制鞋商：廣告植入是大勢(shì)所趨

　　【-滾動(dòng)快訊】最近幾年“植入”這個(gè)詞可以說(shuō)是無(wú)處不在，特別是在娛樂(lè)圈更是無(wú)孔不入，從最早的電視劇中一個(gè)小小的飲料瓶子、一家奶茶店、到大熒幕上的各種 LOGO， 就連春晚小品也用道具實(shí)物達(dá)到廣告的效果�，F(xiàn)在就連娛樂(lè)圈“最干凈”的唱片界也抵御不了“植入”的誘惑，植入廣告已經(jīng)開(kāi)始默默的侵入 MV、 演唱會(huì)、 CD 唱片、甚至是一段歌詞。

　　最常見(jiàn) 用廣告歌當(dāng)主打歌

　　如果將“植入”的概念放寬一點(diǎn)，廣告對(duì)音樂(lè)行業(yè)的植入，實(shí)際也并非近幾年才有的新鮮事物。在 CD 唱片行情比較好的十年前，不少歌手都會(huì)被邀請(qǐng)為某只廣告唱廣告歌曲，而廣告的頻繁播出也會(huì)瞬間讓這首歌躥紅，而歌者也很樂(lè)意將廣告歌曲加入到自己的專輯中，比如周董《我的地盤》也因搭上某電信商，不僅紅了這首歌，也火了一個(gè)品牌。而現(xiàn)在打開(kāi)電視，廣告歌曲無(wú)處不在，鳳凰傳奇的《荷塘月色》、王力宏的《美》、許巍的《風(fēng)行》等，這些歌曲你是不是多少都會(huì)唱一點(diǎn)呢?

　　最普遍 MV 里植入成習(xí)慣

　　也許是受電視劇、電影成功植入的啟發(fā)，近些年MV中也開(kāi)始了各種植入，這種最自然的植入方式不僅讓歌者多了收入、也給每支 MV 賦予了新的意義。小天后蔡依林，在這方面可說(shuō)非常有造詣，解凍時(shí)期的《假面的告白》 MV， 她遠(yuǎn)赴韓國(guó)拍攝，在冰天雪地里她身穿細(xì)肩帶洋裝，凍得小臉通紅幾乎昏厥，不停地挖啊挖，結(jié)果挖出了她代言的牛仔褲。自小天后代言起某飲料廣告后，她的 MV 里又安排有喝飲料的鏡頭。當(dāng)然在 MV 中植入廣告最成功的，還屬 Lady Gaga 的系列 MV， 例如《Love Game》 里的手表，《Paparazzi》里的酒，都安插得自然、合理。

　　最老套 演出市場(chǎng)冠名

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的盛行，唱片行業(yè)的收益已經(jīng)大不如前，音樂(lè)行業(yè)最能創(chuàng)造收入的只有演出市場(chǎng)，冠名、各種贊助讓演唱會(huì)總能收獲的盆滿缽滿，不過(guò)近期演出商家已經(jīng)不能滿足“××之夜”的冠名模式，開(kāi)始把演唱會(huì)名稱和冠名品牌做更高明的融合，例如向來(lái)愛(ài)在演唱會(huì)玩概念的劉若英，近期巡演專門為她所代言的女鞋，把演唱會(huì)名字和主題定為“脫掉高跟鞋”。這種植入模式不僅讓歌迷記憶更加深刻，也讓媒體想要避開(kāi)冠名變得更加困難。

　　最離譜 歌詞中直接植入

　　去年前太合麥田CEO宋柯辭職時(shí)那句“唱片已死”，著實(shí)刺痛不少音樂(lè)人的神經(jīng)，的確現(xiàn)在的唱片業(yè)發(fā)展并不景氣，植入廣告似乎已經(jīng)成為了唱片業(yè)的救命草。但所謂“盜亦有道”，植入廣告的存在決不能破壞音樂(lè)的藝術(shù)本質(zhì)。近日據(jù)記者了解，某些藝人在處理新歌時(shí)甚至已經(jīng)考慮到在歌詞或者歌名中植入廣告元素，顯然這一舉動(dòng)會(huì)讓藝人在短時(shí)間爭(zhēng)取到更多的收入，但歌曲也將變了味道，久而久之這些藝人的唱片將無(wú)人問(wèn)津。

