中國(guó)鞋企開啟“包裝營(yíng)銷”新篇章

    【-行業(yè)新聞】古云，“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史。文質(zhì)彬彬,然后君子。”這句用來(lái)評(píng)價(jià)男女婚姻嫁娶的話，引用在營(yíng)銷中的“包裝”問題上，還是有一定的道理和借鑒意義的。包裝中應(yīng)當(dāng)注意的問題，一是不要“文勝質(zhì)”，二是不要“質(zhì)勝文”，三是要“成本質(zhì)量最適宜”。
 
     以為例，包裝更是直接成為了產(chǎn)品動(dòng)銷的重要推動(dòng)力。比如，臺(tái)灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取，而且更實(shí)用、環(huán)保，這種消費(fèi)者攜帶回去后，一般都不會(huì)扔掉，因?yàn)槠浜軐?shí)用，把這些盒子疊放起來(lái)，就是一個(gè)很棒的儲(chǔ)物盒。因此，對(duì)于包裝的創(chuàng)新，也是眼下亟待突破產(chǎn)品營(yíng)銷的一大重點(diǎn)。那么，又該如何實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的包裝營(yíng)銷呢？

    融入文化元素 盡顯品牌內(nèi)涵

    文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在鞋類包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。

    優(yōu)化圖文設(shè)計(jì) 巧用色彩裝束

    的圖文設(shè)計(jì)與色彩搭配是獲取品牌消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里�，F(xiàn)在，我國(guó)的大多數(shù)鞋企雖然有了"貨賣一張皮"的觀念，在重視包裝的保護(hù)功能的同時(shí)，也重視了包裝的促銷功能、增值功能，承認(rèn)了包裝這一"無(wú)聲的推銷員"的作用，但畢竟付出了沉重的代價(jià)與交了高額的"學(xué)費(fèi)"。

    創(chuàng)新包裝形式 滿足不同用途

    鞋類包裝的功能很多，例如，保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷；方便購(gòu)買、攜帶；提升品牌價(jià)值等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多的銷售額和利潤(rùn)。

    提供必要信息 提高品牌檔次

    包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。

     誠(chéng)然，包裝是終端銷售的“無(wú)聲促銷員”，是的“第一促銷員”，在現(xiàn)代市場(chǎng)活動(dòng)中的作用也越來(lái)越令人矚目。它已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識(shí)別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷售。