成本上漲 鞋服企業(yè)提價(jià)是否正當(dāng)時(shí)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】最近，關(guān)于國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的漲價(jià)風(fēng)潮已經(jīng)成為市場(chǎng)上的一個(gè)關(guān)鍵主題。對(duì)此，其他鞋服企業(yè)也難以按捺得住。據(jù)了解，為了轉(zhuǎn)移成本上漲壓力，其他部分鞋服體育用品也在醞釀著提價(jià)事宜，不可否認(rèn)，提價(jià)已悄然成為一些鞋服企業(yè)業(yè)績(jī)賴以增長(zhǎng)的重要因素了。但是，業(yè)界人士也擔(dān)憂，價(jià)格上升對(duì)銷量有一定的擠出效應(yīng)，提價(jià)對(duì)行業(yè)銷售額增長(zhǎng)的推動(dòng)也難以長(zhǎng)期持續(xù)。

    據(jù)李寧公司日前公告，李寧品牌2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會(huì)已在6月結(jié)束，訂貨會(huì)上確定的訂單金額按零售價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售定價(jià)均增長(zhǎng)超過(guò)10%。

    其他國(guó)產(chǎn)體育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等訂貨會(huì)也均傳出漲價(jià)消息，包括運(yùn)動(dòng)鞋和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品平均價(jià)格上漲一到兩成。

    一家體育用品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于鞋服產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，訂貨會(huì)上推出的都是新品，只能說(shuō)因?yàn)榫C合成本上升促使新產(chǎn)品價(jià)格有所調(diào)整，而公司老款產(chǎn)品目前售價(jià)并未發(fā)生變化。

    該負(fù)責(zé)人還稱，本次體育品牌鞋服集體漲價(jià)的原因包含多個(gè)方面：一是包括原材料、人工成本在內(nèi)的產(chǎn)品成本上升；二是經(jīng)營(yíng)成本增加，終端店鋪?zhàn)饨鸫蠓�上漲；另外，出于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升品牌價(jià)值的考慮，各企業(yè)對(duì)于新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)投入較大。

    作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，體育品牌對(duì)人工成本的變化較為敏感。去年以來(lái)，全國(guó)多省市已多次宣布調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，但仍難解“招工難”問(wèn)題，各企業(yè)的用工成本也因此迅速提升。同時(shí)，包括棉花、棉紗在內(nèi)的原料價(jià)格的高位運(yùn)行也成為促使服裝企業(yè)成本上升的主要因素。

    廣發(fā)證券馬濤指出，原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來(lái)的門店租金成本上漲，鞋服企業(yè)只能通過(guò)提價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)移，而其中店鋪?zhàn)饨鹕蠞q是主要推動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾處于成熟期，既有阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌渠道下沉、價(jià)格沖擊的影響，又受到人工成本和店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q壓力，因此過(guò)度提價(jià)將不可避免會(huì)壓制終端需求。

    李寧公司便指出，四季度服裝和鞋產(chǎn)品訂貨量下降比率均約為高單位數(shù)，公司預(yù)計(jì)上半年整體銷售收入同比下降5%左右。另一體育品牌中國(guó)動(dòng)向也預(yù)計(jì)上半年收入同比下降約45%。

    誠(chéng)然，提價(jià)是一把雙刃劍，一方面會(huì)帶動(dòng)銷售額的提升，但同時(shí)價(jià)格上漲對(duì)于銷量也會(huì)有一定的擠出效應(yīng)，可能會(huì)抑制銷量增長(zhǎng)，此外，價(jià)格對(duì)行業(yè)零售額增長(zhǎng)的推動(dòng)也不可能長(zhǎng)期持續(xù)。