海外收購或助鞋服品牌進(jìn)入高檔市場

　　【-行業(yè)新聞】時下，歐債危機(jī)愈演愈烈，但是，也有人提醒，由于歐洲多數(shù)是中小企業(yè)，面臨重重困難，泉州的如果能夠乘機(jī)與其合作或者直接收購，將會大大提升品牌空間。

　　意大利大量企業(yè)快破產(chǎn)

　　據(jù)了解，目前歐洲的一些品牌企業(yè)，在金融危機(jī)中正處于經(jīng)營和財務(wù)困難時期。以意大利為例，98%的企業(yè)為中小企業(yè)，而且集中在紡織服裝、機(jī)械制造等傳統(tǒng)行業(yè)。據(jù)一些出訪歐洲的人士透露，很多中小企業(yè)已處于破產(chǎn)邊緣。

　　業(yè)界人士翁先生告訴記者，中國有不少紡織企業(yè)到意大利設(shè)廠，雖然當(dāng)?shù)氐墓�廠規(guī)模都不會太大，有些看起來更像國內(nèi)一些地方的小作坊，但在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠卻能帶來實實在在的好處：一是可成為歐洲當(dāng)?shù)氐姆�裝企業(yè)，甚至是一些全球知名服裝品牌的供應(yīng)商;二是在當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的產(chǎn)品屬于“歐洲制造”，不僅可避開貿(mào)易壁壘，還能提高附加值。

　　海外收購開拓內(nèi)銷市場

　　一位多年從事鞋服外貿(mào)的業(yè)界人士說，泉州鞋服企業(yè)具有很強(qiáng)的生產(chǎn)能力，運作也非常靈活，但在品牌文化內(nèi)涵和設(shè)計形象上，與國際品牌還有不少差距。“泉州企業(yè)與歐洲企業(yè)合作，一方面能夠提高產(chǎn)品競爭能力，另一方面也能提高設(shè)計能力和創(chuàng)新能力，提升泉州品牌的市場空間，推進(jìn)品牌國際化。”

　　據(jù)了解，安踏此前收購了全球鞋業(yè)老三FILA，“一件類似的服飾，打上安踏的標(biāo)志和打上FILA的標(biāo)志，價格會有不小差異。”一位業(yè)界人士如是說，“七匹狼在意大利注冊的馬克華菲品牌，在國內(nèi)許多地方銷量很好，已成為時尚的標(biāo)簽。”類似的成功案例并不少見。

　　這位外貿(mào)人士說，眾多的泉州鞋服企業(yè)目前正期望通過品牌突圍進(jìn)入高檔市場，在歐債危機(jī)背景下，“海外合作與收購本身就是一個不錯的主意，因為可供收購的海外品牌一旦進(jìn)入中國市場，就可能搖身一變成為高端品牌。”(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)