"十二冬"盛況空前 喬丹體育營銷制勝

　　【-品牌動態(tài)】中華人民共和國第十二屆全國冬季運(yùn)動會讓人們認(rèn)識了美麗的北國春城，記住了“六金王”梁文豪、“冰雪天使”李子君。江山代有才人出，一代新人換舊人，在體育傾力支持下的中國冰雪“新生力量”激情閃耀賽場、用青春、力量和速度一遍遍刷新人們對中國冰雪運(yùn)動的認(rèn)知，為備戰(zhàn)索契冬奧會注射一劑強(qiáng)心針。風(fēng)頭最勁的哈爾濱、長春兩支代表隊(duì)也讓人們認(rèn)識了本屆賽會最大的體育用品贊助商喬丹體育股份有限公司，科技含量十足的頂級冰上運(yùn)動裝備閃耀冬運(yùn)賽場，中國制造在冰雪運(yùn)動領(lǐng)域中也能有所作為，十二冬會的體育營銷可謂是喬丹體育的“梅花香自苦寒來”!

　　賽事升級 喬丹體育全面支持冬運(yùn)會

　　十二冬運(yùn)會共有43個(gè)代表團(tuán)的1067名運(yùn)動員參加了決賽階段的比賽，重點(diǎn)項(xiàng)目選手水平接近，競爭激烈。在全部43個(gè)代表團(tuán)中，有16個(gè)代表團(tuán)獲得了金牌，28個(gè)代表團(tuán)獲得了獎牌。其中在計(jì)入第十二屆夏季全運(yùn)會的16個(gè)小項(xiàng)的統(tǒng)計(jì)中：6個(gè)代表團(tuán)獲得了全運(yùn)會金牌，8個(gè)代表團(tuán)獲得了全運(yùn)會獎牌，10個(gè)代表團(tuán)獲得了全運(yùn)會積分。本屆冬運(yùn)會共有1人1次創(chuàng)1項(xiàng)全國紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出開展冬季項(xiàng)目的單位在不斷增多，冬季項(xiàng)目尤其是重點(diǎn)項(xiàng)目的競技人才隊(duì)伍總體實(shí)力有所增強(qiáng)，參賽單位的差距逐漸縮小。

喬丹杯花樣滑冰頒獎

　　本次十二冬會的賽事組織和“文化十二冬”的辦賽理念得到了社會各界的高度贊揚(yáng)，也讓全國人民領(lǐng)略了冰雪魅力。為了激勵(lì)更多的冰雪人才脫穎而出，激發(fā)各省開展冬季運(yùn)動的熱情，全面提升我國冬季運(yùn)動水平，最終實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)我國冬季運(yùn)動國際競爭力的需要，尋求冬奧會新的成績增長點(diǎn)的需要，本屆十二冬會在賽程和項(xiàng)目設(shè)置上做足了功夫，增加了北歐兩項(xiàng)男子個(gè)人和團(tuán)體、單板滑雪U型場地男女規(guī)定動作單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)男女個(gè)人和團(tuán)體等項(xiàng)目。

　　國家體育總局劉鵬表示，“從1959年第一屆冬運(yùn)會至今，每一屆都有新項(xiàng)目加入到冬運(yùn)會中，冬運(yùn)會見證了這些項(xiàng)目的成長和進(jìn)步。期待在不久的將來，本屆冬運(yùn)會新增項(xiàng)目，能夠走上國際舞臺，并在冬奧會上實(shí)現(xiàn)新的突破。”

　　為了更好的支持中國冰雪運(yùn)動的發(fā)展，喬丹體育對十二冬會進(jìn)行了全方面的裝備贊助，世界級設(shè)計(jì)及國際領(lǐng)先的科技裝備支持優(yōu)秀運(yùn)動隊(duì)、全民健身活動的組織與參與等等，喬丹體育不但對賽會主辦方覆蓋多達(dá)21個(gè)品類大而全的運(yùn)動裝備支持，更是對本次積極備戰(zhàn)索契的精英運(yùn)動員小而精的專業(yè)支持，將體育運(yùn)動中所體現(xiàn)的“跨越極限”與“重獲新生”體育精神融入到專業(yè)的運(yùn)動裝備贊助支持上，為中國冰雪健兒登頂冬奧之巔貢獻(xiàn)一份力量。

　　高水平的競技比賽推動了群眾性體育活動的開展，也吸引了媒體的高度關(guān)注，共有111家中央和地方媒體的600多名新聞記者采訪報(bào)道賽況。很多媒體圖文并茂，不吝篇幅，展現(xiàn)了冬運(yùn)會的精彩。央視體育頻道從1月3日—13日，利用每天下午2小時(shí)的時(shí)間播出比賽，累計(jì)播出賽事22小時(shí)。

　　索契練兵 喬丹小將綻放春城

　　在中國短道速滑隊(duì)這個(gè)“金牌之師”的內(nèi)部風(fēng)波過去半年之后，作為集中展現(xiàn)中國冰雪健兒競技水平和精神面貌的一次盛會，第12屆全國冬季運(yùn)動會受到社會廣泛關(guān)注，在中國冬季項(xiàng)目的形象重塑中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　本屆冬運(yùn)會是我國冬季項(xiàng)目競技水平的大檢閱，也是備戰(zhàn)索契冬奧會的一次大練兵。龐清/佟健、張丹/張昊等名將寶刀不老、摘金奪銀，更值得稱道是本屆冬運(yùn)會涌現(xiàn)了李子君、梁文豪、嚴(yán)寒等年輕選手，他們來自有喬丹體育贊助的長春隊(duì)及哈爾濱隊(duì)，冬運(yùn)賽場聽到媒體朋友最多的聲音就是“喬丹軍團(tuán)的小鬼們真是沖勁十足。”

