鞋企玩轉品牌“快時尚”創(chuàng)新博弈新市場

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】談起快時尚，首先我們往往會想到ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等服裝品牌。近日，這三個知名“”品牌更是在廈門刮起了一陣旋風。除此之外,，MUJI、MNG等其他“快時尚”品牌也緊跟隨后全面登陸廈門服裝時尚界，而與此同時作為泉州服裝知名品牌諾奇等眼下也均紛紛進行快時尚模式的創(chuàng)新，便以銳不可當?shù)内厔莅l(fā)力進軍到全國各大市場領域里。為什么快時尚如此受歡迎呢？

    究其原因，就在于它以“快、狠、準”為標簽，即可瞬間橫掃全球最前沿的時尚潮流，并給予服裝行業(yè)消費者最嶄新的時尚視角體驗，從而帶動了快時尚的風靡興起。據(jù)近期中國居民時尚指數(shù)報告顯示，這一論點確實得到了充分的驗證�！翱鞎r尚”已經成為當前中國時尚界最耀眼的閃亮點了，中國居民時尚消費的更迭速度更是躍居到了全球前茅。那么在此，作為時尚界的另外一個行業(yè)，鞋行業(yè)是否也同樣適宜打造屬于自己的“快時尚”時代呢？很明顯，答案是肯定的，服裝領域的快時尚模式在也是同樣適用的，因為快時尚同時具備著發(fā)展的各種優(yōu)勢。

    快時尚傳遞潮流新理念

    在快的店鋪中，我們往往會看到時尚達人們在各式各樣的鞋子堆里充滿驚喜地挑出自己心儀的款式，并迫不及待地帶回家。的確，在如今這個時尚迭起的年代里，我們還有什么理由抵擋快時尚品牌的魅力呢？它正向我們乃至整個時尚市場傳遞著新的潮流理念與內涵。尤其是在這信息爆炸時代的消費市場里，消費者往往會對司空見慣毫無創(chuàng)新的品牌產生一定的“審美疲勞”，再則加上當前快節(jié)奏的單調生活狀態(tài)，更是日趨使得他們永遠傾向于追逐最新的時尚與流行體驗。誠然這時，快時尚賣的已經不是鞋子了，而是一種時尚的感覺。那么對于（中國鞋網(wǎng)）鞋企而言，賣的也不再是品牌，而是青春的節(jié)奏與時尚的快感。因為快時尚追求的正是市場最新的潮流，它款式多并且更新快，猶如變色龍一樣不斷地呈現(xiàn)在消費者體驗的最佳框架里。同時鞋企也極力通過快時尚品牌的塑造與模式運用，來實現(xiàn)品牌與市場更多頻率的更換接觸與消費依賴，從而使得獲得更多源源不斷的利潤。

    “快”定位渠道的完美運作

     眾所周知，快時尚有兩大制勝法寶，“快”與“時尚”。這兩大法寶是相互依存相互促進的。因為“快”要緊跟時尚潮流最前沿趨勢發(fā)展，因為時尚要快速實現(xiàn)品牌的更新。而在這里，我們要談到的“快”則更多的是體現(xiàn)在渠道方面，這就客觀上要求我們要在渠道上多下點實際的功夫。既要加快生產渠道的快速生產，又要不斷著力于物流配送體系的完善。同時還要把控準終端市場的品牌快銷力度，將品牌的銷售信息及時反饋給生產一線，從而加快渠道環(huán)節(jié)的信息化交流，以更進一步實現(xiàn)廠家“快供”渠道與終端“快銷”渠道的共同雙贏。

    “時尚”打造鞋企新競爭力

    從市場競爭來看，快時尚之所以能夠受到消費者的青睞，是因為能夠提供豐富新穎、潮流多樣化的產品設計，并給予消費者最時尚的選擇�；�于此，設計師研發(fā)產品時則更多的是要對時尚有個精準的把握與定位，才能確實通過產品的設計把快時尚品牌的獨特精髓表達出來。所以說，優(yōu)秀的快時尚，他們總是不斷地尋求于世界各地的最前沿潮流資訊，并以驚人的嗅覺將時尚與大眾消費相銜接，把最新潮流的理念植入到品牌的設計中，從而帶給消費者一種與眾不同的品牌時尚新鮮感體驗，并同時拉動了市場的新消費。

    毫無疑問，面對種類繁多的選擇時，消費者往往更青睞于時尚的駐足。尤其是在這個以時尚為主軸的時代里，“快時尚”顯然已經成為了一種典型的運營模式。所以說，當前鞋企應該在品牌的時尚發(fā)展上下足工夫，并以高品質留駐客戶，才能締造出更多的“快時尚”品牌傳奇，博弈更多的市場新藍海。（轉載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。）