　　廣告商聲音 廣告植入是大勢(shì)所趨

　　眾所周知，音樂(lè)制作、藝人經(jīng)紀(jì)、演藝活動(dòng)和商演是唱片公司傳統(tǒng)的賺錢途徑。但是，這些途徑所得的利潤(rùn)，卻在數(shù)字音樂(lè)迅猛發(fā)展的今天變得越來(lái)越少，出品方需要掙錢，就需要在收入方面另辟蹊徑，于是乎廣告植入讓雙方一拍即合。

　　昨日記者采訪了西安某廣告公司負(fù)責(zé)人張總，他表示，“廣告植入是當(dāng)下商業(yè)運(yùn)作的重要模式，現(xiàn)在好的廣告創(chuàng)意越來(lái)越少，還不容易被大家接受，植入廣告是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，以好的作品為平臺(tái)進(jìn)行植入，可以讓更多的人記住廣告、也可以宣傳唱片或者歌曲，是雙贏的模式”。

　　張總還認(rèn)為，現(xiàn)在的植入是一個(gè)大勢(shì)所趨，唱片公司為了減少費(fèi)用會(huì)更多的與廣告公司合作，所以這已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪的事情了，未來(lái)的廣告植入可能更多、更讓人想不到。

　　音樂(lè)人表態(tài) 本土音樂(lè)需要植入來(lái)生存

　　就廣告植入這個(gè)話題，記者也采訪了西安艾納天空音樂(lè)工作室的負(fù)責(zé)人王鵬，身兼音樂(lè)制作人與創(chuàng)作人之職的王鵬表示，“現(xiàn)在唱片不景氣，公司在藝人身上的投入減少，所以選擇廣告植入也是一件不得已的事。”

　　王鵬表示，“廣告植入在春晚都引起了強(qiáng)烈的反響，唱片行業(yè)實(shí)體唱片在現(xiàn)在來(lái)看都很不景氣，我們得想新的辦法來(lái)彌補(bǔ)唱片不好賣造成的影響，如何收獲制作成本、運(yùn)營(yíng)成本我們需要?jiǎng)幽X子，另外歌手拿著創(chuàng)作人的成品去演唱，創(chuàng)作人是分不到錢的，做唱片業(yè)的就得想著如何收回我們的成本以及產(chǎn)生利潤(rùn)，廣告植入就是一個(gè)很直觀的解決方案之一”。

　　音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為了連摸都摸不到的東西，老百姓聽(tīng)歌的方式改變了，因此王鵬也擔(dān)心，“現(xiàn)在的唱片不好賣，覆蓋面不廣，廣告商與唱片公司的合作未見(jiàn)得就有那么客觀的收入”。王鵬表示，“發(fā)展本土音樂(lè)、同樣也需要地方的支持，要不然發(fā)展也會(huì)遇到瓶頸”。

　　歌迷表示 不影響作品本身是前提

　　植入廣告入侵唱片界，歌迷是否愿意為這個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈買單?記者也隨即采訪了一些歌迷，有些歌迷反對(duì)赤裸裸的植入，但也有些歌迷認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)要想更好的發(fā)展就必須植入，只要不要太過(guò)分就可以接受。

　　歌迷菲菲告訴記者，“我喜歡周杰倫已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，無(wú)論是他的 MV 還是 CD 我都會(huì)買，周董雖然精通商道，但他的植入還是比較靠譜，唱片的本質(zhì)還是比較干凈的，而且他的廣告歌曲也是很不錯(cuò)，比如《我的地盤》、《蒲公英約定》都是很好聽(tīng)的歌”。網(wǎng)友小古是個(gè)資深“姿迷”，她表示當(dāng)初拿到孫燕姿的《Stefanie》時(shí)，也很奇怪里面的服裝廣告，但是，并沒(méi)有反感，“如果是別的歌手這樣做的話，我會(huì)覺(jué)得很庸俗。但是，如果是我偶像的話，我只會(huì)關(guān)注那首歌、那張碟，而不是里面的廣告。”

　　不少歌迷認(rèn)為手機(jī)在 MV 中的植入最容易被接受。例如王力宏《放開(kāi)你的心》、張靚穎《Dream Party》 等 MV， 歌迷認(rèn)為因?yàn)橛袆∏樾枰�，手機(jī)的出現(xiàn)還算合理。在廣大歌迷眼里，只要是不影響作品本身為前提，就可以植入廣告，畢竟不能眼睜睜看著音樂(lè)人都餓死。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)