運動品牌借助體育資源駛?cè)氚l(fā)展快車道

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】第二十六屆深圳世界大學生夏季運動會于8月12日晚在深圳灣體育中心隆重開幕，國家主席胡錦濤及各國各界領(lǐng)導人一同出席開幕式。夜幕初降，一扇通向未來的“世界之門”徐徐開啟，象征著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的“＠”形舞臺匯聚五彩光影，燈光璀璨、歡歌熱舞，來自五湖四海的人們和青春洋溢的體育健兒匯聚一堂，共享這場精彩絕倫的大運會開幕盛典。隨著152個國家和地區(qū)的大學生體育代表團沿著“青春大道”相繼入場，全場再次掀起了高潮，而更引人注目的是代表團所穿著清新亮麗的鞋服裝備，竟絕大數(shù)都是來自中國的體育，、、、、、等品牌都在各自贊助代表團的帶領(lǐng)下齊齊亮相，而作為此次大運會全球合作伙伴，更是提供火炬手服裝、官方體育制服、官方正裝制服等裝備，將全程伴隨大運會的開展。

    世界大學生運動會素有“小奧運會”之稱，此次在深圳舉辦的第二十六屆是國際大體聯(lián)史上規(guī)模最大的一屆運動會，吸引了全世界近8000名大學生運動員的參加，他們將在12天里向著306枚金牌發(fā)起沖擊。對于參與大運會的各大體育而言，這也是一個充滿激情和較量的競技場，在各顯其彰之下誰能出奇制勝，利用好優(yōu)勢資源，誰就能在這次競爭中脫穎而出，或向著國際化的進程邁出戰(zhàn)略性的一步。

    近年來，體育賽事一直是爭奇斗艷的賽場，無論是成熟度較高的國際賽事，或者是新興的地方性賽事，都成為各大品牌的“兵家必爭之地”，這其中蘊含著巨大商機是不言而喻的。對于賽事資源的利用，國內(nèi)早已是駕輕就熟，冠名贊助、提供裝備、邀請代言等形式的合作比比皆是，通過各種賽事的營銷手段來推廣品牌，并獲得相應(yīng)的市場反響，為品牌影響力的提升起了推波助瀾的作用。此外，根據(jù)不同體育賽事的關(guān)注度，產(chǎn)生的營銷效應(yīng)也不盡相同，但總體來說都具有溝通對象量大、傳播面廣和針對性強等特點。成千上萬的現(xiàn)場觀眾，數(shù)不勝數(shù)的電視用戶，以及不間斷的網(wǎng)絡(luò)報刊等媒體的連番報道，讓品牌頻頻出現(xiàn)，不留下深刻印象都難。無形中體育賽事成為了品牌最好的廣告載體，體育營銷受到越來越多企業(yè)的重視到并積極地投入其中。誠然，運動品牌攜手體育賽事來進行營銷，可謂是“門當戶對”。其產(chǎn)品的市場定位、目標客戶等屬性和參與體育的群體都有交集，以這種針對性的營銷方式來擴大品牌的消費者資源，不僅能為自身帶來巨大的經(jīng)濟效益，更能助力品牌占據(jù)競爭市場一席之地。

    縱觀國內(nèi)鞋業(yè)市場，很多都扎堆向體育賽事大把“砸錢”，卻未帶來明顯的效益，因此體育賽事營銷也并非是品牌的“靈丹妙藥”。鞋企在以靈敏的市場嗅覺和迅猛的執(zhí)行能力搶下資源之前，必須考慮品牌的市場定位、營銷目標等是否與賽事本身存在一定的關(guān)聯(lián)度，只有由內(nèi)而外的匹配才能真正將資源效用最大化。其次，要根據(jù)自身的能力來選擇這些體育賽事，對于沒有雄厚資金實力作為后盾的品牌來說，可以嘗試與一些新興的體育賽事合作，注重環(huán)節(jié)的配合達成“小投入大產(chǎn)出”的預(yù)期，通過和賽事的共同成長也能積聚長期的市場關(guān)注。但無論賽事的大小，品牌都要積極地借助媒體來擴散宣傳，與各種媒體捆綁來增加曝光率，有利于品牌知名度的提升，同時也可以舉辦一些主題活動，增強與消費者的互動。除此之外，鞋企要將品牌文化、形象、產(chǎn)品與體育相結(jié)合，產(chǎn)生一種與消費者因為體育而共鳴的情感，形成對品牌的長期偏好，打下堅實的市場基礎(chǔ)。

    與國際相較之下，國內(nèi)運動品牌的體育賽事營銷起步較晚，因此更應(yīng)該把握每一個有利的機會，做好全程的準備和跟蹤工作，這樣才能最大程度的制造營銷效果。當然，中國鞋企還要在產(chǎn)品的研發(fā)上注入更多的科技創(chuàng)新元素，全面提高品牌高性能專業(yè)運動裝備的實力，在傳遞體育文化與精神的路上昂首闊步，成為中國運動品牌的驕傲，為促進中國體育乃至世界體育事業(yè)的進步繼續(xù)奮斗�。ㄞD(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責任的權(quán)利。）