品牌“快”戰(zhàn)略助力卡西龍制勝市場

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品之外的一種無形價值。以品牌作為核心競爭力的企業(yè)能更有效迅速地開辟市場，取得名利雙收的營銷效果。放眼國內(nèi)鞋類行業(yè)，但凡那些立足長遠發(fā)展的企業(yè)，都不約而同地在品牌的建設方面下足了功夫，無可厚非只有用品牌牢牢地抓住主力消費群體的忠誠，才能在市場上占據(jù)不敗之地。但在競爭如此激烈的鞋業(yè)市場，要建立起一個優(yōu)秀的品牌并不容易，在同樣的環(huán)境和條件下，誰能以最快的速度培養(yǎng)起強勢的品牌，誰就能在行業(yè)中掌握主導權。這種以“快”制勝的戰(zhàn)略，確實讓不少鞋企獲得了成功，整個鞋產(chǎn)業(yè)的逐漸駛入了發(fā)展快車道。

    近幾年，兒服行業(yè)的成長速度是有目共睹的，各大品牌異軍突起形成勢不可擋的中堅力量，以卡西龍為代表的兒服品牌將這股“快”熱潮玩轉(zhuǎn)到了極致，整個市場呈現(xiàn)生機勃勃的景象。如今，已經(jīng)成長為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化專業(yè)鞋服企業(yè)，它以每年強勁增長速度成為發(fā)展最快的品牌，已擁有近2000加專柜和專賣店，在“快”戰(zhàn)略的支持下，先后獲得了“中國十大品牌”、“中國體育品牌價值100強”、“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”等多項榮譽，這些輝煌的榮譽問鼎，也再一次證明了制勝市場的關鍵是速度。

    在快速成長的過程中，也十分注重品牌的塑造。產(chǎn)品是品牌的基礎，也是品牌能否立足占據(jù)市場的重心，但是國內(nèi)兒服行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力。 品牌摒棄行業(yè)惡疾，堅持品牌產(chǎn)品質(zhì)量，與“中國皮革和制鞋工業(yè)研究院”達成戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品標準化及質(zhì)量監(jiān)控上展開深度研討及合作，依托專業(yè)研發(fā)實力，并聘請國際一流兒童鞋服設計師及研發(fā)人員，組建頂尖強勁的研發(fā)團隊，加快產(chǎn)品開發(fā)步伐，縮短從新品研發(fā)到投入市場的時間，兼顧國外流行趨勢，結合中國兒童成長特征，打造出舒適、環(huán)保、人性化，將科技與時尚完美融合的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

    對于鞋服產(chǎn)品這類大眾消費品而言，在市場上的生命力最后還是由質(zhì)量決定。擁有更大的自主研發(fā)能力，就擁有了更強的核心競爭力。品牌能夠在保證發(fā)展速度的同時，確保品質(zhì)的經(jīng)營理念，讓卡西龍一舉成為了兒服行業(yè)的領軍品牌。 當然，營銷策略的創(chuàng)新和渠道終端的建設也是功不可沒的�？ㄎ鼾堥_創(chuàng)了國內(nèi)首個自主創(chuàng)新卡通品牌形象“金威卡西龍”，并邀請亞洲當紅童星小小彬作為品牌代言人，通過電視、網(wǎng)絡等媒體的傳播開啟營銷全新時代，同時借力體育賽事全面進行品牌推廣。另一方面，卡西龍憑借高效專業(yè)的營銷團隊，在鞋服一體化的專賣體系上精耕細作，同時選擇在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司，組建起營銷中心，為終端提供更好的品牌服務，也提升了渠道贏利水平。在市場領域中，開拓巨大的網(wǎng)絡版圖，一舉突圍，贏得了廣大客戶和消費者的喜愛。

    在兒童鞋服品牌博弈中，國內(nèi)絕大多數(shù)的品牌都在同一條起跑線上，要在這場比賽中遙遙領先，就必須有“快”戰(zhàn)略作為指導才能不落人后。高速發(fā)展的兒童鞋服品牌完全可以充分利用當前的優(yōu)勢，像一樣以差異化的戰(zhàn)略來為快速飛躍的品牌增添動力，使之轉(zhuǎn)換為最大優(yōu)勢，在競爭中奮力沖刺，制勝市場�。ㄞD(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。）