貴人鳥攜手斯諾克賽事詮釋運(yùn)動快樂

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“對決不會結(jié)束，真正過癮的不是打敗對手，而是棋逢敵手�！�

 　　隨著2011上海大師賽越戰(zhàn)越熱，人們對斯諾克的關(guān)注越來越大，此時，一組詮釋斯諾克運(yùn)動快樂的廣告片，經(jīng)CCTV、湖南衛(wèi)視等主流電視臺以及各大網(wǎng)站熱播，引起了廣大網(wǎng)民爭相瘋傳與評論。

　　如片中寓意的，火箭奧沙利文、臺球皇帝亨德利、卡特、艾伯頓、肖恩·墨菲、多特、馬克·金、特魯姆普等十余位世界頂級選手組成的貴人鳥斯諾克軍團(tuán)，在此次上海大師賽上開展強(qiáng)強(qiáng)對話，盡管他們都是響有盛譽(yù)的大師級人物，有自己的球風(fēng)和性格，不過他們對斯諾克卻有著共同的信仰，在對決中找到快樂，在對決中實現(xiàn)超越。

　　運(yùn)動中尋找快樂

　　近年來，國內(nèi)斯諾克運(yùn)動熱情高漲，愛好者多達(dá)幾千萬，臺球已成國內(nèi)最受歡迎運(yùn)動之一。 “快樂是棋逢敵手”，旨在借斯諾克運(yùn)動向普羅大眾傳遞出運(yùn)動快樂的品牌理念。斯諾克（Snooker）意思是“阻礙、障礙”，它的樂趣在于做斯諾克與解斯諾克之間的技術(shù)和智慧的較量，高手云集的2011斯諾克上海大師賽正上演著這一幕幕。

　　面對困境和挑戰(zhàn)時，眾多斯諾克大師展現(xiàn)的韌性和敢于挑戰(zhàn)、享受比賽的精神風(fēng)貌，給我們對體育競技運(yùn)動帶來了全新的理解。當(dāng)輕松晉級，面對媒體和球迷“能否再次打出147”追問時，奧沙利文坦言稱“機(jī)會可遇而不可求，賽場上會面臨非常多的挑戰(zhàn)，我還是會盡量去打，最重要的是享受每場比賽。 ”而如今已經(jīng)42歲的亨德利在首輪就遭出局的尷尬時刻，被問及堅持在這個領(lǐng)域中的動力時，亨德利也談到，因為之前付出了很多努力并取得了非常多成就，與世界一流選手比賽是件很享受的事，自己依然有信心也很熱愛斯諾克，所以繼續(xù)打下去是值得的。

　　在快樂中實現(xiàn)超越

　　把該組廣告放在2011斯諾克上海大師賽期間播出，別有深意。有業(yè)界人士評價到，貴人鳥此次廣告片不僅在內(nèi)容方面有新意，而且在投放策略方面也很獨到，廣告投放時機(jī)，形成了線上線下相互呼應(yīng)的效果，這種收效不是簡單運(yùn)動理念的傳遞，而是快樂的升華，顯現(xiàn)出貴人鳥更為成熟的營銷策略和品牌形象。

　　的確，早在年初貴人鳥就正式開啟了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)廣告的整合營銷新模式，并在上半年取得良好的效果，成為整合營銷的新案例。在國內(nèi)通脹壓力和原材料、人力、門店租金上漲等成本因素影響之下，整合營銷幫助貴人鳥取得了良好的銷售業(yè)績。據(jù)貴人鳥營銷部門負(fù)責(zé)人介紹，貴人鳥訂貨數(shù)量較去年同期增長4%左右，訂貨總額增長30%以上，并在品牌美譽(yù)度方面有了很好的提升。

　　貴人鳥董事長林天福表示：“今后還將加大力度推廣斯諾克運(yùn)動，讓運(yùn)動快樂的理念能更廣泛地影響國內(nèi)老百姓。同時進(jìn)行整合營銷，開展差異化競爭，深耕三四線城市，同時搶占一線、做強(qiáng)二線，在快速布點、提升店效、提高網(wǎng)點密度上下功夫，展開“城中布局”策略，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 ”