李寧擬借奧運戰(zhàn)略重新拉動低迷市場

　　【-品牌動態(tài)】還未走出裁員風(fēng)波的體育，昨日向網(wǎng)易財經(jīng)表示，奧運戰(zhàn)略將作為李寧“今年最核心的工作”，業(yè)內(nèi)人士分析表示，這或?qū)⒊蔀槔顚幹匦吕瓌幽壳暗兔缘氖袌霰憩F(xiàn)的重要舉措。李寧公關(guān)同時向網(wǎng)易財經(jīng)表示，此次裁員的主體將放在IT，戰(zhàn)略，行政，法務(wù)等職能部門，但裁員的具體人數(shù)還在制定中。

　　李寧公司2月3日對外宣布，將展開裁員行動。對于此次裁員，李寧公司在發(fā)給網(wǎng)易財經(jīng)的書面聲明中表示，此次是李寧公司主動進行組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和人員調(diào)整，此次裁員可以降低人力費用占集團銷售額的比重，并計劃在2012年將該比重降低約0.5個百分點。

　　網(wǎng)易財經(jīng)昨日從李寧公司獲悉，對于此次裁員的部門，李寧公關(guān)部向網(wǎng)易財經(jīng)表示，此次裁員不涉及業(yè)務(wù)發(fā)展等前端部門，人員結(jié)構(gòu)調(diào)整及裁員的主體將放在一些職能部門，如IT，戰(zhàn)略，行政，法務(wù)等部門。對于此次裁員的人數(shù)，李寧方面表示，現(xiàn)階段還未最終確定，“相信比例不會抬高”。

　　此外，李寧公司表示，今年最核心的工作就是李寧的奧運戰(zhàn)略，李寧公關(guān)部介紹，今年是奧運年，“我們將借助倫敦奧運契機，通過贊助國家隊，將中國第一運動品牌李寧的這個形象和概念，更好地跟中國消費者進行連接，提升形象”。

　　據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)財經(jīng)了解，一直以來，奧運年都是體育用品品牌全力發(fā)力的一年，同時也是這些“豐收”的一年，在2008年北京奧運會上，李寧作為中國運動員的代表，在北京“鳥巢”上空“飛天”點燃奧運主火炬，把李寧這一運動品牌的發(fā)展推到了頂峰，隨后的兩年內(nèi)李寧銷售業(yè)績大幅上升，在中國市場銷售額曾一度超過阿迪耐克等世界知名運動品牌。

　　但隨著李寧身陷轉(zhuǎn)型“泥潭”不能自拔，在多哈亞運會上也失去了它的身影，外界曾一度指責(zé)現(xiàn)任的李寧品牌首席執(zhí)行官張志勇，“缺席多哈亞運會是喪失多哈亞運商機”，由此可見奧運戰(zhàn)略對李寧的重要程度。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次李寧將奧運戰(zhàn)略作為“今年最核心的工作”，或是想借助倫敦奧運會，重新拉動李寧目前低迷的市場表現(xiàn)。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）