等，只要它表達的是鞋業(yè)市場與消費群體品味相融合的理念皆可。

    據(jù)說，手繪鞋是從法國巴黎發(fā)源而來的，于是涂鴉手繪鞋不得不再被業(yè)界稱之為信息時代的時尚品。現(xiàn)在，手繪鞋的發(fā)展顯然越來越成熟了，已經(jīng)是年輕一代必不可少的潮流之選。它的藝術(shù)特色和個性價值凸顯鮮明，按照如此新穎的文化品味理念，適時加以結(jié)合當(dāng)下興起的環(huán)保低碳概念，將來在這鞋領(lǐng)域勢必引發(fā)一場獨具個性的時尚風(fēng)暴。

    誠然，放眼整個歐美、日韓時尚鞋業(yè)界，中國的涂鴉鞋發(fā)展還正處于新浪潮創(chuàng)意階段，前景備受矚目。但就當(dāng)前鞋類市場行情來說，我國涂鴉手繪鞋的確還亟待挖掘與鍛造更深層次的文化，比如注入一些創(chuàng)新的元素圖案。只有不斷挖掘新的時尚元素，不斷滿足時代賦予涂鴉的需求理念，才能讓涂鴉手繪鞋更加強勁地盤踞整個鞋行業(yè)新市場。毋庸置疑，涂鴉手繪鞋必須依托現(xiàn)有的市場態(tài)勢，并結(jié)合消費群體日趨突出的品味，把涂鴉與中國優(yōu)秀的文化相融合，才能打造出領(lǐng)先各品牌鞋類的市場新傳奇。

    拓寬市場眼界 打造手繪品牌新神話

    專家人士說，“信息化將成為手繪鞋發(fā)展的新動力”，然而在當(dāng)今信息科技時代下，手繪鞋又該如何擁有屬于自己的時尚DNA ，如何構(gòu)筑獨一無二的品牌個性呢？這便給鞋企們留下了一個深深的拷問。

    但是無可置疑，涂鴉手繪鞋在國內(nèi)青年消費市場的潛力是無與倫比的。雖然目前我國國內(nèi)市場上的手繪鞋才剛行駛快車道，其中有得到市場追捧肯定的，也有受到市場質(zhì)疑的，但是跨越是指日可待的。當(dāng)前傳統(tǒng)工藝休閑鞋、戶外品牌鞋、時尚運動鞋紛紛涌現(xiàn)市場的每一個角落，或者說已經(jīng)深根駐扎在市場的中心，那涂鴉手繪鞋要在這充滿競爭的市場上彎道超越，也絕不是件容易的事。的確，用傳統(tǒng)的銷售渠道來拓寬涂鴉手繪鞋的市場份額是比較艱難的。于是手繪鞋企業(yè)家們便亟待轉(zhuǎn)變新的渠道方式，完美借助信息化渠道運作，把線下的涂鴉精品搬上網(wǎng)絡(luò)平臺，當(dāng)消費群體看著網(wǎng)絡(luò)屏幕上那亮麗出奇的動漫的涂鴉鞋款時，購買的欲望也就勃然而生。當(dāng)然這種視覺銷售渠道還僅僅是局限于線下渠道上的一種逆向思維創(chuàng)新而已，然而不可否認，在這群雄競逐的網(wǎng)絡(luò)時代里，要塑造一個品牌乃至拓寬一個新的市場領(lǐng)域絕非一朝一夕能完成的。

    就當(dāng)前國內(nèi)市場而言，匡威的涂鴉帆布鞋，無可謂是當(dāng)之無愧的手繪鞋中的“勞斯萊斯”。作為帆布鞋行業(yè)中的鼻祖，匡威在很早以前就開始意識到”涂鴉鞋”所潛在的無窮市場，并著力于率先推出系列手繪帆布鞋，再加上匡威的知名度以及它的廣告效應(yīng)，消費群體便很快接受了匡威的涂鴉文化。所以這不得不說是手繪鞋業(yè)界里一個不錯且成功的典范雛形。當(dāng)然，除了手繪帆布鞋外，鞋企還可以嘗試手繪鞋靴、手繪涼鞋等。所以，我們也亟待開辟更多的資源路徑搶占其他鞋類品牌無法比擬的更高端空白市場。這是個神話，但卻也是將來涂鴉手繪鞋走向中國各領(lǐng)域市場的一個追逐點。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）