鞋企引用林書豪做網(wǎng)絡宣傳是否侵權?

　　【-行業(yè)新聞】最近一周，無論在美國，還是在中國，NBA球員林書豪無疑成為街頭巷尾討論最熱烈的人物。據(jù)悉，在曼哈頓體育用品店中，已經找不到林書豪的任何東西，因為所有商品都在發(fā)貨當中。而在國內，精明的網(wǎng)商們也早已看到“林瘋熱”帶來的巨大商機，“林書豪球衣”、“林書豪籃球鞋”、“林瘋熱天然A貨冰糯種翡翠玉珠手鏈”……一系列關于“林書豪”的商品火速上架各大網(wǎng)店中。

　　尼克斯17號球衣最受歡迎

　　五場精彩絕倫的比賽，讓林書豪一夜間成為全球矚目的焦點。美國當?shù)孛襟w將人們對林的追捧形容為“林瘋熱”。據(jù)悉，在曼哈頓的體育用品店當中，根本就無法在貨架上找到任何林書豪的東西，因為所有的商品———包括球衣和T恤等都在發(fā)貨途中。

　　而在國內，精明的網(wǎng)商們也早已看到“林瘋熱”帶來的巨大商機，他們像炮制“春晚衍生品”一樣，將“林書豪”標簽貼到每一個相關、哪怕只有丁點關聯(lián)的商品上。

　　“林書豪同款T恤，正在火速預定”、“林書豪球衣，數(shù)量有限，先拍先得”、“林書豪戰(zhàn)靴，正在秒殺中”……打開淘寶網(wǎng)，搜索“林書豪”，頓時出現(xiàn)五花八門各種商品，僅按大類劃分，相關商品就涉及到58個門類，共計2664件寶貝。

　　網(wǎng)站更是將“林書豪T恤”“林書豪衛(wèi)衣”“林書豪球衣”“林書豪籃球鞋”等設置為搜索關鍵詞，方便買家尋找。不少網(wǎng)友驚呼“‘林風暴’已經席卷網(wǎng)店”。 記者發(fā)現(xiàn)，在眾多衍生品中，林書豪身穿的尼克斯17號球衣，順理成章成為買家熱拍焦點，價格從20元到2300元不等。令人詫異的是，盡管目前球迷服多在預訂階段，居然仍出現(xiàn)“售罄”現(xiàn)象。“因銷售火爆，第一輪預定已經結束，第一批訂單售罄。”在一家球迷運動服銷售網(wǎng)店里，店主貼出了大大的告示。據(jù)賣家表示，盡管第一批訂單已經售罄，但仍擋不住消費者的購物熱情，從13號至今，店里又收到300多筆訂單，第二批發(fā)貨時間只好推遲到月底。

　　無關聯(lián)商品也湊“林瘋熱”

　　籃球服裝、運動用品、男裝男鞋以及各種DIY個性定制商品成為“林書豪系列”派生的商品，已是意料之中。但是記者搜索發(fā)現(xiàn)，和“林書豪”相關的這58個門類中，除上述商品外，包括家居空間、保健按摩器材、U盤，甚至汽車用品等也都貼上了“林書豪”標簽。其中一個以帶有“林”字的品牌，為了讓商品與林書豪掛鉤，竟將標題改為“林書豪洗面奶*同宗林××百草潔面乳”。

　　更讓網(wǎng)友忍俊不禁的是，部分女裝、女鞋、女性飾品等，居然也將“林書豪”作為吸金利器。在這些女性商品中，店家多是以“林書豪推薦”、“林書豪最愛”、“林書豪女友推薦”為標題引用，但部分商品，在寶貝詳情里面，幾乎找不到任何和“林書豪”有關的介紹。

　　和林書豪絲毫沒有關聯(lián)的商品，為什么還要掛上他的名字?面對記者的詢問，一家經營帆布鞋的賣家羞澀地解釋說：“我們網(wǎng)店剛開業(yè)，只憑低價促銷難以在上萬家網(wǎng)店中脫穎而出。為了吸引消費者關注，只好拿出時下最熱的林書豪作為招牌，以此增加瀏覽量，吸引顧客”。 記者在這家店中發(fā)現(xiàn)，有了“林書豪女友”這幾個字，確實有一定效果。雖然商品沒賣出去多少，但是瀏覽量明顯有了提升。

　　引用名人做宣傳，是否侵權?

　　記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)店銷售中拿名人、新聞熱點作為標題中的關鍵詞已屢見不鮮，除林書豪外，借姚明、郭晶晶、劉翔等運動員為噱頭的商品，也都能搜到成千上萬件，尤其是與國內有較大影響力的湖人隊球員科比相關的商品，更是高達81471件，涵蓋68個門類。這些產品，既有以名人姓名注冊的正品商品，也有仿正品的山寨產品，同時還有以名人頭像、簽名設計的服裝、首飾、紀念章等。

　　法律界人士表示：“名人所穿服裝，如果是原創(chuàng)設計，是有版權限制的，一些店鋪的做法或涉嫌盜版”。那么，部分商家借用名人姓名、照片宣傳商品，是否也造成侵權呢?

　　河北冀華律師事務所律師王璟琳表示，《民法通則》第100條也規(guī)定，侵犯肖像權需滿足兩個條件，一是未征得肖像權人同意，二是以贏利為目的。顯然，部分網(wǎng)店將林書豪照片作為商品詳情介紹，在事實上都已構成了對當事人肖像權的侵害。 “未經名人同意，擅自將商品打上名人推薦旗號，對于消費者來說，是一種欺詐行為。一旦商品出現(xiàn)質量問題，可能會降低部分消費者對涉及名人的評價，那么，這也算是對名人名義權的一種侵犯。”王璟琳說。

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　　林書豪又是一座金礦

　　自上周以來，華裔球員林書豪掀起的籃球風暴舉世矚目。在其身價飆升的同時，背后蘊藏的巨大商業(yè)價值正待發(fā)掘。

　　林書豪連勝的10天內，他的Twitter粉絲暴增數(shù)十倍，百度百科點擊超過440萬次;全美尼克斯比賽的收視率飆升了66%，營運林書豪所屬球隊的麥迪遜花園股價在10天內上漲10.23%，連林書豪的贊助商Nike的股價也上漲了1.7%……據(jù)福布斯雜志估算，林書豪目前的個人市場價值已經飆升到1400萬美元左右。目前，包括NIKE、匹克在內的國內外體育品牌開始競相聯(lián)系林書豪的廣告代言。 公開資料顯示，姚明2007年～2010年年收入分別達2745萬、3176萬、3307萬、3437萬美元，其中年商業(yè)收入平均約1800萬美元，有相關分析稱，林書豪未來的年商業(yè)收入約在1200萬美元這與《福布斯》公布的1400萬美元的林書豪品牌價值非常接近。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)