李寧裁員并不影響體育品牌行業(yè)信心

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】日前，公司宣布將大幅度裁員，以降低人員成本，目前具體人數(shù)還未確定。受此消息影響，國產(chǎn)體育用品企業(yè)發(fā)展陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　這樣一紙“裁員令”，是否會(huì)引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)?

　　記者就此致電晉江、特步等本土上市體育用品企業(yè)，他們紛紛表示，目前品牌運(yùn)營狀況良好，并無裁員計(jì)劃，并看好體育用品行業(yè)的未來前景。

　　事實(shí)上，據(jù)相關(guān)資料披露，李寧公司稱，此次組織調(diào)整是集團(tuán)持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略變革的一部分，旨在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營效率，并改善凈利潤率水平。

　　這并不是行業(yè)問題，應(yīng)該歸屬為單個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，本土業(yè)內(nèi)人士一語擊中，這樣的企業(yè)瘦身過程除了節(jié)省人力成本外，還包括生產(chǎn)成本、物流運(yùn)營等多個(gè)方面，不能對這個(gè)行業(yè)一概而論。

　　某龍頭相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，至今為止，企業(yè)運(yùn)營情況良好，暫無相關(guān)削減人力資源成本計(jì)劃，關(guān)于企業(yè)的具體相關(guān)運(yùn)營數(shù)據(jù)將于本月月底陸續(xù)披露。雖然2012年最新訂貨會(huì)數(shù)據(jù)、庫存積壓數(shù)、計(jì)劃新開店鋪等均處于近年來的最差水平，但并不意味著本土體育品牌將出現(xiàn)多米諾效應(yīng)，即使整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣導(dǎo)致了體育用品行業(yè)縮水，但體育用品行業(yè)本身仍在持續(xù)增長，加上今年是奧運(yùn)大年，整體行業(yè)發(fā)展勢必呈上揚(yáng)事態(tài)。

　　此外，品牌營銷專家畢小軍也表示，雖然體育用品品牌面臨著品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、低端產(chǎn)品大量過剩的情況，但體育用品市場的蛋糕仍然會(huì)越來越大，想要吃到美味的蛋糕，需要把握行業(yè)契機(jī)沖出重圍。而如今的環(huán)境正是這樣一個(gè)整合時(shí)代，本土體育用品品牌需要回到價(jià)值創(chuàng)新的軌道上來。

　　“再說，越危機(jī)越充滿著考驗(yàn)，本土體育品牌也不會(huì)因?yàn)槔顚幉脝T而影響行業(yè)信心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，晉江鞋服品牌在全國擁有25萬家終端專賣點(diǎn)，而就某一個(gè)體育用品品牌也不過破萬家而已，體育用品行業(yè)市場需求仍然堅(jiān)挺，市場一片光明，企業(yè)應(yīng)該練好內(nèi)功迎接機(jī)遇。”畢小軍表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）