聚焦兩岸鞋業(yè)新引擎 品牌跨越鏗鏘有力

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】?jī)砂蛾P(guān)系一直以來(lái)都是備受矚目的熱點(diǎn)話(huà)題，而兩岸鞋業(yè)合作關(guān)系也無(wú)疑成為話(huà)題業(yè)界人士的追蹤熱點(diǎn)。席然，俯瞰當(dāng)下的整個(gè)趨勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域合作及跨界品牌合作，已然納入時(shí)代最新的框架模式理念里。

    大陸鞋業(yè)首推福建 搭建兩岸發(fā)展新橋梁

    眾所周知，中國(guó)大陸擁有龐大的鞋業(yè)集群地域，比如以生產(chǎn)中高檔鞋為代表的廣東鞋業(yè)基地，新百麗、星期六等品牌均誕生于此，其次是以生產(chǎn)中低檔鞋為代表的浙江鞋業(yè)基地，品牌代表有奧康、紅晴蜓等。再則是以生產(chǎn)女鞋為代表的西部鞋業(yè)基地，紅草帽、卡美多等品牌頗受關(guān)注。最后是以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋為代表的福建鞋業(yè)生產(chǎn)基地，、紅星爾克、德?tīng)柣荨?61°、富貴鳥(niǎo)、木林森等品牌響應(yīng)全國(guó)。倘若要談及與臺(tái)灣鞋業(yè)最直接最具地緣優(yōu)勢(shì)的就非福建鞋業(yè)莫屬了。

    不可否認(rèn)，福建鞋業(yè)具有、、集群三大特色。具體來(lái)說(shuō)，就是福建鞋業(yè)重視終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，發(fā)力實(shí)施品牌創(chuàng)新機(jī)制戰(zhàn)略，再加上地方政府的高度支持及鞋業(yè)人士“愛(ài)拼敢贏”的精神力鼎，使其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯。尤其是電視媒體上，經(jīng)常可以看到不少時(shí)下明星正在熒屏上通過(guò)時(shí)尚動(dòng)感的畫(huà)面與充滿(mǎn)青春活力的廣告語(yǔ)恣意展現(xiàn)著福建鞋業(yè)的動(dòng)力風(fēng)采。這種名牌戰(zhàn)略的廣告宣傳方式，無(wú)可厚非也在某種程度上加劇打響了福建鞋業(yè)對(duì)臺(tái)品牌宣傳的號(hào)召力。

    在這里，就以晉江這個(gè)地域來(lái)審視福建鞋業(yè)乃至大陸鞋業(yè)。晉江是國(guó)內(nèi)最大的體育運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品的基地，在時(shí)下市場(chǎng)和消費(fèi)群體日趨成熟的情況下，晉江鞋業(yè)已經(jīng)不單獨(dú)追求新、奇、特的品牌研發(fā)特點(diǎn)，慢慢涉及更具專(zhuān)業(yè)實(shí)用性為代表的高層次研發(fā)理念，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)點(diǎn)甚是延伸到臺(tái)灣市場(chǎng)，這使得晉江鞋業(yè)在豐富品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)上更注重以消費(fèi)群體的消費(fèi)理念及市場(chǎng)廣泛認(rèn)可度為依據(jù)，以促進(jìn)兩岸鞋業(yè)更高層次的新突破。

    誠(chéng)然，科技進(jìn)步才是福建鞋業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。但是僅僅面對(duì)當(dāng)前閩鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中所盤(pán)踞的優(yōu)勢(shì)還顯然不夠。然而就轉(zhuǎn)型升級(jí)方面來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)兩岸鞋業(yè)的互動(dòng)與創(chuàng)新交流已然成為一種新的趨勢(shì)了。福建鞋業(yè)具有生產(chǎn)成本低的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)甚是在品牌質(zhì)量、科技研發(fā)等方面席然大突破，而臺(tái)灣鞋業(yè)則具有完善的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，已然從制造基地變成了銷(xiāo)售市場(chǎng)，頗具豐富的升級(jí)經(jīng)驗(yàn)，就僅這兩方面，無(wú)不意味著兩岸鞋業(yè)的合作空間凸顯廣闊，互補(bǔ)性極強(qiáng)。當(dāng)然了，倘若當(dāng)前臺(tái)政府關(guān)于臺(tái)灣鞋業(yè)大量外移的相關(guān)舉措要著力踐行的話(huà)，福建大陸市場(chǎng)也可憑借其偏好的地緣優(yōu)勢(shì)及成熟的制鞋技術(shù)，成為了臺(tái)灣制鞋業(yè)的首選市場(chǎng)點(diǎn)。更何況，就當(dāng)前的福建運(yùn)動(dòng)鞋品牌與國(guó)際知名品牌相比較，還尚處于一個(gè)中等的水平。因此，兩岸鞋業(yè)可從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到品牌市場(chǎng)開(kāi)拓進(jìn)行更深入的合作與交流，勢(shì)必合力打造最領(lǐng)先的國(guó)際市場(chǎng)新品牌傳奇。

