康奈攜手陳坤打造品牌行走核心概念

　　【-行業(yè)新聞】新年伊始，國內制鞋名家康奈集團好戲連連，提振的信心。1月11日，康奈集團在溫州香格里拉大酒店舉行了盛大的“鞋履世家，舒適睿變”品牌形象發(fā)布會，這次活動有三項主要內容：推出“康奈世家”首家精品定制店、演繹以“舒適”為核心的產品品牌理念、簽約陳坤為品牌形象代言人。康奈集團總經理鄭萊毅說，康奈代表的是一種懂生活、會享受的生活方式，2012年更是推出了“每一步都是享受”的品牌主張。在當前的經濟環(huán)境下，溫州鞋要走高走遠，為中國皮鞋業(yè)的發(fā)展做出貢獻。他們攜手“行走的力量”公益活動明星陳坤，共同打造行走新概念，要做中國的“舒適”。

　　高端定制 舒適時尚新體驗

　　1月11日下午，位于市區(qū)府前街的康奈首家精品定制店舉行了隆重的剪彩儀式。筆者走進該精品店，為雙雙皮鞋精品所震撼，這里的皮鞋比意大利的世界名牌皮鞋毫不遜色，價格達到幾千元甚至上萬元，如珍珠鑲嵌的皮鞋15888元，鱷魚皮做的皮鞋19888元。陳坤來到康奈精品定制店內，被康奈皮鞋的精致所感動，與康奈集團董事長鄭秀康、副董事長鄭萊莉、總經理鄭萊毅聊起康奈皮鞋的精細工序。陳坤不斷驚嘆于一個看似簡單的腳型測量中所包含的無數(shù)細節(jié)，并將自己的名字簽在了那個為其量身打造的鞋楦上�？的渭瘓F有關負責人表示，早在2008年就建立了中國第一家名人鞋模庫，此次陳坤作為名人數(shù)據(jù)登錄在冊，意義非凡。

　　康奈的高端定制擁有獨立自主的鞋楦數(shù)據(jù)庫，在此基礎上配合自身研發(fā)機構設計的舒適度標準，再提交意大利大師精心設計，利用電腦鞋楦矢量貼合術造就舒適合腳的鞋款。通過“每一步都是享受”的品牌主張，倡導的是一種“舒適”與“時尚”并存的行走體驗。

　　精益求精 打造行走新概念

　　康奈一直致力于打造“消費者最需要一雙舒適且時尚的鞋子”， 280道精細工序、13項核心技術、30多項發(fā)明專利……這些數(shù)字，印證著康奈皮鞋30多年的技藝積淀。

　　當天發(fā)布會現(xiàn)場，“舒適”、“尊享”、“精致”等關鍵詞醒目地鐫刻在展板上，配上旁邊陳列的康奈經典鞋款，優(yōu)雅、時尚和品質無需多言就已經栩栩呈現(xiàn)。而現(xiàn)場展示的制鞋工藝流程海報更是細致地展示了康奈先進精湛的制鞋技藝。所有的陳設都以最直觀的方式把康奈對舒適的設計理念傳遞給了現(xiàn)場來賓。

　　隨后，陳坤與康奈的高層領導共同啟動了品牌新的形象，更加精致、時尚的設計標志著康奈要將產品打造得更加年輕化、現(xiàn)代化，在保持其舒適度的同時更加注重設計的美觀。而隨之開始的走秀更是印證了康奈的這一理念，各種鞋款或休閑或帥氣，或硬朗或優(yōu)雅，卻無一例外地打上了康奈的印記，印證著“每一步都是享受”，當男鞋女鞋交錯的一剎那，仿佛可以看到翩翩紳士和窈窕淑女的共同起舞。

　　攜手陳坤 樹立品牌新形象

　　這次發(fā)布會上康奈高調宣布了與陳坤的代言合作。陳坤多年來因為其優(yōu)雅時尚的形象一直為康奈品牌所青睞，兩者在此前已經有過多次合作，但正式簽署成為形象代言人還是第一次。

　　鄭萊毅透露了與陳坤合作的初衷。他說，這次他們邀請陳坤作為康奈品牌形象代言人，作為當紅明星，陳坤提倡的“行走的力量”的公益活動和康奈追求舒適的精神非常相符;陳坤的大愛精神，和康奈一直以來提倡的回報社會的慈善精神非常相符。陳坤個人形象優(yōu)雅、時尚，富含文化氣息和時代內涵，與康奈所倡導的“舒適享受”的品牌主張非常一致。兩者的聯(lián)手，將聯(lián)合打造出一種“舒適行走的關愛”的態(tài)度。

　　原來，去年8月陳坤發(fā)起公益項目“行走的力量”，歷經西藏色拉烏孜山、羊卓雍錯、林芝等多個地區(qū)。陳坤與10位大學生志愿者在11天里共徒步超過115公里，行程平均海拔在4500米以上，并且全員無一人掉隊最后到達拉薩。陳坤說：“‘行走的力量’號召人們積極地走出去，在行走中獲取正面能量，并將能量傳播給他人。我希望讓行走成為一種生活方式，讓更多的人走出去。”陳坤表示，他的本土特色演員身份與康奈民族品牌相符合，將攜手走向世界。

　　發(fā)布會上，鄭萊毅宣布了新的品牌主張——“每一步都是享受”，提出康奈將著力打造親切愉悅的、自信得體的、務實向上的、樂觀進取的、有品質感和優(yōu)越感的品牌形象。康奈代表的是一種懂生活、會享受的生活方式�？的味�得，穿鞋不只是為了最基本的行走與觀感，更體現(xiàn)了一個人對待生活的看法與態(tài)度。所謂“享受”，不只是身體的，更是心靈的優(yōu)越體驗。

　　在發(fā)布會上，面對品牌方贈送的量身定制的鞋子，陳坤贊不絕口，“中國本土的演員可以攜手中國本土品牌，打造出一個值得我們關注和支持的品牌，需要讓更多的人知道國內的品牌其實也可以制作出品質與時尚度并存的產品”。

　　聯(lián)手國外 創(chuàng)建舒適新標準

　　這次伴隨著康奈新形象的塑造，康奈的標識也進行了提升，更為精致、時尚。以大寫英文識別為主，中文為輔，突顯康奈品牌的自信與接軌國際的領先意識。中英文字體設計考究，在筆畫細節(jié)處做了獨特的視角處理，展現(xiàn)康奈精致的品牌風格，以及對細微之處的專注與執(zhí)著。

　　康奈走舒適品牌之路，更尋求與國外合作，創(chuàng)建舒適新標準。早在2001年，康奈就將產品核心訴求定位于舒適，率先打出“舒適鞋”概念，并開始進行自主研發(fā)。2004年，康奈與世界鞋業(yè)最權威的英國制鞋檢測技術中心SATRA簽訂合作協(xié)議，在國內建立符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發(fā)中心。與SATRA的合作，康奈不但在安全、舒適、被限用的化學物質等標準上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標準研發(fā)多重技術，為開發(fā)具備中國特色的鞋類舒適度標準打下了基礎。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)