匹克鞋服銷售額大增 專攻二三線城市

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】體育今日公布上半年業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司營業(yè)額突破20億大關(guān)，相比去年同期增長24.7%至22.56億元，凈利達到4.23億元，同比增長22.1%。期內(nèi)毛利率為39.9%，較去年同期化37.7%上升2.2百分點。

    鞋類產(chǎn)品與服裝產(chǎn)品收入均突破10億元大關(guān)

    報告稱，上半年集團提高了平均售價，因此營業(yè)額增長了24.7%。而從業(yè)務(wù)分類計算，鞋履、服裝及配飾類銷售收入相比去年同期均保持增長，特別是鞋履類與服裝類今年上半年總銷售額均突破10億元大關(guān)，其中鞋履類產(chǎn)品售出1180萬雙，銷售額達到10.19億元，較去年同期增長了22.9%；服裝類產(chǎn)品售出2410萬件，銷售額達到11.94億元，較去年同期增長了26.8%。

    此外，整體毛利率上升0.2個百分點至39.9%，其中鞋類產(chǎn)品毛利率上升了1.8個百分點至39.6%，服裝產(chǎn)品毛利率則上升2.6個百分點至40.2%。

    從地區(qū)營業(yè)額來看，今年上半年，由于體育對中國的分銷網(wǎng)絡(luò)不斷擴充，中國市場收入20.23億元，相比去年同期增長25.3%，占總營業(yè)額的89.7%，其中中國東部銷售額表現(xiàn)突出，上半年收入8.55億元，較去年同期6.55億元增幅達到了30.6%。此外，由于亞洲及非洲新興市場的需求增加，匹克體育海外市場的收入達到2.33億元，相比去年同期增長20.2%，占匹克上半年總營業(yè)額的的10.3%。

    中國二、三線城市仍將作為發(fā)展布局中的營銷重點

    報告稱，截至2011年6月30日，相比2010年年底體育零售店數(shù)目凈增加395家，達到了7619家，較去年末增加14.1%，總銷售面積及平均每店銷售面積分別為59.5萬平方米及78.2平方米，每個零售網(wǎng)點平均營業(yè)額為27.3萬元，相比去年同期上漲10.1%。

    報告稱，由于在2011年上半年，原材料價格上升幅度大于直接勞工成本的上升，導(dǎo)致原材料成本占自行生產(chǎn)總成本的比例由去年同期的65.4%上升至68.3%，匹克體育2011年上半年銷售成本為13.57億元，相比去年同期增長20.3%。

    在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，集團上半年共推出381款新鞋類產(chǎn)品，644款新服裝產(chǎn)品及399款新配件產(chǎn)品，相比特步集團上半年推出的約2000款新鞋，2700款品牌服裝，產(chǎn)品研發(fā)方面略有不足。

    同中國另一大體育品牌特步集團相同，匹克體育也將中國二、三線城市作為產(chǎn)品的營銷重點，在中國展二、三線城市的零售店數(shù)目達到7193家，約占品牌零售店總數(shù)的94.4%。報告稱，匹克集團今后新增零售店也將大部分位于二、三線城市。

    報告顯示，目前，匹克集團大部分產(chǎn)品仍是外包生產(chǎn)，幾年上半年，匹克集團共生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品1230萬雙，其中52%為外包產(chǎn)品，自行生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品約為590萬雙，生產(chǎn)服裝類產(chǎn)品2470萬件，其中75.3%為外包產(chǎn)品，自行生產(chǎn)的服裝類產(chǎn)品約為610萬件，對此匹克集團計劃下半年投資8000萬元夸大產(chǎn)能。在江西省上高縣的鞋類工廠預(yù)計2012年底全面投產(chǎn)，屆時集團鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量將增加至1570萬雙，衣服產(chǎn)品方面，在福建省惠安縣的服裝類工廠預(yù)計2013年底全面投產(chǎn)，屆時匹克集團服裝類產(chǎn)品產(chǎn)量將增加至1870萬件。此外，匹克集團還計劃投資10億元，在山東菏澤建設(shè)服裝生產(chǎn)基地，預(yù)計2012年開始建設(shè)，歷時3年完工。