    ECFA凸顯新引擎 開(kāi)啟兩岸發(fā)展新里程

    縱觀大陸鞋業(yè)市場(chǎng)的向榮局面及政府政策的積極響應(yīng)，已然使越來(lái)越多的臺(tái)灣鞋企加入到大陸品牌鞋業(yè)的產(chǎn)供銷(xiāo)鏈條中。特別是隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境等方面的迅速提升及兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議的全面實(shí)施，更是為臺(tái)灣鞋業(yè)提供了一個(gè)極具寬廣的大陸投資市場(chǎng)。毋庸置疑，兩岸鞋業(yè)已然開(kāi)啟了新里程的合作大門(mén)。

    “ECFA為兩岸聯(lián)手實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、合力開(kāi)拓發(fā)展空間創(chuàng)造了良機(jī)�！迸_(tái)灣某鞋業(yè)專(zhuān)家如是說(shuō)道。誠(chéng)然，在ECFA的推動(dòng)下，大陸鞋業(yè)已將目光直接瞄準(zhǔn)了臺(tái)灣鞋業(yè)市場(chǎng)。但是，不可否認(rèn)，大陸與臺(tái)灣鞋業(yè)合作的道路前景是無(wú)法比擬的光明。大陸鞋業(yè)發(fā)展迅猛，生產(chǎn)水準(zhǔn)很高；臺(tái)灣鞋業(yè)專(zhuān)于研發(fā)設(shè)計(jì)甚是精于鞋革機(jī)械的創(chuàng)新，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，勢(shì)必使兩岸鞋業(yè)如虎添翼，相輔相成，堪稱(chēng)成為受惠ECFA春風(fēng)的領(lǐng)銜制造產(chǎn)業(yè)。

    再則，就是歷年來(lái)一年一度的鞋博會(huì)，這也已然成為了兩岸鞋業(yè)合作交流的重要平臺(tái)，是大陸鞋業(yè)與臺(tái)灣鞋業(yè)合作的另一個(gè)橋梁。從第一屆鞋博會(huì)的開(kāi)幕到第八屆鞋博會(huì)臺(tái)灣館的設(shè)立，更是把兩岸的鞋業(yè)合作交流推向了一個(gè)更具嶄新影響力的平臺(tái)。從那以后，臺(tái)灣鞋業(yè)便由單個(gè)企業(yè)參展變?yōu)樾袠I(yè)協(xié)會(huì)參展，由單個(gè)品牌展示變?yōu)檎麄�(gè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的展現(xiàn)；從純粹的貿(mào)易到技術(shù)與市場(chǎng)相交融的合作交流。此時(shí)，兩岸鞋業(yè)的合作已經(jīng)席然提升到了一個(gè)更高的公關(guān)層次了。尤其是隨著鞋博會(huì)這個(gè)平臺(tái)連續(xù)成功舉辦產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，更是使得大量的臺(tái)灣制鞋業(yè)紛紛涌入大陸市場(chǎng)，比如晉江就是個(gè)最典型的著陸點(diǎn)。不可否認(rèn)，政府鼎力支持的各種政策明顯在很大程度上推動(dòng)了兩岸鞋業(yè)的新騰飛。

    肅然，我們站在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)代科技舞臺(tái)上，高度放眼國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)新引擎，兩岸的合作勢(shì)必將中國(guó)鞋業(yè)推向更為朝陽(yáng)的明天。與此同時(shí)，我們也亟待著中國(guó)鞋業(yè)極速華麗轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造出更具國(guó)際影響力的鞋業(yè)航空母艦。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）