體育用品提價(jià)過度將壓制終端需求

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】為轉(zhuǎn)移成本上漲壓力，今年以來，無論是體育用品企業(yè)，還是家紡、男裝以及休閑服飾企業(yè)，提價(jià)已經(jīng)成為其訂貨會(huì)上的一個(gè)關(guān)鍵詞，也成為一些紡織服裝企業(yè)業(yè)績(jī)賴以增長(zhǎng)的重要因素。但業(yè)內(nèi)也擔(dān)憂，價(jià)格上升對(duì)銷量有一定的擠出效應(yīng)，提價(jià)對(duì)行業(yè)銷售額增長(zhǎng)的推動(dòng)也難以長(zhǎng)期持續(xù)。

    李寧公司日前公告稱，李寧品牌2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會(huì)已在6月結(jié)束，訂貨會(huì)上確定的訂單金額按零售價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)超過5%，服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售定價(jià)均增長(zhǎng)超過10%。其他國(guó)產(chǎn)體育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等訂貨會(huì)也傳出漲價(jià)消息，包括運(yùn)動(dòng)鞋和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品平均價(jià)格上漲一到兩成。

    廣發(fā)證券馬濤指出，對(duì)于原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本上漲，企業(yè)只能通過提價(jià)來轉(zhuǎn)移。目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾處于成熟期，既有國(guó)際品牌渠道下沉、價(jià)格沖擊的影響，又受到成本上漲的壓力，過度提價(jià)將會(huì)壓制終端需求。