透析安踏鞋企超越自我的體育精神

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】1994年，在福建晉江的一家制作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功掛牌上市。安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其對中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”，并當選為第十一屆全國人大代表。

    安踏公司自成立以來，始終堅持“安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人，創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營方針，經(jīng)多年的發(fā)展，銷售業(yè)績居于全國前列。2009年5月9日，溫家寶總理視察安踏時指出，安踏成功地從勞動密集型企業(yè)轉(zhuǎn)化為技術(shù)密集型企業(yè)，為“中國制造”升級為“中國創(chuàng)造”探索出了一條具備自身特色的道路。

    安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。集“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國品質(zhì)免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身，運動鞋市場綜合占有率連續(xù)七年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。產(chǎn)品范圍覆蓋服裝、鞋及配件，并于2008年推出兒童體育用品系列和時尚鞋品系列。安踏在中國擁有廣泛的營銷網(wǎng)絡，覆蓋31個省、市、自治區(qū)，包括一、二、三、四線城市，截至目前，擁有6200多家安踏品牌特許零售門市。在海外，安踏產(chǎn)品已經(jīng)進入東歐的塞爾維亞、匈牙利，東南亞的新加坡、菲律賓，中東的科威特，南美的巴拉圭、秘魯?shù)?5個國家和地區(qū)。

    安踏鼎力支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。2009年成為中國奧委會合作伙伴，將為2009-2012年十一項國際賽事的中國代表團提供裝備和領(lǐng)獎服，同時，安踏簽約有五支水上運動國家隊，為中國水上運動提供全面支持。安踏常年贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、全國排球聯(lián)賽、全國大學生籃球聯(lián)賽（CUBA）和中央電視臺《籃球公園》欄目，被譽為“中國聯(lián)賽發(fā)動機”。

    安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。2009年11月，安踏技術(shù)中心榮獲國家認定企業(yè)技術(shù)中心，是目前國內(nèi)體育用品行業(yè)首家也是唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。安踏簽約有多個體育運動領(lǐng)域的世界頂尖選手，如網(wǎng)球名將揚科維奇、鄭潔，乒乓球世界冠軍王皓及NBA休斯頓火箭隊球星斯科拉，為他們訂制專屬裝備，安踏每年還為152支專業(yè)球隊、4000人次，提供300多個款色，覆蓋26個尺碼，共計20萬件/雙以上的產(chǎn)品。

    安踏的設計中心分設于北京、廣州、福建總部，有來自中國、日本、韓國、意大利、美國、中國臺灣等地的設計師。安踏于2005年成立了國內(nèi)首家運動科學實驗室，建立了中國第一個專業(yè)運動員腳型數(shù)據(jù)庫，并與清華大學美術(shù)學院、北京體育大學、中國皮革及制鞋工業(yè)研究院共同致力于提升產(chǎn)品舒適性和保護性。

    安踏多年來一直致力于社會慈善事業(yè)發(fā)展。2008年5月14日，四川5.12地震發(fā)生后，安踏第一時間向災區(qū)捐款、捐物1000萬元，多年來，安踏還通過“安踏星100公益計劃”等活動，致力于公益事業(yè)。2008年12月，安踏被中國民政部授予了“中華慈善獎”的至高榮譽。

    “將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者�！俺蔀橹袊�市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重、并可持續(xù)發(fā)展的世界級體育用品公司”是安踏的企業(yè)愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

    使命  將「超越自我」的體育精神融入每個人的生活

    愿景 成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重、并可持續(xù)發(fā)展的世界級體育用品公司。

    核心價值觀  品牌至上 ---- 我們堅信品牌價值是經(jīng)營決策的基準，是安踏人傾力維護的核心。

    創(chuàng)新求變 ---- 我們從不懼怕變革的風險，預應前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價值。

    專注務實 ---- 我們秉持"精、細、實、嚴"的求真態(tài)度，致力與體育事業(yè)共成長。

    誠信感恩 ---- 我們篤信誠實正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會責任。

    標致的意義

    Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現(xiàn)無比胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發(fā)源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英結(jié)合的標識展現(xiàn)出國際化、民族化、專業(yè)化。

    鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運動中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

    “安踏”字體橫平豎直、四平八穩(wěn)，寓意安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人的精神品質(zhì)。

    從譯意上看，體現(xiàn)厚積薄發(fā)、水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場。

    從標志組合上看，讓人耳目一新、活力再現(xiàn)。

    整體標識的設計體現(xiàn)安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的“安踏”。