泉州鞋業(yè)借力NBA球星邁向品牌國(guó)際化

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】暑期將至，各運(yùn)動(dòng)品牌的暑期營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也即將開(kāi)鑼。幾大品牌邀請(qǐng)自己所簽約的NBA球員來(lái)華開(kāi)展中國(guó)行活動(dòng)，將是今夏的一大看點(diǎn)。來(lái)自國(guó)際品牌陣營(yíng)的耐克、阿迪達(dá)斯，與來(lái)自泉州的匹克、安踏、喬丹、露友，以及國(guó)內(nèi)品牌李寧，即將同臺(tái)演繹。

    去年國(guó)內(nèi)品牌簽約NBA現(xiàn)役球星的還僅僅是匹克、安踏、李寧三家。今年簽約NBA球星的國(guó)內(nèi)品牌，增加了兩家來(lái)自泉州的企業(yè)，它們將在今年暑期加入NBA球星“中國(guó)行”的大隊(duì)伍中。

    近年來(lái)，泉州鞋業(yè)發(fā)展勢(shì)頭如火如荼，迅猛崛起。不僅取代了溫州，成為全國(guó)鞋業(yè)制造的龍頭老大，更是步步為營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，欲在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭統(tǒng)治的版圖中，殺出一條“血路”。幾年前，整個(gè)泉州的鞋業(yè)發(fā)展還處于起步階段，行業(yè)整體水平偏低。在溫州人眼里看來(lái)，泉州鞋業(yè)還只是一個(gè)“小弟弟”，泉州品牌名不經(jīng)轉(zhuǎn)，在市場(chǎng)上知名度低，大多數(shù)鞋類(lèi)品牌還是以溫州為主，幾乎很少有消費(fèi)者能說(shuō)出市場(chǎng)上的一兩個(gè)泉州品牌。而近幾年以來(lái)，在泉州以晉江、石獅為代表，鞋業(yè)發(fā)展異軍突起，各類(lèi)品牌如雨后春筍般，遍布神州大地，泉州鞋類(lèi)品牌一夜之間紅遍大江南北�！鞍蔡�、三六一度、匹克、喬丹……”任何一個(gè)普通消費(fèi)者都可以很輕易的列舉出幾個(gè)泉州的鞋業(yè)品牌。

    在泉州鞋業(yè)占領(lǐng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山之后，留給泉州鞋企更多思考的便是，如何讓泉州鞋業(yè)走出國(guó)門(mén)，邁向廣闊的國(guó)際大舞臺(tái)。泉州各大鞋類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相加入NBA球星“中國(guó)行”的活動(dòng)給了我們一個(gè)很明確的答案：邀請(qǐng)NBA明星代言，為NBA明星量身打造專(zhuān)屬戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA新賽季，通過(guò)NBA的平臺(tái)宣傳泉州運(yùn)動(dòng)品牌，這無(wú)疑是一項(xiàng)明智之舉。眾所周知，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌大佬——耐克的當(dāng)家“花旦”便是如今在NBA事業(yè)中如日中天的科比•布萊恩特，其他的如杜蘭特、科比、韋德、保羅、安東尼、詹姆斯等各NBA巨星均代言過(guò)耐克品牌。在各大國(guó)際運(yùn)動(dòng)大品牌中，如ADIDAS、NIKE、KAPPA、PUMA等，提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要途徑便是邀請(qǐng)各類(lèi)體育界巨星為其品牌代言。最終效果是不言而喻，ADIDAS、NIKE至今穩(wěn)坐國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅已充分說(shuō)明，無(wú)需贅述。

    泉州運(yùn)動(dòng)品牌如今的做法正是大膽借鑒了國(guó)際各大運(yùn)動(dòng)品牌成功經(jīng)驗(yàn)，積極邁出泉州品牌走向世界的第一步。NBA賽事在全球的影響力是除“世界杯”外，其他任何賽事都無(wú)法比擬的，使用NBA明星代言能夠?qū)⒚餍蔷哂械莫?dú)特運(yùn)動(dòng)精神、意義符號(hào)嫁接到品牌上，從而賦予品牌新的意義與內(nèi)涵。就像大家常提到的，將明星的高知名度、高美譽(yù)度等價(jià)值傳導(dǎo)到品牌上，達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的。毋庸置疑，“明星+品牌”的傳導(dǎo)模式在很多領(lǐng)域都取得了極大的成功。

    但是，泉州運(yùn)動(dòng)品牌利用NBA明星代言品牌的同時(shí)，必須要面對(duì)品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。這也是“品牌+明星”模式的致命弱點(diǎn)：它往往會(huì)出現(xiàn)喧賓奪主、明星形象危機(jī)、多代言導(dǎo)致價(jià)值稀釋。而且，泉州運(yùn)動(dòng)品牌也不能僅僅寄希望于幾個(gè)體育明星的代言就能將泉州運(yùn)動(dòng)品牌帶向世界。對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)、品牌的行銷(xiāo)、企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)渠道的完善等等，泉州運(yùn)動(dòng)品牌還有太多的要向國(guó)際大品牌學(xué)習(xí)、借鑒。泉州品牌距離走向國(guó)際化，還有很長(zhǎng)的一段路要走。但是我們要堅(jiān)信這一天離我們并不遙遠(yuǎn)，泉州鞋企一定能走出中國(guó)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌！（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）