聚焦皮鞋企業(yè)“hold住”理念

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“給力”、“神馬”已成浮云，現(xiàn)在最牛的一個詞是什么？“hold住”。這個中英結(jié)合的字眼，已經(jīng)成為了時下最火爆的網(wǎng)絡(luò)流行語之一，甚至還成為了兩岸年輕人共同的流行話題。它來源于臺灣綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒》一位名叫謝依霖雷人網(wǎng)友的節(jié)日演繹口頭禪。在英語字典中，“hold”一詞有頂住、控制、掌控等意思�！癶old住”就是指面臨各種狀況都要保持臨危不懼、要有“人倒勢不倒”的派頭。隨著這一流行字眼在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，一些嗅覺敏銳的皮鞋企業(yè)已經(jīng)開始掘金網(wǎng)絡(luò)流行元素運(yùn)用于自身品牌的構(gòu)建。比如、零度、等皮鞋就是些較為凸顯的典型案例。

    眾所周知，皮鞋這個古老又嶄新的鞋類品種，伴隨著中國鞋業(yè)市場的日漸全面化發(fā)展，其發(fā)展的態(tài)勢也持續(xù)成為了當(dāng)下的討論焦點(diǎn)。尤其是在皮鞋品牌日趨同質(zhì)化的今天，打造品牌的稀有性與獨(dú)特性已重在必行了。皮鞋如何善于發(fā)現(xiàn)時尚“新大陸”市場，把在舊市場過剩的品牌資源過渡到新市場領(lǐng)域，并讓此成為最具稀缺化的品牌。對此，品牌研究專家朱清認(rèn)為這關(guān)鍵就在于要“hold住”皮鞋市場的最大份額，就是要挖掘品牌與眾不同的流行元素與科技特性。誠如皮鞋企業(yè)可以把當(dāng)下流行的“hold住”植入到皮鞋品牌幫面的字母設(shè)計(jì)或者把“hold住”這種映射性的“人倒勢不倒”的精神融入到皮鞋企業(yè)管理的文化建設(shè)中。在此，筆者想重點(diǎn)解析的就是關(guān)于中國皮鞋品牌如何運(yùn)用“hold住”精神理念來完善品牌鞋企的供應(yīng)鏈發(fā)展。

    從專業(yè)角度來看，供應(yīng)鏈實(shí)則涵蓋了制造商、供應(yīng)商、零售商、物流網(wǎng)、消費(fèi)者等環(huán)節(jié)。而皮鞋企業(yè)的文化變化與流行元素植入，就會直接影響到供應(yīng)鏈的構(gòu)成與管理。因?yàn)楝F(xiàn)今消費(fèi)者的品牌鑒賞視覺主要還是落在流行元素的運(yùn)用上。尤其是在這種嶄新的時代語境中，與時俱進(jìn)地引用時代最新潮的精神理念在某種層面上也可以直接催促整個供應(yīng)鏈朝創(chuàng)新化的管理模式發(fā)展。更何況身處在成本高企與訂單萎縮夾縫中的皮鞋企業(yè)，同樣也期望著通過供應(yīng)鏈的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新經(jīng)營來找準(zhǔn)品牌物流渠道最優(yōu)化的諾亞方舟，以順應(yīng)皮鞋企業(yè)觸網(wǎng)奮進(jìn)的新熱潮。

    從當(dāng)前皮鞋發(fā)展態(tài)勢來看，像等一線皮鞋企業(yè)，已經(jīng)完全具備了一定成熟性的供應(yīng)鏈體系了。這類皮鞋企業(yè)所要面對的直接對手往往是國外的二線品牌，所以對于國內(nèi)一線皮鞋品牌來說，未來的物流渠道重點(diǎn)之一主要還是得“hold住”在品牌供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上。同時，還應(yīng)以雄厚的供應(yīng)鏈資本發(fā)力進(jìn)軍高端化的品牌物流渠道市場。雖然時下品牌物流管理渠道的分工日益細(xì)化，還存在著某些亟待更加規(guī)范化的管理，尤其是對于國內(nèi)那些二三線皮鞋品牌來說，這顯得頗為重要。此時，就需要這種“hold住”的強(qiáng)大精神支撐，來克服皮鞋品牌供應(yīng)鏈上所遇到的實(shí)際難題，甚是引領(lǐng)皮鞋品牌走向新的臺階。

    “上帝的門是虛掩的。”沒有不可能，關(guān)鍵是我們能否“hold住”去充當(dāng)?shù)谝粋�吃螃蟹人的精神。誠然，皮鞋企業(yè)要提升品牌的時尚文化理念建設(shè)，要提升品牌的供應(yīng)鏈管理，就要敢于把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)。比如皮鞋企業(yè)觸網(wǎng)電子商務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)成為一種趨勢了，其中物流渠道供應(yīng)鏈的持續(xù)發(fā)展則是至關(guān)重要的。諸如面對時下市場上不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)銷售供應(yīng)鏈模式，弘揚(yáng)“hold住”的精神就顯得很必要。更何況此時皮鞋市場品牌戰(zhàn)火已經(jīng)燃起，皮鞋企業(yè)已經(jīng)無法偏安于一隅，也無退路可走，要么就堅(jiān)強(qiáng)“hold住”成為大佬，要么就“傷不起”被大佬摧毀。那么中國皮鞋供應(yīng)鏈到底會不會出現(xiàn)像“國美”那樣的全面供應(yīng)鏈暢通渠道，暫時尚未有明確的市場基礎(chǔ)提供最佳的藍(lán)本。但作為有志于實(shí)現(xiàn)這個美好理想的皮鞋經(jīng)營者，就應(yīng)該帶著疑問在“戰(zhàn)爭中去學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭”，在不斷行動中去摸索出一條別人沒走過的時代創(chuàng)新道路。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）