鞋服企業(yè)玩轉電商須著力“微”創(chuàng)新

　　【-行業(yè)新聞】由服飾導報《》和上海交通大學電子商務總裁班聯(lián)合主辦的“中國傳統(tǒng) 鞋 服品牌電子商務高峰論壇”在晉江舉行，近兩百名本報精英俱樂部成員參加了論壇。上海交通大學EMBA客座教授、艾瑞學院首席顧問周宏明與企業(yè)探討“傳統(tǒng)企業(yè)電子商務八大困局如何破題”;北京奇虎科技(360)有限公司電商事業(yè)部總經理于光東也從電商運營商的專業(yè)角度，為到場企業(yè)玩轉電商出謀劃策。

　　據主辦方介紹，傳統(tǒng)在線下經營中，面臨同質化競爭加劇、貿易環(huán)境惡化、經營成本持續(xù)升高等問題;而另一方面，電子商務的興起，為傳統(tǒng)企業(yè)提供了新的渠道，并對現(xiàn)有品牌格局產生質的影響。“我們希望通過高峰論壇，為更多本地企業(yè)帶來電子商務實操方面的建議和幫助。”主辦方負責人表示。

　　同大多數傳統(tǒng)企業(yè)一樣，對于電子商務的前景，周宏明很看好。為此，他用了一組精準的數據來說明這個市場的潛在容量。“以服裝為例，去年我國服裝在網絡上的銷售額占全社會服裝銷售額的12%，而同期美國這一數據是46%。這足以說明中國電子商務市場未來的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;周宏明表示。

　　在周宏明看來，中國電子商務市場在未來的兩三年將會迎來重大突破。“我們預計，以服裝、家電為代表的產品網絡銷售的占比在2015年將會達到30%甚至更高。這也意味著，對傳統(tǒng)鞋服企業(yè)來說，在未來的幾年，電子商務依然是一個很好的新渠道。”

　　周宏明的觀點得到了于光東的認可，甚至在于光東眼里，擅長營銷、商務運作的晉江企業(yè)在電子商務方面遠比傳統(tǒng)的電子商務企業(yè)更具優(yōu)勢。

　　“在我看來，電子商務的核心依然是商務，而這正是眾多晉江企業(yè)所擅長的，至于電子，只是一個平臺而已。等到晉江企業(yè)熟悉了平臺，他們將會爆發(fā)出非�？膳碌哪芰�。”于光東表示。

　　對傳統(tǒng)鞋服品牌進軍電子商務，于光東提出了具體的建議：著力微創(chuàng)新。

　　于光東認為，由于網上消費者的放棄成本遠比線下消費者低，對于一個網站如果不感興趣，他們可能一輩子都不會去打開這個網站，更談不上去買產品。因此，為了抓住網上消費者，企業(yè)必須學會用創(chuàng)新的心態(tài)去做電子商務。“當然，這種創(chuàng)新并不要求企業(yè)一定要有什么跨時代的變化�；ヂ�(lián)網上的創(chuàng)新是一種微創(chuàng)新，是小步快跑。哪怕只要你對產品宣傳頁面進行一個小調整，只要能夠吸引消費者，都叫做創(chuàng)新。”于光東建議。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）