鞋行業(yè)：電視營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的博弈

　　【－行業(yè)新聞】對于許多鞋企而言，在剛開始進(jìn)行品牌營銷之時(shí)，往往最先選擇的是傳統(tǒng)營銷，即借助報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體推廣品牌，例如、、等都使用過這種傳統(tǒng)營銷方式，并到現(xiàn)在還在利用這種傳統(tǒng)媒介進(jìn)行品牌營銷。但是品牌營銷不能單單使用這種單一的方式，畢竟有只是單純的品牌名稱的重復(fù)，消費(fèi)者能夠記住并且認(rèn)可還是很有限。于是對企業(yè)進(jìn)行定位、整合，開始請代言人，與品牌進(jìn)行延伸整合營銷，用代言人的影響力對品牌進(jìn)行推廣。

　　傳統(tǒng)媒體的廣告營銷是鞋企必爭之地。在近幾年的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，一擲千金的豪氣讓不少人咂舌，成為招標(biāo)會(huì)上一股讓人難以忽視的力量。固然，傳統(tǒng)的品牌營銷可以為鞋企帶來了第一桶金，建立了品牌與消費(fèi)者之間的初級關(guān)系，但是傳統(tǒng)品牌營銷也有很多弊端，如市場宣傳及廣告費(fèi)用居高不下，消費(fèi)者一步步走向成熟對大眾化營銷開始出現(xiàn)懷疑等，這些都是鞋企解決的難題。

　　但是在這飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，鞋企不可能只靠單一營銷方式進(jìn)行品牌的建立與推廣，而是需要多元化的方式，才能不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢。尤其是隨著我國計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，越來越多的鞋企也開始逐步重視網(wǎng)絡(luò)營銷、重視網(wǎng)站的建設(shè)，更有不少業(yè)內(nèi)大品牌與電子商務(wù)平臺進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，加快網(wǎng)絡(luò)市場拓展的進(jìn)程，其中不乏有許多獲得成功的，如、、、等。

　　毫無疑問，鞋企的品牌營銷雖然走過從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的歷程，但是并不是代替的關(guān)系，而是并存。品牌營銷不能單一化，需要傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)兩種方式的相互結(jié)合，這樣才能揚(yáng)長避短，為企業(yè)的做更好的服務(wù)，提升品牌知名度及美譽(yù)度。當(dāng)然，鞋企的品牌營銷還是需要在質(zhì)量第一，服務(wù)第一的優(yōu)勢上，鞋企在提升時(shí)，不能放松對質(zhì)量及服務(wù)的把關(guān)，這是企業(yè)的生命之本。（-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）