鞋企adidas一季度營業(yè)利潤猛增至2.6億

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】鞋企日前宣布，今年第一季度全球市場營業(yè)利潤大幅增長，從去年同期的5800萬歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達(dá)斯中國區(qū)受春節(jié)長假和庫存減少刺激，業(yè)績預(yù)計也將好于上年同期。

    業(yè)績快報顯示，阿迪達(dá)斯今年一季度全球收入27億歐元，同比增長4%；由于毛利率增加和營運費用降低，營業(yè)利潤大幅增加至2.6億歐元。阿迪達(dá)斯特別指出，由于在今年1月解決了一樁法律訴訟，加上出售了一件商標(biāo)，也為阿迪達(dá)斯帶來了數(shù)千萬歐元的營業(yè)利潤。

    人士林偉躍說：“阿迪達(dá)斯一季度營業(yè)利潤反彈應(yīng)該與存貨減少有關(guān)，2009年業(yè)績不好主要原因之一是存貨太多，只能打折銷售，所以利潤、收入都受到影響�！�

    阿迪達(dá)斯2009年年報顯示，毛利率從2008年的48.7%下滑至2009年的45.4%，大中國區(qū)的銷售額同比下滑10%至9.67億歐元。體育用品市場觀察人士馬崗說：“從今年一季度的情況來看，阿迪達(dá)斯中國區(qū)的銷售額估計好于上年同期，春節(jié)長假的拉動非常明顯，整個運動行業(yè)銷售額的增長在10%左右�！�

    馬崗表示，雖然阿迪達(dá)斯一季度業(yè)績反彈，二季度業(yè)績能否持續(xù)仍有難度，他說目前國內(nèi)運動用品市場進入4月后，出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，一些品牌只能完成目標(biāo)銷售額的60%~70%；林偉躍則介紹，以上海等市場為例，本土品牌、安踏、匹克都在大量開店，而且開店的速度都很快，阿迪達(dá)斯這方面的動作則不大。

    馬崗認(rèn)為，阿迪達(dá)斯去年由于業(yè)績不佳，一些銷售商取消了與阿迪達(dá)斯的合作，如果不能加快銷售渠道的重建，阿迪達(dá)斯的業(yè)績恢復(fù)仍會面臨較大壓力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）