德?tīng)柣輸孬@2010-2011中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)選日前已落下帷幕。國(guó)內(nèi)德?tīng)柣輵{借《做自己的足球英雄——世界杯整合營(yíng)銷案》的獨(dú)特廣告視角，以及線上線下?tīng)I(yíng)銷資源整合充分帶動(dòng)銷售的實(shí)效營(yíng)銷，在入圍的13家企業(yè)總決賽中脫穎而出，最終榮膺2010-2011年度中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、分類賽快消類冠軍。在這個(gè)已經(jīng)連續(xù)舉辦九屆、匯集眾多中國(guó)營(yíng)銷界權(quán)威理論和實(shí)戰(zhàn)專家的平臺(tái)上，案例一致贏得評(píng)委的認(rèn)知與認(rèn)同，成為本次評(píng)選活動(dòng)唯一入圍并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌。

德?tīng)柣輸孬@中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)-證書(shū)

    據(jù)了解，此次中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)自2011年4月起開(kāi)始向社會(huì)公眾、公關(guān)公司、企業(yè)、廣告公司征集案例，從中選出100個(gè)案例，經(jīng)過(guò)13個(gè)專業(yè)評(píng)委的兩輪評(píng)分匯總，最終確定31個(gè)入圍案例。而總決賽則是對(duì)這31個(gè)涵蓋快速消費(fèi)品、金融、耐用消費(fèi)品、服務(wù)及其他四個(gè)行業(yè)的入圍案例再次刪選，最終選出跨行業(yè)的專業(yè)營(yíng)銷優(yōu)秀案例。

德?tīng)柣輸孬@中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)-獎(jiǎng)杯

    讓廣告?zhèn)鬟f夢(mèng)想，將創(chuàng)新理念付諸行動(dòng)

    在與葵花藥業(yè)、神州租車、平安保險(xiǎn)、大眾汽車、西門子、光大銀行、交通銀行等眾多精彩案例的過(guò)招中，總決賽評(píng)委團(tuán)成員顧軍針對(duì)德?tīng)柣葸x送案例犀利指出：“在晉江制造占領(lǐng)CCTV5的年代里，服的營(yíng)銷的確離不開(kāi)廣告。德?tīng)柣莶粌H想讓廣告銷售，還想到了讓廣告?zhèn)鬟f一個(gè)夢(mèng)想，這是廣告的一種高境界。鞋服不廣告，就好比在黑暗中給女生眨眼�！�

    中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)認(rèn)為，德?tīng)柣菔澜绫�整合營(yíng)銷傳播案充分體現(xiàn)了這一品牌在定位與傳播方面的勇氣與智慧，敢于創(chuàng)新，并勇于將創(chuàng)新的理念付諸行動(dòng)。首次參賽即能一路過(guò)關(guān)斬將，不僅獲得分類賽冠軍，更能在總決賽中保持出色表現(xiàn)，更令所有現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審與觀眾印象深刻。

    平民玩法，玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷

    沒(méi)有過(guò)硬體育資源，就意味著很多時(shí)候?qū)⑹�去�?jìng)爭(zhēng)的籌碼，這是不成文的潛規(guī)則之一。但在2010年的夏天，德?tīng)柣萑擞米约旱钠矫裢娣ㄍ孓D(zhuǎn)了世界杯，真正實(shí)現(xiàn)德?tīng)柣莸闹袊?guó)式世界杯營(yíng)銷。

    去年，南非世界杯如期在全球萬(wàn)眾矚目中開(kāi)戰(zhàn)。圍繞這一國(guó)際級(jí)賽事，壟斷了一線體育明星的大牌們大打體育牌，紛紛斥重金進(jìn)行全民世界杯營(yíng)銷。如何跳脫耐克、所奠定生存法則的運(yùn)動(dòng)行業(yè)慣常玩法，并契合世界杯熱潮，實(shí)現(xiàn)與德?tīng)柣菽繕?biāo)人群的深度溝通，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念，成為彼時(shí)德?tīng)柣莸木薮筇魬?zhàn)。在對(duì)行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略進(jìn)行充分考量后，沒(méi)有大牌體育明星資源在身的德?tīng)柣菀桓膹V告視角，轉(zhuǎn)而聚焦蕓蕓眾生中的普通消費(fèi)者，別出心裁地在央視投放了世界杯廣告TVC《足球英雄篇》，并通過(guò)產(chǎn)品地面營(yíng)銷的整合推進(jìn)，結(jié)合手機(jī)新媒體營(yíng)銷，尋求品牌推廣、產(chǎn)品促銷、提升企業(yè)美譽(yù)度等傳播訴求的整合。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，2010年南非世界杯期間，德?tīng)柣萃�累�?jì)收視人群到3.2億人次，平均每人觀看德?tīng)柣輳V告5次。更有專項(xiàng)調(diào)研顯示，超過(guò)50%觀看過(guò)本片的消費(fèi)者認(rèn)為，德?tīng)柣輳V告能明顯區(qū)別于其他同類品牌廣告，德?tīng)柣莸钠放坪酶卸群推放浦�名度更由此提高�?5%以上。

    這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，特別是在當(dāng)下廣告環(huán)境相對(duì)混雜的今天，好的營(yíng)銷與預(yù)算多少并沒(méi)有直接關(guān)系，而是與營(yíng)銷項(xiàng)目本身是否匹配品牌核心價(jià)值、是否貼合目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)真正密切相關(guān)。試水世界杯，正是德?tīng)柣菰隗w育營(yíng)銷中的又一次熱身動(dòng)作，完成“憑智慧憑創(chuàng)新，分得競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一杯羹”的實(shí)效證明。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）