中國(guó)鞋業(yè)借力時(shí)代文化創(chuàng)造品牌新跨越

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，鞋體育用品已儼然成為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新焦點(diǎn)。與此同時(shí)，時(shí)代也賦予了鞋體育用品一個(gè)嶄新的文化理念，或融入中國(guó)傳統(tǒng)元素或創(chuàng)新民族文化或引領(lǐng)時(shí)尚街頭涂鴉風(fēng)潮或推崇低碳戶外文化，這些文化無(wú)疑不成為當(dāng)下鞋品牌加以創(chuàng)新運(yùn)用的可塑造性元素。

    香港某著名主持人曾說(shuō)過(guò)，一個(gè)品牌的發(fā)展離不開文化的支撐與創(chuàng)新，文化是品牌發(fā)力市場(chǎng)的周旋點(diǎn)，一個(gè)品牌中滲透的文化元素及理念往往會(huì)影響這個(gè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值。就現(xiàn)今整個(gè)鞋市場(chǎng)乃至體育市場(chǎng)而言，我們不得不加以探究其中備受時(shí)代追捧與引以為豪的品牌文化。

    品牌文化傳承品牌價(jià)值

    每一個(gè)品牌、每一個(gè)產(chǎn)品都有自身的文化定位。比如駕以低碳戶外文化的鞋品牌，它倡導(dǎo)的是休閑娛樂(lè)的放松精神，它適用于休閑生活節(jié)奏的“運(yùn)動(dòng)族”及拒絕被潮流程式化的“NONO族”，也適用于那些追求非主流時(shí)尚文化的群體。顯然，它所涵蓋的品牌文化理念是無(wú)可置疑的，頗受當(dāng)下低碳環(huán)保政策的支持與鼓勵(lì)，同時(shí)也給品牌帶來(lái)新的社會(huì)宣傳價(jià)值。

    誠(chéng)然，品牌文化不僅是品牌產(chǎn)生巨大附加值的強(qiáng)有力支撐，它更是代表著品牌傳承的理念，比如俗話說(shuō)的賣品牌其實(shí)賣的是品牌的價(jià)值觀。所以，鞋企在賣品牌的同時(shí)，就必須把自身品牌獨(dú)特的文化賣出去，這樣才能恒久不倒。然而，不可否認(rèn)，我國(guó)現(xiàn)今鞋品牌的文化競(jìng)爭(zhēng)力還處于較為弱勢(shì)的局面，大多數(shù)鞋品牌還尚未建立起被廣泛接受的品牌文化，即使有一些已被市場(chǎng)認(rèn)可與接受的所謂鞋企的品牌文化，也不一定與鞋企的行為一致。同時(shí)，我們還應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到：在國(guó)際上受人民幣升值等因素的影響，在國(guó)內(nèi)受用工短缺、融資困難等因素的制約，中國(guó)鞋業(yè)低成本優(yōu)勢(shì)正在逐步弱化，這無(wú)可厚非已成為制約我國(guó)鞋體育用品業(yè)發(fā)展的瓶頸。所以，目前我國(guó)鞋品牌應(yīng)該盡快形成自己的品牌特色文化，力促在將來(lái)國(guó)際鞋業(yè)“搶灘賽”上享有更高的地位。

    特色元素滲透品牌文化

    中國(guó)五千年的文明史造就了很多極富個(gè)性特色的元素，倘若把這些獨(dú)具個(gè)性的元素融入到鞋行業(yè)里，加以創(chuàng)新設(shè)計(jì)，必將能成就一個(gè)新品牌，而一個(gè)極具文化底蘊(yùn)內(nèi)涵的品牌也必定能引導(dǎo)鞋企業(yè)朝更好的態(tài)勢(shì)發(fā)展。品牌傳達(dá)中國(guó)特色元素，又成功地因其特色塑造了自身品牌的價(jià)值。當(dāng)然如果要做成一個(gè)具有中國(guó)特色元素的新時(shí)代品牌，絕非是一時(shí)的雕琢與點(diǎn)綴一蹴而就的，品牌的營(yíng)造往往是文化融合理念倡導(dǎo)出來(lái)的。當(dāng)然了，中國(guó)特色元素不僅僅是在品牌細(xì)節(jié)和企業(yè)理念上強(qiáng)調(diào)文化元素的應(yīng)用，還可以在其品牌的策劃推廣活動(dòng)中借力中國(guó)特色元素打響品牌知名度�？偠�言之，品牌和文化之間終究是應(yīng)該劃一個(gè)簡(jiǎn)單的等號(hào)的。

    顯然，品牌來(lái)源于市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意文化的肯定，但這可不能單憑鞋企自己主觀的想象來(lái)評(píng)定。因而，鞋品牌應(yīng)當(dāng)立足市場(chǎng)實(shí)際情況，根據(jù)品牌自身的文化定位來(lái)提升品牌的影響力，并助推自身企業(yè)文化與管理的提升。當(dāng)前中國(guó)品牌在鞋行業(yè)中低端領(lǐng)域顯現(xiàn)出相當(dāng)明顯優(yōu)勢(shì)，越往高端走，越需要靠文化來(lái)支撐。尤其是伴隨著近來(lái)滑板、特技單車、街頭籃球、涂鴉、街舞等這些街頭運(yùn)動(dòng)的涌現(xiàn)，更是直接影響著中國(guó)鞋品牌的文化定位，

    一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。品牌文化的培育和實(shí)踐，只有在大部分的鞋企業(yè)乃至中國(guó)鞋業(yè)界里得到弘揚(yáng)和推廣，中國(guó)鞋制造才能華麗轉(zhuǎn)身向創(chuàng)新鞋科技前進(jìn)。在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，鞋企應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，推出最具文化價(jià)值的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌文化市場(chǎng)特色一體化新跨越。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）