如何有效導入微博成鞋企營銷新看點

　　【-行業(yè)新聞】隨著微博影響力的日益增大，微博營銷也引起了不少企業(yè)的重視。現(xiàn)在很多成都企業(yè)做營銷方案時，都會要求把微博推廣加入其中。微博的傳播效果非常直觀，轉(zhuǎn)發(fā)和評論的次數(shù)一目了然。據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，中國微博用戶已經(jīng)突破3億，占中國互聯(lián)網(wǎng)民的61%，這種天然的媒體屬性及低成本運作讓越來越多的鞋企加入到了微博中，通過微博來宣揚企業(yè)文化、推廣產(chǎn)品、處理危機公關(guān)等等。以下我們以為例來分析。

　　微博營銷是雙刃劍　　

　　門檻低、花費少、覆蓋人群廣——微博營銷的魅力已被眾多的鞋企，尤其是中小鞋企所重視。市場中，今天還新興起了一種所謂的微博營銷特訓營，是專門針對如何通過微博來宣傳企業(yè)形象、拓展客戶進行培訓，其對微博營銷的重視程度可見一斑。

　　眾所周知，微博營銷要產(chǎn)生價值，它的基礎(chǔ)是粉絲，只有一定量的粉絲數(shù)才能進行微博營銷，當然這里說的粉絲不是僵尸粉，而是真真正正對企業(yè)感興趣的潛在用戶。特別是對于企業(yè)官方微博來說，通過策劃活動來吸引粉絲的方法是最好也是最有效的，不僅可以通過活動增加品牌的曝光率，而且可以調(diào)動粉絲的積極性，拉近與消費者之間的距離，塑造良好的企業(yè)形象。

　　在微博營銷的過程中，一定要把握好度。很多微博沒掌握好原創(chuàng)微博與營銷微博的比例，給人感覺老在發(fā)廣告，沒什么有用信息。時間久了，你的粉絲就會取消對你的關(guān)注，也就失去了一個營銷的對象。微博營銷已成熱點，下一階段如何有效地利用微博進行推廣，將成為更多的企業(yè)營銷部門需要思考的問題。

　　理性導入微博營銷

　　企業(yè)應(yīng)該把微博營銷當成一項長期的工作，設(shè)置專門的小組認真負責官方微博，不僅要每日更新內(nèi)容、與粉絲互動，還要不定時的策劃各種各樣的活動來吸引粉絲的關(guān)注。微博內(nèi)容的更新是個技術(shù)活，比較難把握，所以企業(yè)應(yīng)該高度重視，微博內(nèi)容如果做得好，對提升企業(yè)的品牌形象和銷售業(yè)績非常有效，如果沒有認真對待微博內(nèi)容的更新，可能會起到相反的作用。

　　對此，企業(yè)應(yīng)該多角度發(fā)布信息，除了發(fā)布企業(yè)的相關(guān)新聞及產(chǎn)品，還應(yīng)該發(fā)布一些有趣的、活躍氣氛的、溫馨的、祝福的等等信息，增加與粉絲之間的互動和交流，除此之外，微博官方的認證都是營銷的重中之重，這對于獲取用戶的信任、擴大品牌知名度是極其重要的。

　　誠然，微博傳播的威力是無窮的，所以還應(yīng)該在微博上返利會員，滿足粉絲內(nèi)心的一些需求，讓粉絲對企業(yè)產(chǎn)生依賴，從而開辟出更多銷的新藍海。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)