早晨兒童三大明星品牌塑造個性化童鞋

　　【-品牌動態(tài)】如今，中國面臨的現(xiàn)狀是：國內(nèi)主要以生產(chǎn)代工和方式經(jīng)營為主，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，忽視了消費者的需求，這使得最近幾年，許多童鞋企業(yè)往往需要靠打價格戰(zhàn)企業(yè)才能幸存。

　　然而，我們又面臨了新的機遇。最近幾年，國外的陸陸續(xù)續(xù)進入中國市場，這也說明了國內(nèi)的童鞋行業(yè)進入了品牌消費的細分時代。多層次的消費力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代化消費觀念的碰撞將產(chǎn)生不同的細分市場。

　　消費者呼吁有個性的童鞋品牌

　　童鞋市場上普遍存在著一個現(xiàn)象：很多7~12歲的兒童在選擇童鞋時，只要看中了就不會輕易放棄。像這樣有著自己消費主張的兒童越來越多了，尤其在國內(nèi)日益形成了規(guī)模龐大的中產(chǎn)家庭的兒童消費群體，他們有自己的消費主張和品牌追求。

　　但是，在國內(nèi)市場上出現(xiàn)的童鞋品牌，多數(shù)都有品牌定位并不清晰的問題存在，他們向所有的兒童提供大同小異的產(chǎn)品。并且，沒有對消費群體進行細分，產(chǎn)品的款式一味地迎合多數(shù)消費者，使得產(chǎn)品失去了個性。

　　面對我國的現(xiàn)狀，我們必須面對一個事實：如果企業(yè)不了解消費者的需求，不注重對于產(chǎn)品的研發(fā)，無心創(chuàng)建經(jīng)營良好的品牌，那么由批發(fā)貿(mào)易經(jīng)營所帶來的對消費者真正需求的長期忽視，必然使得企業(yè)無福享受市場的增長。

　　早晨兒童清晰定位，打造明星品牌

　　在十年運營童鞋的歷史長河中，如今在品牌運營方面頗有成就。其旗下?lián)碛性S多深受消費者所喜愛的童鞋品牌，尤其以菲都狄都、，貝蒂這三個品牌為甚。這首先要依賴于早晨公司對每個品牌的準確定位。

　　“”和“貝蒂”這兩個品牌皆來自于美國，擁有著較高的知名度和良好的受眾群。這兩個品牌則代表著不同的風格：菲都狄都有著外形炫酷，個性獨立不羈，常常是一身休閑與運動的裝扮，因此，這個品牌定位于運動、休閑、戶外的風格。而“”則是集萬千寵愛于一身的公主，性感、甜美、可愛，它是每個女孩心中的公主夢，也是每個男孩夢中的情人。可以看出，貝蒂定位于公主、淑女、絢麗的風格。而作為早晨公司的自有品牌——呢么狗，至今已有五歲了，它是早晨設計師團隊的原創(chuàng)，其靈感來源于生活，定位于個性、獨特、韓日的風格。

　　早晨除了對受眾心理需求的探析從而對品牌準確地定位之個，如今，在這三個品牌運作的同時，早晨推出了一個渠道品牌——“早晨時尚鞋院”，把這三個公司的明星品牌組裝起來，以開專賣店的方式展現(xiàn)給消費者。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責任的權(quán)利。）

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