十二冬“六金王”—梁文豪

　　面對新人輩出的局面，各方的反映均“很欣喜”。與此同時(shí)，冬季運(yùn)動管理中心主任趙英剛也指出，“中國冬季體育運(yùn)動要發(fā)展，必須扎扎實(shí)實(shí)培養(yǎng)人才。這次冬運(yùn)會，看到了很多冬季運(yùn)動的后起之秀，只要假以時(shí)日，這些新人必將成為創(chuàng)造中國冬季體育運(yùn)動輝煌的中堅(jiān)力量。”本屆冬運(yùn)會短道速滑比賽副裁判長邊維華說：“年輕運(yùn)動員迅速成長，讓我們看到了備戰(zhàn)2014年索契冬奧會的希望。”

　　冬奧夢想，科技先行

　　縱觀韓國等取得冬奧會突破的經(jīng)驗(yàn)，大多是依靠高投入、集中發(fā)展“催”出來的，這在一定程度上也說明發(fā)展冰雪運(yùn)動需要堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。但就冰雪運(yùn)動的長期發(fā)展而言，更需要形成廣泛的社會基礎(chǔ)，打造品牌，吸引更多人的關(guān)注和參與。

　　隨著國家在冰雪運(yùn)動項(xiàng)目上的投資不斷加大，一批有世界先進(jìn)科技水平的設(shè)施開始進(jìn)入賽場，并在比賽中“發(fā)力”。如雪上技巧的比賽場地，當(dāng)年該場地的設(shè)計(jì)、修建、造雪等，都是依照國際雪聯(lián)的高標(biāo)準(zhǔn)，而對場地的擴(kuò)建和新建，也是為了提高標(biāo)準(zhǔn)，使其更符合新的國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　在冬季體育裝備方面，長期以來，由于冬季項(xiàng)目的裝備在科技設(shè)計(jì)理念上要求更高，因此，本土體育品牌很少涉足。但本屆冬運(yùn)會，國內(nèi)喬丹體育實(shí)現(xiàn)了突破，為長春、哈爾濱等參賽隊(duì)設(shè)計(jì)并制作了領(lǐng)獎服及專業(yè)的短道速滑比賽裝備。經(jīng)歷多年對冬季項(xiàng)目裝備的研發(fā)投入，這次他們所提供的比賽服在科技運(yùn)用及設(shè)計(jì)理念上，都達(dá)到了世界級水平。

　　國家體育總局副局長段世杰表示，“進(jìn)一步提高冬季運(yùn)動項(xiàng)目的科研攻關(guān)與科技服務(wù)水平，為全面展示中國冬季運(yùn)動的科技創(chuàng)新成果提供重要平臺，有利于進(jìn)一步激勵(lì)廣大冬季項(xiàng)目科技工作者的自主創(chuàng)新。只有更多地開展冬季運(yùn)動賽事，有更多的企業(yè)支持到中國冰雪項(xiàng)目中來，使冬夏運(yùn)動均衡發(fā)展，才能使中國真正走向體育強(qiáng)國之路。”

　　喬丹體育營銷 獨(dú)辟蹊徑

　　喬丹體育一直堅(jiān)持不懈的通過各種方式加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，積極推動中國體育事業(yè)發(fā)展。除十二屆冬季運(yùn)動會外，還先后成為第24、25屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會、第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會中國、俄羅斯代表團(tuán)的合作伙伴及贊助商，以及明年在天津舉辦的第九屆全國大學(xué)生運(yùn)會合作伙伴，專注于中國學(xué)生體育，耕耘大學(xué)生市場這一片沃土;贊助蘭州國際馬拉松、珠海國際馬拉松，進(jìn)軍跑步市場，發(fā)展綜合性體育品牌;簽約NBA球星海耶斯，緊扣籃球核心;聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會創(chuàng)立“喬丹快樂體育基金”，樹立企業(yè)公益形象。這一次喬丹體育全方位贊助十二冬會可謂是另辟蹊徑，支持中國冬夏兩季運(yùn)動的均衡發(fā)展，助力中國實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國之夢，籃球、跑步、大學(xué)生體育之外喬丹體育完成冬季運(yùn)動版圖的擴(kuò)張。

　　中國體育用品品牌營銷從單一的國家隊(duì)民族榮譽(yù)營銷、到體育明星+CCTV5的曝光營銷、再到今天國內(nèi)各個(gè)體育運(yùn)動品牌百花齊放，如今作為中國新銳體育品牌的喬丹，獨(dú)辟蹊徑：以籃球?yàn)楹诵捻?xiàng)目，延伸至冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，專注在大學(xué)生立足于生意和品牌結(jié)合的營銷格局，著眼于體育用品消費(fèi)的重點(diǎn)市場和品牌培育人群耕耘，是中國體育用品行業(yè)的整體進(jìn)步和成長，也帶給消費(fèi)者更多的品牌體驗(yàn)和選擇!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）